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离石区区域公用品牌"王营庄"

如何使用好农产品区域公用品牌（二）

品牌打造的核心

互联网时代，要打造有生命力的品牌，关键是需要与消费者不断地沟通，不断地打动、触发消费者的市场情绪。

一、以用户为导向，打开品牌与消费者的正确沟通方式

不管时代如何发展，不变的核心仍然是满足用户需求。因此，互联时代的品牌塑造必然是以用户为核心，而作为互联网时代的品牌经营者则是需要感知与洞察互联网时代消费者的特点和需求。面对极度推崇个性与自我的“80后”“90后”年轻消费群体，品牌需要找到与年轻群体的沟通方式，以争取更多年轻消费人群的喜爱和忠诚。同时企业还要能够与时俱进地不断重塑品牌，防止品牌老化，让品牌保持年轻态，从而能够在激烈的竞争中获得品牌价值增值，成为品牌常青树。

二、产品/服务创新是品牌持续运营的基础

无论竞争如何变化，产品和服务仍然是一切营销的前提，企业一切的经营活动都是为了实现产品和服务的销售。所以，产品和服务是品牌持续运营的基础，更是企业生存和发展的根本。

三、重塑品牌与用户的关系

互联网时代用户的习惯就是：简单、方便、快捷、实惠。所以，你的产品应该在基于这个时代共有特性的基础上，洞察目标用户的个性化需求，并进行产品和品牌的持续优化，以满足用户的精准需求，从而能让用户拿到产品的第一反应就想通过朋友圈、微博等社交工具分享给亲朋好友。互联网时代，要建立品牌和用户之间的信任关系，企业必须比过去更容易洞察到用户想什么，知道用户需要什么。因此，企业要勇于通过产品这一媒介与用户进行情感上的沟通，并根据目标用户的特性，用他们喜欢的方式去连接用户，重新建立品牌和用户的信任关系。

四、体验与互动是品牌经营的关键

体验互动式营销提供的是以人为中心的体验式消费，是站在消费者的感官、情感、思考、行动、关联五个不同的视角，重新定义、设计品牌经营的思考方式。企业需要根据产品、服务、消费场景、价值传递的过程和行为，打造服务于消费者的有内容、有灵魂的全触点体验和互动。因此，消费者在消费前、中、后的体验和互动，才是洞察消费者行为与品牌经营的关键。

内容来源： 尔凡策略

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