【环球时报综合报道】在地理位置、相关政策等因素驱动下，中国电商企业一直将东南亚视为“出海”第一站。近日，京东印尼子公司宣布，将于3月31日停止所有服务，此前京东泰国站已宣布关停。与此同时，中国电商平台阿里巴巴、跨境电商运营平台TikTok Shop等却表示将继续拓展在东南亚地区的相关业务。在布局多年之后停止相关业务，中国电商巨头这一举措是出于何种考虑？在东南亚地区经济重新恢复活跃以及中国疫情防控政策优化调整下，中国电商“出海”东南亚又将迎来哪些挑战和机遇？

针对京东在印尼、泰国市场的最新变动，6日，京东方面回复《环球时报》称，此举是“为了进一步聚焦京东在全球供应链基础设施和数字能力的建设，将集中资源投入到包括东南亚在内的跨境供应链基础设施中”。

在京东调整业务的同时，阿里巴巴在去年12月继续向东南亚电商平台来赞达注资3.425亿美元。阿里巴巴方面回复《环球时报》称，2016年以来，来赞达成为阿里巴巴集团东南亚旗舰电商平台，来赞达目前的数字生态系统将东南亚1.6亿活跃消费者和每月超过100万的活跃卖家链接起来，他们可以通过来赞达钱包等可信赖的支付渠道进行交易。

此外，字节旗下TikTok Shop在去年陆续进入马来西亚、泰国、越南、菲律宾和新加坡等5个东南亚国家市场。跨境电商巨头SHEIN相继在泰国、菲律宾和新加坡推出快闪店。唯品会、乐享集团等也继续加码东南亚业务。

对外经济贸易大学金砖国家研究中心主任蓝庆新6日向《环球时报》记者表示，中国电商进军东南亚的确具有诸多优势：首先，该地区消费需求层次多元，而中国商品能够适应东南亚市场从高端到中端再到低端的需求；其次，东南亚电商市场仍处于起步阶段，而中国电商已经发展得较为成熟。

中国电商在东南亚电商市场变化之下仍面临诸多挑战。玉龙表示，从长远来看，东南亚地区电商发展趋势不会改变，泰国从支付、物流、本地生活等方方面面在快速向中国模式靠拢，在泰国发生的事情就是过去几年在中国发生的事情。“中国电商要注重本土化发展，不仅是搭建本地团队，或与本地代理商合作，要对本地文化充分理解与尊重。”

泰国泰中“一带一路”合作研究中心主任威伦·披差翁帕迪6日接受《环球时报》记者采访时表示，中国电商行业发展成熟，相关中国企业进入泰国，带来了成熟先进的运作模式和运营理念。“但也要看到，泰国的消费水平，消费者喜好、习惯等与中国有差异，中国电商企业要想在泰国复制在中国的成功，因地制宜、本土化仍是很重要的一步。”