名字对一个人何其重要，人们经常用“人如其名”“名如其人”来形容一个人。对股票来说，一个好的名字、简称也是相当重要的。

已有很多研究文献表明，股票的名称、代码对股票的预期收益有着显著影响，这种影响被称为“股票名称效应”。在近期“玄学”炒股兴起的A股，这种体验更为明显，从龙字辈到蛇字辈，从包含数字到纯数字，从传统到科技，等等。

经常看到有些A股上市公司频繁更名，股价也一波高过一波。很多股票莫名其妙的大涨，原来都是因为股票名字。

居然之家改名

股价大涨

突然之间，那个做家居用品大卖场的居然之家竟然改名了，改成了“居然智家”。

包括居然智家，目前A股总共有3家股票名称中包含“智家”二字的上市公司，海尔智家、TCL智家、居然智家。

对于这几家公司改名之后的股价表现而言，海尔智家在2019年7月由“青岛海尔”改名为“海尔智家”，至今股价最大涨幅超214%。TCL在收购控股奥马电器之后，在今年5月改名为“TCL智家”，至今股价最大涨幅近70%。

由此似乎可以认为，“智家”二字对于A股上市公司二级市场股价来说，还是有明显的正向效应的。

居然之家的股价表现则更猛，改名为“居然智家”仅6个交易日股价就已经涨超60%，最近5个交易日更是连续涨停，在改名前一天股价更是提前放量涨停，至今7天6涨停。

（居然智家股价走势截图）

“智家”二字的意思很明显，就是智能家居的缩写，海尔很早就全面转型智能家居集团，TCL也在今年跟随转型，现在连居然之家也开始跟随了！

12月10日，居然之家发布的更名公告显示，公司中文名称由“居然之家新零售集团股份有限公司”变更为“居然智家新零售集团股份有限公司”，证券简称由“居然之家”变更为“居然智家”，理由是“有助于公众更清晰地识别公司在智能家居产品和服务方面的专业性和创新性，推动公司商业模式的转型升级”。

（居然智家公告截图）

（居然智家公告截图）

实际上，居然之家布局智能家居的时间很早，2014年的时候就开始布局电器产品，2018年联手阿里巴巴进行线下卖场的数字化改造，2023年居然之家全国首家智能体验中心落地北京通州。

一字之差，意思、格调大不一样。

业绩持续下滑

投资地产越来越多

单从居然之家的改名公告来看，为了提高公众对业务的识别度而改名，似乎合情合理，但以此来激活二级市场投资者对公司股票的关注度恐怕也是目的之一。

居然之家是在2019年通过借壳当时的武汉中商实现上市的，借壳消息公布之后，二级市场股价直接连拉5个一字板涨停，到此股价基本就到顶了，然后就是股价的一路下滑，特别是在2019年12月正式更名为“居然之家”之后，股价的下跌更是有所加速。

当时居然之家的股价被炒到12.65元，到今年7月初已经跌至2.18元，暴跌超82%！

（居然智家股价走势截图）

以A股经验而论，借壳上市股价5个一字板涨停的溢价并不是很高，为什么居然之家借壳之后股价会如此暴跌？

因为居然之家上市之后的业绩就一路开倒车。

居然之家2019年借壳上市当年，实现的利润达到31.55亿，然后第二年就暴跌至13.57亿，净利润下滑幅度达56.99%，业绩翻脸比翻书还快。2021年的情况似乎好转了，但之后又是连续的下滑，到2023年的净利润就只有13亿了，较2019年已经下滑超58%。

今年前三季度，居然之家的净利润又同比下滑超36%。

（数据来源：同花顺网站）

与此同时，居然之家的投资性房地产却越来越多，2019年时只有145.62亿，到2023年已经达到229.47亿，今年三季度末已经达到230.22亿。

（数据来源：同花顺网站）

自居然之家上市之后这几年，商业地产的情况大家应该都清楚。不过，从居然之家披露的数据来看，除了2022年投资性地产亏了7000多万外，其他几年都是赚钱的。

但是，截至2023年末，居然之家229.47亿的投资性地产中就有101.67亿被抵押，资产权利受限。

（居然智家2023年财报截图）

好在，与类似收租模式的美凯龙相比，居然之家的负债率要低一些。今年三季度末，居然之家负债率58.84%，美凯龙负债率57.24%。

对接豆包

战略转型还是炒概念？

对于此次居然之家的改名，如果说是为了战略转型，那么在2023年其首家智能家居体验中心的落地就已经宣布了向智能家居的转型。

然而，此次改名前后实际上还有几个其他动作。

11月21日，居然之家发布了三份公告。第一份是注销此前回购账户中的3544.81万股，并相应减少公司注册资本；第二份是宣布新的回购计划，拟回购不低于5000万元不超过1亿元资金的公司股份，回购股份将全部用于注销并减少公司注册资本；第三份是，将上一期回购方案用途“用于实施员工计划或股权激励”变更为“用于注销并相应减少公司注册资本”。

这三份公告对于居然之家二级市场股价，显然是偏正向的。

然后，第二天（11月22日），居然之家又公告，取得金融机构股票回购专项贷款承诺函，兴业银行北京分行授权机构承诺为公司提供不超过7000万元的贷款资金专项用于股票回购。

（居然之家公告截图）

再然后，居然之家改名后第四天，12月13日居然智家在互动平台表示，公司居然设计家业务正在与豆包进行对接，合作存在不确定性。

（居然智家互动平台截图）

豆包最近在A股有多火，投资者都清楚，有很多上市公司都表示与豆包有合作或正在接触。

豆包是抖音集团旗下的大模型产品，居然设计家业务是居然之家与阿里网络共同打造的AI家装平台，接入豆包对居然之家的智能化转型或许有比较积极的影响。

随着居然之家更名为“居然智家”，并宣布与与豆包合作，以及宣布新的回购计划，都显示了公司在资本市场上活跃的身影，这些动作无疑为投资者提供了新的想象空间。