打假网红变现困难,估计坚持不了多久

电商报 2024-12-03 09:23:21

打假良品铺子的博主开始带货

这年头,无论何种网红,或多或少都有涉及带货领域。其中,也包括那些瞄准虚假宣传、假冒伪劣等产品问题的职业打假人。

上月末,有媒体透露,“松哥打虎”在某短视频平台上发布最新视频,带货一款“比肩茅子”售价69.9元每瓶的白酒产品。

图源:蓝媒汇

据了解,这款白酒的出品方为“贵州遵门酒业有限公司”,据天眼查信息显示,该公司成立于2014年,但在2023年,其员工数量只有一人。

图源:天眼查

也是因此,众多网友不仅对“松哥打虎”所带货的白酒表示疑虑,更对“松哥打虎”本人提出质疑,直言“打假的尽头还是带货”“打假博主,接广告赚钱了,这才是真实目的”……

奇怪的是,现在打开“松哥打虎”账号主页,可以发现上述带货视频已不见踪影,无法确认是被删除还是隐藏了。

松哥打虎账号首页

说了那么多,这个“松哥打虎”到底是谁?

其实,关注近期良品铺子被打假事件的朋友们应该对他有所了解。

事情是这样的,10月底开始,“松哥打虎”“赏金猎人灰烬”发表了多则视频指出良品铺子部分产品存在成分造假问题。

抖音数据显示,“松哥打虎”发布的关于良品铺子的相关视频,在短短不到三天的时间内,便积累了40万左右的点赞量,以及约5万的评论数。

其中,在一则视频中,这两位博主更是径直闯入良品铺子总部进行拍摄,直指其“产品配料表造假”。很快,这一行为随着短视频的广泛传播,迅速掀起了巨大的网络舆论风波。

紧接着,良品铺子迅速发表声明,对举报人提出的问题进行了初步排查,并强调,“相关产品在我司及生产商于本年度的多批送检中各项指标均合格。

同时,良品铺子表示,目前属地监管部门已对相关产品抽样并开展调查。

对此,“松哥打虎”并不认同,并发帖指出品牌这是在偷换概念。他强调,良品铺子对其视频的投诉依据是“该批次藕粉在7月至9月间多次送检均未检出木薯”,然而自己始终打假的是7月1日之前生产的产品,与被投诉内容中送检的时间段并不一致。

几番拉扯、争论后,事情越闹越大。

于是,良品铺子总部所在的武汉市东西湖区市场监管局正式介入调查,并发布了一则《情况通报》,通报中表示将结合三地市场监管部门调查。

图源:金银湖畔公众号

11月18日,武汉市场监管部门通报结果显示,藕粉涉案批次产品及原料均未检出木薯成分,而酸辣粉涉案批次产品中则检出了红薯成分。据此,市场监管部门给出了“举报人反映的问题并不成立”的结论。

次日,良品铺子通过其官方微博发布了一份澄清公告,明确指出网络上流传的关于良品铺子“配料表造假”的言论均为严重不实信息,并表示将向公安机关报案,同时对上述两位打假博主发起诉讼。

11月24日,“松哥打虎”发布了一段视频,表示其举报内容因遭到投诉而被下架,感叹“形势比人强”。截至目前,其发布的所有关于良品铺子涉嫌“配料表造假”的相关视频均已无法在网络上找到。

至此,“松哥打虎”打假良品铺子这一事件宣告大结局。

从良品铺子角度看,这简直是无妄之灾,平白无故损害了其口碑和声誉。

而对于“松哥打虎”而言,尽管其打假的问题被指不成立,但他却因此收获了流量与粉丝,成功建立起“打假人”的人设。

因此,他开始发布带货视频,并利用商品橱窗等方式进行商业活动,这很难不让人怀疑他是在趁机收割流量。

打假网红面临商业化困境

值得注意的是,像“松哥打虎”这样先“打假”后“带货”的网红并非个例。

2022年,凭借一句“科技与狠活”,辛吉飞走红出圈。

与众多美食博主展示食物精美制作过程及外观不同,辛吉飞反其道而行之,专注于揭露常见食品制作中的添加剂秘密。

当时,辛吉飞连续发布了“糖水加香精伪造蜂蜜”、“无肉科技淀粉肠的制作”、“明胶片与糖浆混合,打造即食燕窝假象”等一系列揭秘视频,短短一个月内,粉丝增长650万。

但人红是非多,辛吉飞走红后陷入巨大的争议,不少人指责他过度渲染食品添加剂的危害,有妖魔化之嫌,面对舆论压力,他注销了短视频账号。

在短暂沉寂后,辛吉飞重新回到了公众视野,并频繁开始带货。

今年8月16日,打假“第一人”王海爆料称,他在辛吉飞的直播精选账号上购买了标价为59.9元的“纯原情手工红薯粉条”,并直接将其送至实验室进行检测。

图源:快手

检测结果显示,首次检测中发现了木薯成分,而第二次检测则未检出红薯成分,这一结果直接指向了辛吉飞卖假货。

作为曾经的打假“斗士”,如今却遭遇职业打假人的反向打假,辛吉飞心里必然不好受。

9月25日,辛吉飞连续发布多条视频进行正面回应,明确指出这份检测报告仅应作为调查线索,并不能取代执法部门的权威。

他表示,王海虽然拥有监督的权利,但并不具备执法或定案的权力,若仅凭检测报告就大肆宣扬产品有毒有害或不合格,那便是对职能部门权限的逾越。

随后,河南社旗县市监局食品科的工作人员针对此事回应,表示涉事双方所提供的检测机构均具备合法资质,目前该部门正对存在争议的产品展开深入调查。

至此,辛吉飞与王海之间的这场“拉扯”才算暂时告一段落。

说到此,不得不提及另一位打假网红——铁头。

据了解,铁头曾尝试直播带货,但一晚仅售出7万余元,之后因自曝涉黄经历,遭到网友举报和抵制,导致多平台账号被封禁。

从松哥打虎,到辛吉飞,再到铁头,他们的盈利模式均涵盖了广告合作、直播带货和粉丝打赏等方面。

在这些方式中,直播带货由于直接关联商品销售,成为了争议和翻车的常见环节。

对打假网红而言,他们的电商之路并不平坦,想要实现商业化布局的难度颇大。

职业打假人何去何从

言归正传,如果专注于打假本身,不涉足不擅长的领域,能否能在商业化道路上有所作为呢?

但这其实也很难实现。

一方面,打假行为本身盈利就颇为困难。

打假第一人王海曾坦言,打假投入的成本太大,检测一个非法添加产品就要二三十万,最多甚至能达到80万,很难赚钱。

另一方面,打假过程中也存在翻车的风险。

以狂飙兄弟为例,2024年7月,狂飙兄弟指控玩车研习社售卖的二手车疑为重大事故车,但第三方鉴定显示这一情况并不属实。

事件反转后,玩车研习社涨粉两百多万,而狂飙兄弟则因打假失败遭粉丝质疑,还被合伙人指责欠款不还,疯狂掉粉并停止更新。

目前看来,“打假”这门依赖流量的生意若想持续做下去,面临着诸多挑战,这条赚钱之路依旧充满阻碍,尚未真正被打通。

或许接下来,打假网红们只有在内容上把握好流量与正义的尺度,同时在商业化上寻求更多出路,才能更好地促进职业打假行业实现正向发展。

作者 | 李响

2 阅读:1539
评论列表
  • 2024-12-04 04:23

    丧尽天良,恶有恶报,说的是五毛党,为了五毛钱良心都不要了,资本的走狗

  • 蜕变 10
    2024-12-04 08:11

    这种文章一会儿就见到几篇了,摸黑别人并不能将良品铺子洗白

  • 都是生意人,相煎何太急?[笑着哭]

  • 2024-12-07 19:39

    管他卖不卖货,不买就没什么损失。但只要他打假,最终受益的是普通大众不就得了。

    简单的幸福 回复:
    打假网红也包括那些打击市场缺斤少两的,你不买菜?
  • 2024-12-05 07:23

    这些人出名后会带徒弟赚钱呀

  • 2024-12-05 06:03

    羊头狗肉

  • 2024-12-04 15:55

    都是生意

  • 2024-12-04 06:26

    支持打假。只要能发现问题,流量变现无可厚非。

  • 2024-12-09 08:57

    良品铺子最后惩罚了吗!呵呵呵,其实要搞个案例,罚的倾家荡产,公司倒闭,

  • 2024-12-07 08:26

    [得瑟]某品铺子为什么要更改配料表?不是心虚是什么?

  • 2024-12-08 13:34

    我不怕它作假,我怕的是作假了不仅没事,还得奖了,这是最可怕的

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