如今便利店、超市货架上摆满了琳琅满目的酒水饮料。但是功能性的饮品能够让人们记住的却很少，甚至在当今竞争如此激烈的市场上，能够站稳脚跟的都少之又少。截止目前，在国内市场上最常见的带功能性质的当属红牛、加多宝、启力了。

“累了、困了、喝红牛，你的能量超乎你想象”。说到红牛，沁入人心的估计就只是它的广告词、以及是和体育有关的刺激饮料。那关于红牛的兴起和创始人的一生，你知道多少呢？红牛创始人身价50亿美元，11个儿女都不争气，87岁想娶19岁女秘书，这又是怎么回事呢？

一、许书标与他的“红牛”

红牛创始人许书标，生于十九世纪二十年代，是出生在中国海南文昌，游于泰国一省的华侨。仅两岁的许书标被亲人带走，同南下淘金的父亲团聚。18年之后，20岁的许书标踏入社会，开始参加工作。期间当过医药产品销售、做过车站的售票员。

直至他满四十岁，凭借他独特的创造力和敏锐的市场观察能力，用他仅有的200元积蓄创立天丝制药工厂，从最初的制药小作坊最后打造红牛集团。整个过程完全说得上是贫民窟的穷孩子的蜕变，白手起家，成为泰国首富。红牛品牌从无到有，主要经过了三个历程。

1.想法萌生与产品打造

红牛的类似产品最早市场是在美国，由于当时没有专利权，二战结束之后，一直在做医药产品销售的许书标看到了商机。拿出自己的两百元积蓄，自创了医药小工厂。

研发出了一款以当地日夜通宵的工人和蓝领人群为目标，含有可食用的刺激性成分原料来让该群体在工作中保持头脑清醒，能够加长工作时间的饮料。这款饮料从最开始免费试喝体验，得到认可后一传十、十传百，在泰国立足了脚跟，并取名为“红牛”。

2.欧洲市场的开拓

1980年，奥地利大亨马特希茨偶然一次出差亚洲来到泰国。由于受时差影响，听到红牛功能性饮料的民间传闻，品尝之后发现其确实如民众口中所说，具有提神醒脑的作用。

奥地利大亨马特希茨发现了红牛在亚洲市场的热度，反观欧洲市场，看到了商机，萌生了将红牛推往欧洲市场的念头。于是他想方设法地接触到许书标，两人开始谈合作，最后两人各自出资50万美元，分别占49%的股份，剩余2%由许书标长子许书恩持有。

1984年，红牛集团正式成立。刚开始的售价是2美元一罐，在当时价格并不低，首次打入欧洲市场以失败告终。再次以体育运动为切入点，通过运动员的实际应用，并且确实取得了不错的比赛成绩。因此走红，轻松地在欧洲市场实现畅销。1992年实现全面红牛产品市场国际化。

3.中国市场的开拓

欧洲市场取得不菲的战绩，许书标他不甘于此，一次回海南的机会，让他看到了中国市场的红利。二话不说就开始在海南一个乡镇上开始建造饮料工厂，但是由于当时国内还没功能性饮料。所以关于此项产品的各项指标都没有明确数据，使许书标受挫，工厂也被迫关闭。

有着非凡头脑的许书标找到了同样和他南下致富的泰国地产大亨严彬，二人一拍即合。许书标负责产品的制造，严彬负责市场的开拓。凭借严彬广阔的人脉资源，不出多久，红牛成功在国内市场上流通起来。

成功地成为了国内市场上功能性饮料的首发子弹，销量高达10亿罐。实现产品国际流通之后，他的个人身价2009年就已经达到身价50亿，许书标登上《福布斯》杂志，因此也稳居泰国首富的位置。

二、个人生活

然而可能是许书标在事业上取得了非常大的成就，所以他的个人生活就没有那么辉煌。许书标一生成过两次亲，两位妻子先后为他生育了十一个儿女。

可能是财富上太过于富饶，所以在子女的培养上过多放肆，过于溺爱。以至于在他晚年在十一个子女中也没能找到一位合格的继承人，直接调至了他的长孙沃拉育。

其长孙沃拉育疯狂迷恋家里已婚女佣，2012年9月3日上午，开着法拉利以170码的时速，撞死了路边巡查的警察，随后潜逃。被迫自首之后，许家花了1.5万美元将其保释，最后乘坐私人飞机离开泰国，此事件的发生也就距离许书标离世半年不到。除开继承人身上引发的舆论热潮，在其个人身上也曾差点发生了让人贻笑大方的感情糗闻。

事情发生在许书标晚年时期，身患重病躺在曼谷医院病床上的许书标，为了自己能过尽快好起来，多几年享受世间美好，听信了当时的迷信，要找一个小他68岁的女人来成亲“冲喜”，于是相中了公司里19岁的秘书。

值得点赞的是，全家上下没有因为是他晚年的唯一诉求而答应，阻止了这一场闹剧的发生。许书标本人也还因此躺在病床上跟家里人置气绝食，2012年3月就彻底地与世长辞了，享年89岁。

许书标的传奇一生划上了句号，但是红牛的故事依旧在世间继续。起初许书标与严彬达成合作就仅是红牛商标权的使用，利益是所有商业交易的根基。

许书标的离世，也开启了严彬和红牛继承人的利益战争。最终，红牛系列商标权的归属也伴随着几年的诉讼官司敲定而落幕。曾经的友好合作，三代继承人之后反目成仇，为了利益一朝对簿公堂。

总结

可以看得出，在商业版权上，商业版权的作用是重中之重，最为宝贵的无形资产。中泰红牛商标权的争夺就像当年的加多宝和王老吉，越来越多的企业在竞争当中都会不惜代价去争取商标权利。

许书标用他敏锐的眼光，出色的商业头脑，过完了惊奇的一生。人虽与世长辞，但他的红牛依旧占据着高额市场。“人无完人”，许书标的伟大事业成就可以学习，但是家庭教育上应该以此为戒。子女虽多，但无一人可用，这也是一种悲哀。大家经常喝红牛吗？大家又是否看好红牛未来的发展呢？