裂缝已经撕开,中国千亿家具产地主动出击,欲打破国外品牌壁垒

科技小蛮妖 2020-11-30 12:28:28

时常关注家具行业的人,相信都或多或少听过南康这个名字。作为“中国实木家具之都”,南康集聚了全国70%的进口橡胶木材。每年从赣州国际陆港出口的家具远销全球100多个国家和地区,是全国最大的家具木材交易集散地。

数量上,在2019年产业规模就已经达到1800亿元;质量上,世界500强企业格力电器、全国三大家具巨头——月星、居然之家、红星美凯龙和世界级顶尖家居企业美克、大自然家居都相继落户。

从上世纪90年代到现在,短短30年从“木匠之乡”跃居到中国家具行业的“执牛耳”位置,一度让人非常羡慕。

但是很多人却不知道,强大如南康其实在家具行业也面临着诸多困扰。南康家具行业整体呈现出“大行业、小企业”的状态,之前忙于技术突破,忽视了品牌的建立,使得南康虽然生产规模大,但却没有想象中盈利。

有数据显示,中国家具制造业的整体毛利率约为15%,但中高端品牌家具的毛利却超过了40%,去年南康6410家规模以上的企业累计营收约7117亿元,平均下来,每家企业营收仅约为1.1亿元,不少家具企业,尤其是中小企业仍旧生存艰难。

此前因为线下卖场是家具行业的主要销售渠道,打造品牌也多从线下寻找目标消费群体、拓宽市场,受线下销售环节众多、成本高昂的影响,让不少南康家具企业都望而却步。但是这几年,随着互联网的发展、线上消费习惯的建立,许多家具企业都找到了一条建立品牌的新道路。

南康的家具企业联圆世家就是一个例子。2018年,拼多多为帮助中小企业建立自主品牌,打造了一个“新品牌计划”。看准互联网可以聚拢消费需求、缩短产消距离,联圆世家迅速加入了“新品牌计划”。

借助拼多多“百亿补贴”、“拼模式”等技术和资源补贴,不到两年,联圆世家就成为拼多多上年销超过2亿元的行业黑马。不仅拓宽了销售渠道,还打开了知名度。

最近,随着拼多多全面升级“新品牌计划”,还有越来越多南康家具企业也加入阵列。

11月16日,拼多多吹响中国家具行业品牌建设的“集结号”,南康成为首块试验田,当地两大龙头企业汇明生态与团团圆家具就宣布,将联手拼多多,分别打造家具新品牌“汇明创家”与“优居未来”。搭上互联网快车,积极探寻“互联网+”的品牌建设道路。

此前,南康已经通过自己的不断努力,从一个“木匠之乡”变成了“家具龙头”,相信通过不断努力,家具品牌也会建立起来。当家具龙头不断作出示范,或许未来,家具行业也会迎来一场裂变。

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科技小蛮妖

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