不知道大家有没有发现，今年以来消费主义正在变得“落寞”。尤其是双11、双12这种以前非常热闹的购物节，如今不仅没有了以往铺天盖地的销量热搜，也没有了网友热火朝天的讨论，更没有了平台和商家层出不穷的满减活动。
是电商平台放弃这个宣传的大好机会了吗？是消费者不再消费了吗？其实都不是。
先说放弃宣传这一点，其实并非放弃，它们只是不愿意再通过数据、成交额这些与消费者关系不大的东西来宣传自己，而是通过提升服务来从内心真的感化消费者，一切都以消费者为本。
如今，天猫京东唯品会等各大电商平台的重心已经变了。先看阿里，无论是双11还是双12都已经不再强调竞争，而是宣布以消费者为根本，把支付系统开放了，还首次为消费者退货垫付。
京东也很明显，没有直接再对标天猫，而是把目光放向实体建设，一心发展物流。把双11、双12当做了京东物流的试验场，京东物流速度从天为单位变成了小时为单位，10多万快递员变成了20多万。
唯品会继续加大在消费者端的努力，一边深入各个品牌供应链，进一步深度放价，一边和顺丰率先一起搞上门换货，提升消费者体验。今年双12还把线上线下打通，也是迎合消费趋势。毫无疑问，各大平台声量减少的背后，变得更加务实了。
再来看不爱消费这个话题，邮政的一则数据直接说明了真相。12月12日当天，邮政、快递企业共揽收邮（快）件达4.6亿件，同比增长超20%，再创历史新高。由此看来，冷清只是表面的，背地里该买的还是在买。
之所以表面变得冷清，其实是一种消费心态的成熟，不爱攀比了，更懂得冷暖自知了。这一点与日本、美国的消费变迁，就十分相似。
日本共经历了三个消费时代，跟第一消费时代的盲目消费不同，在第二三消费时代，日本人在购物时就开始注重高性价比。美国亦是如此，在其经历的三次消费变迁中，最后一次变迁就是从1991年至今的理性消费时期。
不管是日本美国，还是我们中国，目前看来，消费逐渐理性是必然的。而这些电商平台的存在本就是为了给我们消费者带来更多的优惠，过去短暂的“迷失”并不重要，理性消费的风向已经越来越明朗。
