2025年2月，中国智能投影线上市场延续增长态势，整体销量达30.4万台，同比增长13.8%；销额4.9亿元，同比上涨25.9%。从数据上看，2月线上智能投影保持“量额双增”的局面，这意味着智能投影在2025年开年之势依然在向上。
同时，智能投影在全面回暖的背景下，市场技术呈现出明显的结构性变化：DLP和3LCD产品分别实现23.8%和52.2%的显著增长，而1LCD产品增速放缓至10%以内，市场份额较去年同期下滑3个百分点至66.6%。这一数据表明，在消费升级和政策推动下，智能投影市场正在经历从"量"到"质"的转变。
1LCD市场格局重塑，哈趣异军突起
在1LCD投影细分市场中，品牌竞争格局出现新变化。小米、康佳继续保持领先优势，而新锐品牌哈趣凭借700元价位段的Q1机型成功跻身前三，与小明、大眼橙共同构成TOP5阵营。值得注意的是，前五大品牌的市场份额均实现同比增长，反映出行业集中度正在提升。
一位行业渠道人士向《视听圈》分析表示，2月份1LCD投影市场TOP5榜单有两个特性值得关注：
其一，1LCD投影行业头部格局趋于明朗：即小米和小明这两家“小”字号的品牌领先地位正逐渐固化，
尽管1LCD投影市场竞争激烈，品牌忠诚度普遍较低，但小米和小明凭借稳定的产品力和市场表现，已连续多月占据行业前二。2024年以来，两家品牌持续领跑，展现出强劲的竞争力，为全年市场格局奠定基础。
其二，哈趣的快速崛起，挤进前三。其之所以取得如此成就，一方面得益于其精准的性价比策略，Q1机型在入门级市场极具竞争力；另一方面也说明1LCD市场仍存在差异化竞争空间，特别是在700-1000元价格带，产品创新和营销策略仍是破局关键。
激光投影爆发式增长，中高端市场加速扩容
2月最亮眼的数据当属激光投影品类，销量同比暴涨80%以上，市场份额达到13.5%，较去年同期提升5.1个百分点。
这一增长主要来自两方面驱动力：一是技术成熟带来的成本下探，Vidda等品牌已将三色激光产品下放至4000元价位段；
二是消费者对画质需求的升级，4K激光产品的销量同比增幅超过120%。从产品趋势看，"4K+激光"正成为2025年中高端市场的主流方向，各品牌都在加紧布局这一赛道。激光技术的快速普及，不仅提升了整体市场的技术含量，也为行业利润增长开辟了新空间。
市场展望：技术升级与价格下探并行
综合2月数据可以看出，智能投影市场正呈现"高端更高、低端更精"的发展态势。在低端市场，1LCD产品虽然增速放缓，但通过品牌集中化和产品差异化仍保持规模优势；在中高端市场，激光技术的快速普及和4K分辨率的渗透，正在重塑行业竞争格局。预计随着Vidda等品牌新品的陆续上市，4000-6000元价位的激光投影将成为年度最热战场。
对于消费者而言，这意味着将获得更优质的产品选择；对于行业而言，则预示着新一轮技术竞赛和品牌洗牌的开始。在这个进程中，能够平衡技术创新与成本控制的企业，将最有可能赢得市场先机。
