互联网产业的快速发展，不管是购物、出行、社交还是移动支付，市场几乎被各巨头瓜分干净。不过为能脱颖而出，各企业也都在寻找新的业务突破口。

当大流行改变多数人的生活、消费习惯，一种新零售悄然崛起并火得一塌糊涂，这就是社区团购，当时阿里、美团、拼多多等国内互联网巨头纷纷下赛道布局。

所谓社区团购，就是一种依托社区的区域化、小众化、本地化、网络化的团购形式，将超市的经营模式放到了线上平台，用户手机上即可下单，还有外卖一样的配送速度，能有效解决城市居民的即时需求。

为能在这一领域拔得头筹，一些互联网巨头斥巨资对消费者补贴，许多产品的价格被打到了白菜价，甚至远低于普通商超水平，资本赔本赚吆喝，却给线下商超造成了巨大的打击。对此人民日报也发文，呼吁资本不要惦记老百姓的几颗白菜、几斤水果的流量，互联网巨头应该在科技创新上有所担当。

对此，网上掀起了一股“抵制社区团购”的舆论，也有一些生产商发布了“关于禁止给社区团购平台供货”的通知。面对社会各界的批评、供应商的抵制，不少人认为互联网巨头会放弃社区团购，可惜，我们想多了！

此前，国内一些财经媒体传出阿里可能将旗下社区团购平台盒马鲜生拆分，并将于11月完成上市。近日又有媒体传出，京东在刘强东的带领下要重启社区团购！

据报道，京东社区团购业务“京喜拼拼”发布了品牌升级公告，从7月27日起正式更名为“京东拼拼”。

平台表示，升级后平台将更加严格的标准要求自己，在商品、履约、运营服务等方面也会进行迭代升级。而除了品牌升级之外，京东也开始为社区团购业务招兵买马，同时京喜拼拼也开始探索B2B2C业务模式，整合品牌商、团长、消费者等多方资源，打造合理的商业闭环。此外，京东还将新的组织架构进行了调整，升级后的京喜拼拼将会归属于京东新成立的创新零售部。

品牌升级、架构调整、招兵买马、业务拓展，很明显这是刘强东回归后带队重启社区团购的信号。为什么京东不顾人民日报劝阻，依旧重启社区团购呢？

首先，京东的主要业务是电商，但电商发展到现阶段已经到了瓶颈，与天猫、拼多多几乎形成了三足鼎立之势，对于任何一家来说，往后的路要么增长，要么死亡。阿里的盒马鲜生已经准备上市偷家，美团也做得如火如荼，如果依旧随波逐流，必然会消失于强者的阴影下。

其次，80%的财富掌握在20%的手里，高端市场早已实现饱和，中低端才是整个市场的基本盘，不管是京东还是阿里，都在做低价、做下沉，做百亿补贴，京东发力社区团购，也是在找回低价方面的优势。当然低价并非赔本、倒贴，而是一种系统化的综合能力，背后是更高的运营效率、更成熟的供应链体系。

日前，我国发布了《促进民营经济发展壮大的意见》的重要文件，其目的也是推动民营企业高质量发展，京东重启社区团购，能不能改变行业格局，带动行业快速发展，我们不得而知，但很可能在沉寂已久的社区团购市场搅动一番！