每到年初，“赌城”拉斯维加斯就会成为全球电视行业从业者的朝圣之地。最尖端的产品，最前沿的思考，站在这里就可以对于当年乃至今后几年电视行业创新的热点以及趋势了若指掌 。而在CES上，索尼的新产品和新技术永远是最引人关注的那一个。观索尼，知电视！从展前发布会媒体长长的队伍到展期电视新品周围的水泄不通，从每一位消费者口中的惊呼到其他品牌同行密密记录的小本，都可见索尼电视产品的超凡影响力和对行业的带动作用。而这份影响力不是靠话题炒作起来的，只是源于领先行业的产品力，索尼始终致力于给消费者卓越的音画质体验，同时又拥有外观设计以及功能设计上的突破性创新，更恪守用创意和科技的力量感动世界的追求与信念。

君可见，从2017年发布A1 OLED电视起，至2020年更新A8H系列新品，索尼OLED电视已经占据了中国市场半壁江山。索尼始终致力于给消费者“音画合一”的影音体验，并首次在A1电视上实现屏幕发声，直至3年后的今天，依然是其他企业竞相跟随模仿的方向。索尼更是凭借一己之力，让行业从“技术面板赛道”转移到了“画质芯片赛道“。如今，索尼又基于从创作端到显示端的全链路优势，引领着8K时代发展。

索尼更珍视自己的用户，每次发布会上，索尼都会强调：自己非常珍视各位“索粉”，永远把用户当朋友。能做出让消费者“感动”的产品，能让人们在新品发布前期待下一个黑科技的诞生，进而让使用索尼电视成为一种“情怀”，或许这就是索尼一直长盛不衰的秘诀吧。

在本届CES上，索尼对于旗下电视产品线进行了大规模更新，并集中展示了8K与4K电视显示技术的创新成就，以及在声音处理技术上所实现的革新突破。这其中最引人注目的是8K液晶电视Z8H和4K OLED电视A8H，中高端液晶X9500H和X9000H也同步发布。在发布会之后，索尼家庭娱乐和音频产品公司代表董事兼总裁、索尼集团高级执行副总裁 高木一郎先生，索尼（中国）有限公司董事长兼总裁、索尼集团高级副总裁 高桥洋先生，索尼（中国）有限公司消费电子营业本部总裁 谢飚先生，索尼（中国）有限公司消费电子营业本部副总裁 木村維人先生接受了记者的采访，其中可窥见索尼电视在2020年的“变与不变”。正是思维方式的不同以及永远以消费者诉求为本的态度，造就了索尼电视“独一无二”的市场地位。“不争第一”的索尼，背后有着令人敬畏的无穷力量。

8K时代，索尼的优势越发明显

谈到8K电视，高木一郎滔滔不绝，“索尼8K电视的销售情况超过我们的预期。站在消费者的角度，我们确实获取了很多消费者的积极反馈，消费者也普遍认为索尼的8K电视保持了最好的画质。另一方面，从整体8K市场来看，我们需要一段时间才能让8K内容达到普及。8K电视机在画质表现方面还有前进空间，未来索尼会继续引领8K的市场，不断地推出代表业界高峰的音画技术，同时引领技术进化。”

继上届CES索尼发布首款8K电视Z9G系列后，索尼的第二款8K电视Z8H在CES2020亮相，最大的不同就是首次增加了75寸产品，以及用“边框发声”的黑科技进一步改善液晶电视“音画合一”的体验。中国市场的大屏化趋势领先全球，75寸已经成为了“兵家必争之地”，在85寸以上市场需求依然较小的背景下，索尼推出75寸8K电视，具有很大的市场价值。但是与三星一直把8K电视尺寸做到65寸起不同的是，索尼认为75寸已经是8K的”底线“，高木一郎表示，”我们觉得8K分辨率的最小尺寸应该为75英寸，这样能够体现出8K的画质优势。如果比75英寸再小，8K分辨率的意义就不大了。”

索尼家庭娱乐和音频产品公司代表董事兼总裁、索尼集团高级执行副总裁 高木一郎先生

8K的大势已经不可阻挡，但是如每一次“分辨率进化”之前，都会充斥对于内容缺乏的担忧。买了8K电视，确实能消受到比4K更好的画质吗？这可能是每一个被8K吸引却又犹豫不决的消费者的“灵魂拷问”！从2019年起，几乎所有推出8K电视的企业，都宣称自己搭载了研发的XX芯片，可以把4K乃至更低画质的视频内容通过算法提升到8K水准。但是实际比较一下，会发现这其实是索尼的“最强项”。

所有对于索尼电视有所了解的人都知道，X1芯片是索尼电视的灵魂。人人都在讲面板的时候，索尼就在说自己的芯片优势。如今，X1芯片已经进化到了旗舰版，并搭载在了索尼8K电视中，从索尼展台的DEMO演示来看， 8K X1旗舰版芯片却是对4K内容画质有了极明显的提升。索尼电视画质工程师根津大辅介绍到，“索尼对于画质芯片的开发已有超过20年的历史，积累了丰富的经验和技术。索尼有非常独特的算法，这是解决如何优化画质的基础。更为重要的是索尼拥有AI图像双数据库，素材库非常丰富，结合索尼的算法可以对画质进行最恰当的处理。“

高木一郎认为，“画质的提升，特别是将低画质转化为高画质的技术领域，是没有尽头的，永远都可以将目前的画质提升到一个全新的水平，所以索尼技术的发展都是在不断升级的状态。在进化的速度和水准方面，索尼依然占有整个业界高端的优势，这是索尼在该技术常年深厚经验积累的体现，我们认为目前其他公司还没有办法模仿或者超越。”

索尼（中国）有限公司董事长兼总裁、索尼集团高级副总裁 高桥洋先生

2020年，东京奥运会就在眼前，2022，北京冬奥会弹指一挥。这两场全人类瞩目的体育盛事，索尼都在深度参与其中。随着5G时代的到来，4K/8K视频的制作与传输将成为大势所趋。2016年，索尼与日本NHK电视台合作，对里约奥运会上的部分赛事进行了8K试播；即将迎来的2020年东京奥运会将使用8K信号进行直播。2022年，北京冬奥会上8K直播将变得顺理成章。高桥洋介绍到，“索尼已经和很多中国主要的电视台开始探讨合作了，包括设备的提供和解决方案的提供等。”

从镜头到客厅，无论是硬件还是软件，索尼在8K全产业链的优势是显而易见的。2019年8月，索尼与超高清视频（北京）制作技术协同中心合力打造的全球首辆5G+8K转播车重磅亮相，索尼为该车提供了搭载8K成像器的摄像机、8K直播制作切换台、8K记录服务器以及全面的配套系统。在显示端，索尼又有丰富的全尺寸端8K电视。可以说，链路优势和技术积累，会让索尼在8K时代的优势越发明显。

保持OLED优势，在超大尺寸市场关注其他技术

在CES2020上推出的A8H已经是索尼的第六代OLED产品，从A1的惊世，到去年A9G的巅峰，索尼已经成为了当之无愧的OLED电视领袖品牌。奥维数据显示，索尼A9G和A8G构成的OLED阵容在2019年，始终保持着市场领先地位，大约占据整个中国OLED电视市场一半的份额。索尼中国有限公司家用显示产品部总监陈巍表示，索尼的OLED电视得到了消费者非常好的反响，为了满足消费者的更多期待，也为了进一步推动中国OLED电视市场的发展，索尼才推出了全新A8H系列。高木一郎也表示，索尼OLED电视的阵容会继续丰富，在2020后续的发布会上，索尼OLED电视也许有更顶级的产品系列推出。

索尼在2017年再次推出OLED电视时，成为了QLED与OLED技术之争打破平衡的关键性事件。至今，OLED阵营的品牌数量与日俱增，有确切消息表明国产品牌小米也会在2020年3月推出OLED电视，对此索尼表示欢迎。高木一郎说，“我们看到有很多品牌在筹划进入到OLED电视市场当中，这会让整个行业变得更加活跃，往更好的方向发展，这是一个非常好的现象。每个品牌对于自己产品的定位、开发理念和产品特性，都会有自己的特色，对于终端的消费者来说，这样会带来更加丰富的选择，对他们也是一件好事。在这个过程中，索尼会继续保持自己的高画质和高音质，特别是画质引擎这个部分，也会不断地进行优化，跟市场上同类的OLED产品呈现差异化，这个方向我们会继续不断推进。索尼欢迎小米这样的互联网品牌能够加入到这个市场，让市场变得更加壮大、活跃。在这个过程中，消费者肯定也会基于自己的判断去发现和理解索尼电视机的优势。”

其实索尼一直比较排斥所谓的“技术阵营论”，在索尼来看，“最根本的是如何展现更好的画质，通过什么样的画质技术将分辨率、色彩、亮度三个方面进行平衡。在这方面，索尼能够充分发挥自身的技术优势，不管是怎样的显示技术，索尼都需要通过最好的画质引擎，来实现最佳画质效果。”

用什么技术来做电视，主要取决于该技术在什么层面能更发挥出优势，索尼不排除应用任何显示技术。目前的电视市场，55寸和65寸依然是主流，75寸-100寸的尺寸段则是趋势，索尼认为液晶和OLED技术已经完全可以满足消费者对于画质的要求。”如果未来显示设备再要突破尺寸，推出更大的150英寸、200英寸，目前的解决方案有Mircro LED TV，或者是激光投影电视等等，索尼也都在积极研究中"。

索尼电视业务非常健康，用变化迎接新消费时代

最近3年，中国电视市场迎来了“冰河时期”，一个“难”字充斥朋友圈。整个行业在这个时代草木皆兵，很多人唯恐在变化中丢失了自己，所以不断的在追求变化。从而也造成了行业内新概念、新技术名词、新产品分类层出不穷的局面。这凸显了整个电视行业深深的焦虑和对未来的不确定。在这种变化中，各个电视企业的业务情况并没有好转，甚至每况愈下。以用户运营价值来弥补硬件业务的“亏空”成为了不少人的选择，但是也有观点认为这是“拆东墙补西墙，不能长久”，为什么不能“两手抓两手都要硬”呢？

索尼（中国）有限公司消费电子营业本部总裁 谢飚先生

“虽然2019年整体的宏观经济和市场层面总体的市场情况不太好，但索尼去年在中国的业务一直保持着健康的盈利能力和水平”，索尼（中国）有限公司消费电子营业本部总裁 谢飚先生说，“索尼实现了比去年预期要高的快速增长。从刚刚呈现的第三方调查公司的显示数据上可以看到，索尼在75英寸以上的份额占市场第一；在85英寸以上也居首位；甚至在85英寸以上的产品，也超过了相对价格较低的激光电视。”

这样“逆势增长”的局面，其实是索尼“不以物喜不以己悲”的心态造就的，“以我为主”的索尼更有一种“拨云见日”的超然感。比如索尼对于盛行于业界的“智慧屏”概念完全无感，做了30多年电视行业的谢飚谈及此鞭辟入里，”消费者使用电视的体验和过去改变翻天覆地，电视叫什么名字，对消费者来说不是重点，重点是消费者用它来做什么。”

所有概念和名字的包装，可以是新入局者的营销手段，可以是“心慌者”们的“应激反应”，但这都不是索尼电视的思维方式，索尼只会因消费者需求之变而变。

消费者需要更多更好的内容。虽然索尼作为国际品牌，受到了一些“不可避免”的限制，但是依然走在了外资品牌的最前端。索尼（中国）有限公司消费电子营业本部副总裁木村維人介绍到，“在中国市场，从2017年开始就已经开始跟腾讯进行了一些深度的合作，最终的目的也是为了将更好的内容，更好的创作者的意图能够忠实地还原给消费者。IMAX ENHANCED标准就是一个很好的例子，我们很快将会有IMAX ENHANCED的内容通过腾讯的平台给到中国的消费者。而且我们在当前片源的基础上，我们还会逐步增加、扩充我们的片源库，当然很多都是来自于索尼电影娱乐公司的内容。”

消费者需要更好屏幕交互和控制体验。索尼已经把如何与手机产品无缝连接，做好大小屏幕的交互和内容无缝衔接作为了今后发展的重点。同时，索尼的遥控器会在2020年有巨大的变化，配合远场语音控制的搭载，给消费者全新的使用体验。此外，木村維人还说“索尼也积极与国内一些智能家居领先企业进行合作，希望通过 Lifesmart 在物联网和人工智能上丰富的技术和经验，可以让索尼智能化更好与中国本地的 IoT 生态圈进行结合。索尼会保持开放的态度，未来可能会有更多合作的平台或企业出现，我们会致力于加入整个中国本地的 IoT 生态圈，不断加强在这方面更广阔的合作”。