作者/boki
今年过年，桃桃喝的百事。因为百事的沙雕广告长在我笑点上了，不看到最后你不知道会发生什么。《父慈子孝》《反亲戚攀比内卷》（btw.有袋鼠刚子友情出演）《回老家碰到初恋》，原来还能这么演？
今天叨叨喝百事的理由又多了一个（狗头）。继给我们“大强”王鹤棣升title之后，昨天又官宣了三石弟弟吴磊为百事可乐代言人。去年夏天两部大热剧，话题度很大的两位95生，百事一个都没放过。
吴磊的代言一官宣，粉丝就自发开始了购买晒单。只喝可口的粉丝也要倒戈百事可乐了。
这也不是啥新鲜事，毕竟z世代对饮料口味的忠诚度没那么高，喝什么纯粹是为了自己高兴。买一瓶饮料可能是因为它是我爱豆代言推广的，或者是它的无糖新口味、高颜值的外包装、潮玩美妆联名、又或者是因为它诚意满满的本土化营销。你会因为什么原因选择百事or可口呢？
万年老二的百事可乐本土化营销有多努力？
论卖可乐的N种方法，百事可乐显然更会迎合中国消费者。外来品牌的本土化营销优秀案例，绝对有百事可乐的一席之地。百事可乐，算是把国风国潮玩儿明白了。百事开辟了一个中国风系列——太汽。年轻+国潮的定位顺应了近两年国风国潮的兴起，这款饮料卖的也不错。中国文化的探索上，通过联合艺术展、艺人站台、和官媒出品非遗短片、限定包装等方式，赋能非遗文化宣传。以及旗下的旗下的潮流厂牌百事概念店也做了一些原创国潮服饰，瑶秀环保袋、扎染TEE、王嘉尔推广的剪纸挎包、竹编手工艺的水桶包等。
▲左图cr@-肥西肥西-，右图cr@百事可乐往年和国产运动品牌红双喜、回力的合作也掀起过一波蓝色风潮。
百事惯用的潮流、音乐营销也看向了国风。太汽系列推出时，发布了传统+与现代音乐融合的《太汽音乐全纪录》。近两年，音乐+潮流+节日营销，在中国年这个饮料销售的又一个旺季，百事花了不少心思。在创新表达传统文化的年轻B站，百事可乐行业赞助了《2022最美的夜跨年晚会》。
连续两年和传统文化晚会届的扛把子河南卫视合作小年音乐会，百事可乐2022年冠名《新民乐国风夜》，2023年又冠名了《山海奇幻夜》。《山海奇幻夜》借刘宇的表演舞台，深度融入了百事的新年国风限定包装元素。
随着《山海入梦》的念白：“玉兔皎皎送祥瑞、鱼跃鱼潜乐自知、劲舞狂狮乾坤动、喜鹊声喈喈俗云报喜鸣。”右下角的百事角标也随之变换对应的包装。沉浸的xr舞台、传统神话故事《山海经》、具有高流量商业价值的实力国风偶像，完成了一次新国潮和品牌深度联动。
百事的tvc做到了有趣和中式内容的结合。百事太汽系列 ，传统曲艺方式和《水浒传》《西游记》等名著故事联动，在B站有640.3万的播放量。
贺岁微电影《把乐带回家》，年和开心麻花合作的广告，温情到到沙雕不到一秒。它虽然是个十几年的老ip，以往也有过话题度很高的《家有儿女》系列，但2023年春节的微电影更贴合年轻人过年回家那些事儿，并且用更风趣的方式演绎出来。这一通本土化营销，能在销量上超过可口可乐吗？答案是没有，根据京东发布2022年饮料品牌年度热度TOP10，可口可乐、农夫山泉、百事可乐分列前三。
在饮料业务上，百事仍然不敌可口。大众更愿意选择可口可乐“本可乐”，而万年老二百事只能通过营销提升品牌认可度，试图缩短差距。不过从营销力度上来看，人们也形成两种品牌形象的认知上，可口可乐是一种经典选择，百事则是更年轻潮流的一种形象。虽然在饮料业务上，百事可乐还没有逆袭成钮祜禄·百事可乐，但在集团方面已经逆袭，悄悄惊艳所有人。乐事、多力多滋、奇多薯片、立顿茶饮、Gatorade运动饮料、桂格燕麦等都是百事旗下品牌，他们也是各个细分品类头部。官宣吴磊为代言人的今天，2022年全年净营收863.92亿美元，同比增长8.7%。
可口可乐真的很佛系？
从代言人的角度看，叨叨好奇百事可乐是巨星艺统？20年前左右的流量偶像代言人周杰伦、蔡依林、郭富城等，十几年后选择的蔡徐坤、王鹤棣、杨幂依旧是流量代言人。在全球范围内，依靠流行巨星也留下不少经典音乐广告片。一定程度上，百事可乐和肯德基可以并称称作是娱乐圈流量风向标了。
▲迈克杰克逊经典百事可乐广告
▲百事可乐经典广告，布兰妮 x 碧昂斯 x Pink合唱《We Will Rock You》和同期有多位流量艺人撑场面不同，可口可乐的代言人朱一龙到期之后换了王俊凯，现在又换了杨洋。
靠大单品也能养活自己的可口可乐，真的有这么佛系吗？去年可口可乐在电竞、联名、元宇宙等潮流文化上做了不少突破，甚至每一步都走在了百事可乐前面。电竞营销上，3月抢先入局《英雄联盟手游》赛事wrl，成为全球创始合作伙伴。LPL夏季赛期间和中国战队EDG战队上单Flandre、打野Jiejie、辅助Meiko建立推广活动，8月推广英雄联盟英雄限定罐。
百事6月则找了竞品手游王者荣耀《王者荣耀》。通过即是百事可乐代言人又是王者荣耀代言人的李现联动；9月发布了和《王者荣耀》的限定合作系列，李现和王者英雄出镜的广告片在b站播放量达800万；
在产品推广上，找了《王者荣耀》主题综艺《战至巅峰》的嘉宾敖子逸、kpl武汉eStaPro战队的诺言、花海、清融、易峥推广王者荣耀英雄限定罐。
在百事擅长的原创、潮流和音乐营销上，可口也有所动作。可口可乐在中国市场推出一款限定产品星河漫步，除了独特的口味，也围绕产品做了潮流联名。联动潮玩泡泡玛特限量珍藏手办、和国货彩妆橘朵推出联名彩妆。4月在杭州开了全国首家可口可乐服饰pop-up快闪店，上线了包括“星河漫步”在内的多款原创和联名潮品。
在炙手可热的元宇宙赛道，可口可乐比百事可乐先入局，2021年就提及元宇宙，2022年更是做了一系列活动完善自己的元宇宙概念。围绕元宇宙概念和虚拟艺人任子雅联动推广可口可乐律动方块，上线《律动方块世界》ar游戏。冠名元宇宙题材综艺《登录圆鱼洲》联动，打造元宇宙音乐节的互动形式。
和腾讯旗下的虚拟平台tmeland打造宠粉社区，趣味小游戏、和旗下代言人杨洋、华晨宇合影元宇宙实现“追星自由”。
百事7月才官宣自己的虚拟偶像TEAM PEPSI，和TME旗下的线上虚拟音乐世界tmeland举办虚拟演唱会；11和月代言人蔡徐坤推广百事可乐无糖虚拟空间。
可口可乐在音乐营销上也开始发力，旗下的雪碧和TME合作，打造了多场音乐节。
年末和TME、Billboard做了一场音乐会《可口可乐新年欢聚夜》，嘉宾有李宇春、郑钧、张碧晨、张远、陈卓璇、潘韵淇等12位跨世代跨流派的实力音乐人。（百事可口battle，有个不能忽视的名字tme，最大赢家或是TME腾讯音乐集团？）
主打合家欢的经典可口可乐，也积极寻求年轻人的关注，让品牌换发年轻力。可乐为了赢得我们的选择做了这么多努力，你选可口还是百事？只要地球不爆炸，百事党和可口党一定会互相指责对方是洁厕灵。(话说，关于可乐的生活小妙招，还真的有洁厕，碳酸去渍什么的...可乐里的那点碳酸真的有效吗...）
