中国首富换人了。
最近胡润发布了2024富豪榜,农夫山泉股价大跌之下,钟睒睒财富下降超过1100亿,让出坐了3年之久的首富宝座,位居第二。
多事之秋,钟睒睒步履未停,已经在公司内部要求整个包装水部门立下“军令状”——不行都下课。
为何钟睒睒会从首富位置上跌下来?钟睒睒在内部立下“军令状”,能否奏效?谁将是真正的“水王”?
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连续3年的首富,丢了这次钟睒睒丢掉首富宝座,最大原因是农夫山泉股价大跌了一波,直接导致钟睒睒身价大幅缩水。
一方面,今年2月份舆情危机,对农夫山泉造成了不小的损失。
有数据显示,今年1月初,农夫山泉红瓶天然水在整个瓶装水市场的份额高达39.7%,一季度巅峰时期,农夫山泉的市场份额甚至一度高达50%以上。
但等到3月中旬,这一份额已经下降到了25%-27%区间内。
另一方面,今年二季度业绩放缓,农夫山泉包装饮用水产品营收甚至首次出现下跌。
相较于5月份的高点47.98港元,10月份农夫山泉股价曾创下23.55港元的新低,几乎被腰斩。
于是最终的结果,就是今年中国的首富又换人了,从钟睒睒换成了张一鸣。
目前来看,张一鸣财富增长1050亿元,以3500亿元的身家首次成为中国首富。
而张一鸣“上台”的背后,是字节业绩大涨,去年全球总营收超8500亿元,同比增长30%。
更重要的是,某音现在还没上市,一旦真的成为上市公司,那么张一鸣的个人财富还将有进一步的爆炸式增长,中国首富再无二选。
另外比较有趣的一点是,几乎在钟睒睒丢掉首富位置的同时,娃哈哈的宗馥莉获得了其父亲宗庆后娃哈哈29.4%的股份,算是正式成为了娃哈哈的掌门人。
与此同时,宗馥莉一步登顶,成为中国女首富,财富810亿元。
钟睒睒立军令状农夫山泉业绩下滑,连续3年的首富丢了,钟睒睒选择主动出击。
大家可能也都发现了,曾经掀起“矿泉水”与“纯净水”之争的农夫山泉,今年破天荒地推出了绿瓶纯净水。
这释放了什么讯号?
要知道,以前纯净水一直都是娃哈哈、怡宝等纯净水头部品牌的天下,也是娃哈哈的核心基本盘市场。
如今农夫山泉剑指娃哈哈的腹地,用意不必多说。
为了推广旗下新推出的绿瓶纯净水,钟睒睒不惜主动转移红瓶天然水的资源和份额,甚至还立下了一份严苛的军令状。
“如果不能通过红瓶天然水和新上市的绿瓶纯净水抢回市场份额,整个包装水部门都要下课。”
当然了,钟睒睒立下军令状的大背景,是农夫山泉业绩承压,可能遭遇了有史以来的第一大危机。
有业内人士估算,上次的舆情事件可能导致农夫山泉上半年的营收损失超过70亿元。
且这还没完,农夫山泉销量骤降的同时,是娃哈哈销量的暴涨,今年3月份单月销售额达到了7500万到1亿,直接翻了整整10倍。
如今,农夫山泉再度杀回纯净水市场,推出绿瓶纯净水,又一次掀起了“水王”之战,而这不仅关乎钟睒睒的首富位置,更关乎整个中国饮用水市场的大格局。
谁才是“水王”?数据显示,去年中国的饮用水市场规模大约是2150亿元,是增速最快的即饮软饮品类别。
市场竞争日益激烈之下,所有从业者都在试图找到新的突破口,吃下更大的市场份额。
谁能成为真正的“水王”呢?
战况依旧焦灼。
从市场份额上来看,尽管农夫山泉稳坐头把交椅,在“包装水”和“无糖茶”两个关键品类的赛道遥遥领先,但单论细分产品,农夫山泉同样存在不足。
比如曾被钟睒睒力推的NFC果汁,被视为农夫山泉的一把手工程,但时间已经过去10年,还没有实现盈利。
对此钟睒睒甚至也直接表态,“对市场判断和投入可能走得过早、过快了”。
另外,农夫山泉面对的对手,远不止娃哈哈一家。
中国饮用水市场的竞争激烈人尽皆知,可口可乐掌门人甚至还在今年二季度的财报电话会上表示,“瓶装水业务在中国不赚钱”。
其中不仅有娃哈哈、农夫山泉这样的老玩家,就连胖东来、东方臻选都先后入局,进入饮用水市场,“大乱斗”的局面已经显现。
尤其现在农夫山泉力推的纯净水,还远没有像在天然水市场上那样取得绝对的优势,一切充满未知。
“水之战”打响,哪怕钟睒睒第一时间调整方向,把战火烧到了纯净水市场,但立下的“军令状”究竟是否能起效,还没人能知道。
现在能确定的是,如果农夫山泉战况失利,钟睒睒要想从张一鸣手里中国首富的位置,恐怕会更难。
写在最后:
农夫山泉业绩波动,股价大幅下滑,撼动了钟睒睒中国首富的宝座。
如今首富之争仍在继续,中国饮用水市场的龙争虎斗更是远未结束,钟睒睒和农夫山泉将如何打赢这场硬仗?
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