文|阅微札记
编辑 | 阅微札记
现在的生意场上，真的是几家欢喜几家愁。毕竟最近这两年以来突然倒闭的公司，并算不上少数。可是有的公司却，依旧可以赚的盆满钵满。
有的时候，也不怪人家能够赚钱，毕竟人家会及时的将发展方向进行调整。更加迎合消费者后，自然就能够赚到自己期待的钱。
而如果说，最近两年的服装市场上哪一家品牌，能够堪称引人注目，那么早些年一直在中产阶级之中活跃的“比音勒芬”的成就，绝对是十分出彩。
毕竟上千块的衣服我们见过，可是随便印上一个花纹，就敢卖上千块的短袖，堪称暴利了。可就是这样，人家依旧做出了35亿的收入。
比音勒芬
可能当这个品牌的名字刚一出现的时候，大家难免会感觉到一丝的茫然。但是如果将这个品牌的logo拿出来的时候，你可能会恍然大悟。
原来这个品牌叫做比音勒芬啊，毕竟多年之前那个手持高尔夫球杆的小人，那也是能够与那只张着嘴的鳄鱼，以及坐在马背上打马球的品牌相提并论的品牌。
多年之前的时候，大家就已经对这个品牌的形象在心中扎下了根。几乎只有一些收入百万年薪的金领，才可以有钱又有闲的去打高尔夫球。
而在这个时候，穿上休闲的衣服也十分的符合他们的日常形象。
但是随着时代的发展，众多其他的品牌如雨后春笋一般，纷纷的出现在了我们的视线之中，大家也逐渐将脑海中的这个品牌淡忘。
可是淡忘，并不代表人家的发展就此止步。相反，比音勒芬获得的成绩还是十分不错的。
即使是在大行情不好的2023年，该公司的营收依旧实现了35亿！增长幅度达到了22.58%，不可谓不是向前迈了一大步。
并且，向前的步伐也并没有就此止住。因为就在公司发布2023年财报的同时，也公布了去年第一季度的营收。
单单是2024年的第一个季度，公司就再次实现了营收的增长。一个季度就迎来了12.68亿元的收入。
从这份财报之中也可以看出来，即使是不怎么像多年之前一样活跃在大众的视线之内，但是比音勒芬的发展依旧十分不错。
尤其是在之后，公司还进行了转型。
年轻化市场
就像是刚才提及到的，数十年的发展之中，比音勒芬给大众的印象都是有钱人的消费产品，然而之后公司却也改换了发展的赛道。
其实说起来也挺简单，就像是那一句话说的一样“站在风口猪都可以飞起来”。但是这个行业的风口又在哪里？
发现这个风口，也并不是那么简单的事情。奈何人家比音勒芬就在一次的发现了。
那就是当下的赛场，或者说主要的消费群体已经发生了变化。之前主攻高端市场的比音勒芬也将目光投向了年轻人的身上。
毕竟“Z时代”的年轻人人数已经高达2.6亿！如果能够将这其中的一部分人吸引，再加上自己家的高价产品，那么产生的收益恐怕将会是难以想象的。
根据相关报道已知的是，年轻人所支撑的市场已经高达4万亿的规模！并且未来的发展势头还十分的猛烈。
甚至有媒体预估，等到十年之后这一市场恐怕将会飙升到16万亿！而且在现在的大宗消费市场之中，年轻人就占据了一半的规模。
如果能从这一市场中分杯羹，对于公司日后的发展好处，这也是大家能够预想的到的。
于是大家就可以十分清晰的见到了，比音勒芬产品上已经出现了变化。之前大家印象之中的，老气的polo衫形象出现了变化。
形象大改
因为早先的时候，公司发展定位的人群问题，所以一般来说会将门店开设在一些高端的地点，就像是高尔夫球场之类的。不得不说，这也与他们的logo十分契合。
可是毕竟这样的方向，距离年轻人还是有一些远的。于是之后的门店也发生了变化，逐渐年轻的门店也出现在了大家的眼前。
虽然还是有一些轻奢的感觉，但是整体的风格确实是贴合起了年轻人的审美。“刹寂风”的装修也出现在了大家的眼前。
似乎为了贴合年轻人审美，已经有着22年历史的logo也发生了变化。之前的 “Biemlfdlkk” 也被换成了 “Biemlofen”。
虽然只是换了几个字母，但是不得不承认的是，整体看起来更加的简洁。更加的容易被大众所记住。
而在另外一方面，虽然已经转换了赛道。但是比音勒芬也并没有放弃之前的市场。
我们打开相关的旗舰店时，还会发现公司的产品也有着之前“中产阶级”所喜欢的种类，那些polo衫依旧是存在。
只不过现在的产品之中，年轻人也可以在这间公司做出选择。并不只是之前的时候，只有中年的有钱人，才可以在这里消费。
不过有一点不变的是，即使经过转化，但是户外运动的属性依旧还在。就像是比音勒芬请的代言人丁禹兮出现的时候，上身穿的依旧还是冲锋衣。
结语：
除了在国内市场上发展之外，对于国际市场同样是有着自己的期待。早先的时候就耗费重金将国外的品牌收购。
这对于我们来说，应该也是十分的提气。毕竟外国的品牌成为了我们国产公司的子品牌的事情，着实是令人振奋。
信息来源：
广东时尚发布——深度丨被比音勒芬收购的 KENT&CURWEN 开启全球焕新，将从哪几大关键词切入？
经济观察网——比音勒芬2023年卖了35亿元
千龙网——比音勒芬年轻化攻略：如何精准 “狙击” 年轻人？
千龙网——“T恤小专家”无可T代 比音勒芬年轻化驱动时尚新篇章
