作者/boki

编辑/阿联

最近的四大国际时装周，让内娱狠狠热闹了一把！中国面孔时隔三年回归，明星在微博花式营业，网友也沉浸式体验云逛时装周。肖战分享米兰和李宇春聚餐，梦幻重聚让大家在#肖战晒与李宇春合照#的词条下惊呼梦回《燃烧吧少年》！

时装周之行，肖战还分享看秀造型、旅行随拍#肖战米兰探店黑西装随拍##肖战刘诗诗同框#，也让品牌Tods坐上热搜直通车。

秀场内明星同框，梦幻联动。人多的地方得social起来啊！新朋友老朋友都要约起来~DIOR秀场#刘雨昕三吉彩花合影#，多次表达喜欢刘雨昕的三吉彩花，在微博上分享追星成功小作文。

场内social忙，场外、幕后也热热闹闹。场外粉丝井然有序的应援，就是一个大排面。#肖战米兰时装周粉丝海外应援##蔡徐坤场外粉丝合影##成毅巴黎时装周粉丝海外应援#，粉丝们的各种应援也上了热搜。在#Hello时装周#的话题下，艺人们发来了“明信片”“碎片”，蔡徐坤分享工作花絮照，关晓彤请你帮忙挑衣服，王霏霏带你看女明星看秀前如何妆造、张嘉倪夜晚漫步米兰.、刘雨昕空降超话在线求助巴黎美食、尹浩宇巴黎街头微博直播清唱...

从出发到达报平安、直击秀场、实时直播、游玩plog\vlog，时装周在微博上热搜热梗不断。据数据显示，近50位明星出国看秀，相关热搜话题#关晓彤出发巴黎时装周##李宇春说老默我想吃鱼了##宋慧乔许光汉同框##米兰时装周国内明星最佳看秀造型#等累计阅读量246亿+ ，双榜热搜达总数250+个、 讨论量1841万+。时装周，一下子就盘活了《狂飙》之后略显无聊的内娱。不仅内娱活了，内娱人也活起来了~

云逛时装周，咱就是主打一个参与感你想看的时装周台前幕后，都在微博#Hello时装周#了。纽约时装周微博特派员王霏霏，时装周行李准备有！时间短的行程tips就是要实用，为了保暖准备在裙子里穿保暖裤？还要见老朋友？没想到是情人节当天和missA成员min重聚！#王霏霏min合体梦回missA#是谁的爷青回了！

工作幕后照这方面，叨叨没想到蔡徐坤这么斯哈斯哈！热评是叨叨嘴替：”这是我能看的吗”“可以把C位图片的正面照发出来吗？”

关晓彤自己给自己剧透，试装好几套，让大家猜最后会穿哪套，最终着装大秀揭晓，悬念拉满！

带着#Hello时装周#的tag分享日常，记录点滴，明星们把微博当朋友圈发。程潇分享巴黎“遛弯儿明信片”。宝，你怎么把浪漫之都大巴黎说出一种北京胡同感。

在时装周有突破表现的酷姐姐宋佳，分享清冷感OOTD，在雨夜温柔逛gai。评论区立刻破功，臭美的接一句夸奖，自嘲自己油头女孩，直面年龄焦虑。姐姐怎么又搞笑又酷的！

艺人们还乐于分享工作游玩vlog，随机掉落巴黎行vlog的成毅、用小碎片拼接美好的张天爱、出游绝对要逛吃逛吃的阿娇钟欣潼，用心记录第一天巴黎行的刘宇...用影像和声音记录下美丽的异乡景色。

春春的vlog多少带点油麦，懵懵的看错了登机口，差点没赶上飞机，在米兰吃糖还说”老默，我想吃鱼了“。拽拽的样子，有点高启强内味儿了。

在微博逛时装周没时差，直播、超话空降，陪伴感拉满。刘涛姐姐在车程上抽空直播，现场边学边唱乌梅子酱的样子太可爱了。微博独家直播真·随时随地，不知道的还以为在和朋友打视频电话。

尹浩宇在巴黎街头就开起了微博直播，分享看秀感受、凡尔赛宫拍照、巴黎吃中餐趣事。被要求唱歌，嘴里说着“妈呀，（我这样）是不是有病”，竟然越唱越嗨，还给INTO1打歌！社牛小老外的10级中文直播，清唱5分钟，整活满满，#尹浩宇在巴黎打歌#也上了热搜。

网友直呼,他不是泰国人吗？怎么说中文不仅6，还混点东北、北京口音啊?

同样在巴黎直播的微博时装周明星推荐官刘雨昕，在玩儿一种很新的直播。想要沉浸式体验被刘雨昕喂饭，请去微博看直播回放。直播里的刘雨昕有颜任性，“就这样吧，不开（美颜滤镜）了”；也很浪漫的回应粉丝，“我如果去到比较美的地方，我都会分享给你们。”

这就是浪漫之都巴黎吗？大家也太会宠粉了，基本上有求必应。粉丝们也都在呼吁这么鲜活的营业，什么时候在微博直播间再来一次！

平时看起来很沉稳的刘雨昕，也在超话里和粉丝“扯闲篇儿”。吃了几天甜食的小刘同学很苦恼，在线求问“巴黎有不甜的美食吗？”瞬间有涌来上万条评论，有推荐法餐的，也有推荐中餐的，评论区一整个口水PradaPrada的DIOR。

看实时秀场直播、接收明星们的旅行“明信片”，叨叨人在中国，时装周参与感满满！看完明星整活，别忘了微博还有最会玩儿梗的网友，围观热讨生图、秀场look，角度清奇！肖战穿着新款男装坐在品牌CEO旁边，撞色穿搭收获好评无数。但明显微博的大家只想涩涩，热搜上榜的话题除了造型，还有#肖战领口#。

#李宇春毛茸茸看秀造型#上热搜，春春看起来软乎乎的！有眼尖的网友发现李宇春穿着的是未发布的新品，可以说是超季首穿。微博网友对时尚圈也是门儿清！

每年时装周都会遇到一些”不懂时尚“的瞬间。热搜#张天爱的鞋#充满了网友的问号？身穿麦昆灰色不规则剪裁裙摆的张天爱，脚上穿了红色针织靴。“姐姐是本命年吗？”“宝，你怎么穿了阿童木的靴子？”。

秀场搞笑事件，微博网友大概是带着显微镜在看秀。什么？你在讨论国际章的待遇下降了？姐觉得保温杯养生比较重要。

LV秀场上逮到#刘亦菲后置摄像头自拍#。嗯，刘亦菲自拍不如他拍的原因找到了。

时装周能看帅哥美女大饱眼福，但没想到时装周也能伤害到广大单身狗！香奶奶秀场的刘雯和井柏然开心看秀，香奈儿穿成了你俩的情侣装。被捕捉到一些像#刘雯帮井柏然整理项链#这样甜甜的互动！微博网友：我看谁不嗑真情侣！真情侣就是好嗑啊！

在微博云逛时装周，看明星们鲜活营业、用多种形式分享美好记忆，网友们在衍生趣味话题激情讨论时装周趣事，叨叨一天不上微博都怕自己跟不上网速。

媒体声量和商业价值齐飞，这波赢麻了

从热搜表现上我们能看到，缺席三年时装周的娱乐圈又和时尚圈开始深度交融。艺人一切动向都在持续为品牌带来热度。刘雨昕时装周DIOR秀场之旅，相关话题词阅读次数破21亿次，20个上榜热搜。随时随地超话分享动态，和粉丝双向奔赴的应援车合影，全程微博记录巴黎旅程。其中在埃菲尔铁塔前的独家微博直播，观看量达800w+，#刘雨昕微博直播#也登上双榜热搜。

连续5年代言Prada的蔡徐坤，从机场出发开始，全程被Prada官摄跟拍，相关物料在官博也进行曝光露出。#蔡徐坤出发米兰时装周##蔡徐坤明信片已寄出##蔡徐坤秀场氛围感##蔡徐坤Prada#...跟随蔡徐坤沉浸式解锁米兰时装周。

#刘亦菲巴黎看秀造型##刘亦菲后置摄像头自拍##周冬雨露腰撞色造型#，LV秀场明星造型、可爱表现被出圈热聊，相关话题页面伴随展示品牌动态、大秀直播，兴趣用户可一键直达品牌秀场。

还有如DIOR秀场#章子怡章泽天聚餐#、Fendi秀场#宋雨琦程潇看秀造型#、Loewe秀场#孙千巴黎随拍##孙千吊带红裙#、Tods秀场#刘诗诗米兰侧脸路透#等热点内容页面，群星热点为品牌提供更多曝光场所。从机场出发、秀场事件到行程结束，微博多角度打通明星看秀热点、发酵全流程。活动当天，多个曝光入口为各品牌强势露出，同时大秀内容伴随热点露出、持续为活动引流，给用户打造沉浸式的观秀体验，帮助品牌吸引了大量核心目标用户。时装周期间，LV、Dior、Prada、Fendi、Loewe、Tods六大品牌直播间观看总人次为17805万次，微博热点内容为品牌成功“加热”。

此外，微博还通过极具吸引力的话题，引发粉丝、媒体、KOL、用户的讨论互动，让品牌获得更广泛的关注和聚焦。随着时装周相关话题和讨论的持续发酵，最终引发全民热聊的景象。一场时装周，艺人的媒体声量和商业价值齐飞，品牌营销在微博也实现了触达率与热度的双丰收。

一个时装周，怎么就让内娱活了？

这次”内娱征战时装周“，微博是怎么让文娱生态鲜活起来的？通过调动自身优越的时尚、娱乐资源优势，微博充分洞察艺人，品牌和粉丝的需求，将时装周资讯以有趣又吸精的形式360℃呈现给用户。在时装周预热阶段，微博围绕艺人传播，及时报道各大秀场行程预告，手握#明星时装周行程图#星粉能精准掌握艺人的秀场动态。

微博携手众明星营造时装周的热闹氛围和参与感，艺人带动时装周相关内容的大量生产，plog、vlog、长文记录打卡，各种春日ootd、空降超话星粉实时互动，独家直播直击台前幕后，艺人有趣的灵魂拿捏时装周！比如曾黎时装周之旅4支vlog，从化妆好物、旅途情绪、美食推荐、优雅赴宴等主题全方位分享米兰之旅；霸气又幽默的在微博独家辟谣绯闻；旅途结束，在微博发表长文分享自己赠送Gabriele创意总监普洱茶的初衷，化身中国茶文化野生大使。状态绝佳的现场生图和趣味话题引发kol自发安利。

从最鲜活的秀场直击，到明星与粉丝、时尚kol互动，微博是懂如何激发大家的分享欲的。比如根据时装周的时间进程，微博相继推出#米兰时装周国内明星最佳看秀造型# #女明星时装周封神造型# #明星巴黎时装周生图#等多个话题，引发网友争相安利讨论，多个话题阅读量破亿，讨论人数10万+，让云逛时装周成为全网刷屏热点。

一些大家意想不到的梦幻联动，也通过微博高流量、跨界传播的破圈能力实现。比如国内头部的模特经纪公司esee英模创始人@eseeCarrie 巴黎时装周偶遇刘宇，没想到刘宇也有在关注Carrie的社交账号。博主@孙怡静 自发安利#时尚博主镜头下的成毅#，以时尚博主的角度看时装周台前幕后。

在品牌传播领域，微博全链路明星动态、时尚资讯，热搜页面伴随提升品牌和热点关联度，更精准的用户引流，最终为品牌营销转化高曝光量、高互动量。为何专业的kol、有趣的艺人、新颖的明星玩法、造梗能力强的用户，都聚集在微博？从去年的#生活有星意#，《越活越有趣》等项目，到如今带大家云逛时装周，让秀场上顶着光环的明星成为个性鲜活的“内娱活人”，微博一直在致力于盘活文娱行业真实有趣的一面。此次内娱征战时装周，微博以自身强大的热点打造能力，与多元化的话题挖掘能力，激活原创内容生态、联动品牌营销，在充分满足用户娱乐需求的同时，也让我们看到了内娱新生代艺人活跃于国际舞台，展现东方文化自信的积极意义。在微博上的内娱活人越来越多，“活”得真实、精彩、有趣、有烟火气。有点期待9、10月的时装周了，内娱活人们又会带来什么整活呢？