虽然传统消费未见转机。
不过科技的进步和年轻群体消费的崛起，新的消费群体正在萌芽！
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过去，消费的目的很纯粹，就是解决温饱、满足日常所需。
买衣服追求耐穿，食物注重填饱肚子，购物地点也多集中在传统的百货商店、菜市场。
如今年轻一代的崛起，不再满足于千篇一律的商品，更追求独特、能彰显自我个性的产品。
手机壳除了常见的保护功能，创意、个性化的手机壳层出不穷，从定制图案到小众动漫主题。
在饰品、服装等时尚领域，定制化产品的销售额逐年攀升，增速超过 15%，充分证明了个性化消费市场的巨大潜力。
同样体验式消费方兴未艾。
Z世代们愿意为独特的体验付费，个性旅游、文化娱乐等行业也迎来新机遇。
一场精心策划的沉浸式戏剧演出，即使票价较高，依然一票难求；各类主题餐厅，通过营造独特氛围，将美食与文化、娱乐融合。有机食品市场规模不断扩大，健身器材销量持续上升。数据表明，体验式消费在服务行业的占比不断提高，2024 年已接近 30%，成为推动消费升级的重要力量。
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随着年轻一代成为消费主军，消费观念正经历代际交替，年轻一代，尤其是 Z 世代。
他们成长于互联网飞速发展的时代，消费观念和模式与牛马们大相径庭。
Z 世代更加注重个性化、体验式消费，愿意为个性化、体验式的消费支付较高价格。
有超过 70% 的人，会优先考虑产品或服务是否具有独特的体验价值。
科技创新在改变消费模式的同时，也为年轻消费市场带来新的机遇与挑战。
如虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，正逐渐渗透到娱乐、教育、购物等多个领域。
在娱乐方面，VR 沉浸式游戏体验吸引了众多玩家，愿意为其投入时间和金钱；
在教育领域，AR 辅助教学工具让学习变得更加生动有趣，家长和学生对这类创新教育产品的接受度也在提高。
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00 后的小李，是一名刚毕业不久的 Z 世代，在一家软件公司工作，年薪十来万。
每个周末，他和朋友都会去一家 VR 沉浸式剧本杀店。
这家店将传统剧本杀与 VR 技术相结合，玩家戴上 VR 设备后，能身临其境地感受剧本中的场景。
与虚拟角色互动，极大地增强了游戏的趣味性和沉浸感。
人均 200 的价格，比普通剧本杀店贵了不少，但小李和 Z 世代的朋友们，依然乐于其中。
小李偶尔看到店内 VR 设备展示区，展示了一些家庭版的 VR 设备。
其中一款价格高达 9000 元，但考虑到可以在家，随时能体验类似的娱乐项目，都没考虑，打开分期付，潇洒的喜提一台。
晚上正在举办一场创意市集，市集汇聚了来自不少小众品牌和手工艺品创作者。
他们售卖的商品各具特色，从独特设计的服饰到手工制作的家居用品，应有尽有。
其中有一款专注于环保理念的服装品牌，采用可回收材料制作的衣服款式新颖，每件衣服都比较独特。
一件外套 800 起，虽然价格比普通快时尚品牌高出不少，小李和 Z 世代的朋友们依然觉得值。
原因很简单：喜欢+还能展现个性。
据统计，有近 80% 的 Z 世代倾向于购买与自己价值观相符的品牌产品。
像一些倡导环保、公益、个性的品牌，在 Z 世代群体中的受欢迎程度不断攀升。
《2024 年大学生消费观调查报告》就有提到：
储蓄观念淡薄：大部分学生敢于消费超前。消费差距拉大：大学生的月平均消费差距增大，两极分化比较分明。消费结构不合理：部分女生为了身材和美容的支出，占比超 8 成。所以各位老板们，机会就在身边，消费群体结构正在发生巨大变化。
小孩子和大人的钱已经不好挣了，而老年人健康产业和年轻Z世代群体们，消费却正在蓬勃发展！
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