你有没有发现，现在的年轻人，喜欢的品牌越来越“捉摸不透”？
以前觉得老土的国货，突然成了新潮流；曾经不屑一顾的“爸妈款”，现在却被抢着穿、抢着买。
就拿最近春晚期间的事儿来说，娃哈哈、白象这些老牌子，居然在B站上火得一塌糊涂，评论区里全是“爷青回”、“国货之光”……这到底是为啥？
难道是现在的年轻人审美变了？
还是这些品牌掌握了什么“流量密码”？
咱们今天就来聊聊，这些品牌到底是怎么在B站“俘获”年轻人的心的。
品牌都爱“傍”B站？
要说现在哪个平台最能代表年轻人的喜好，那B站绝对算一个。
数据显示，中国近七成的90后（含00后）都活跃在这里，他们追番、看剧、玩游戏、刷鬼畜……B站几乎成了他们生活的一部分。
品牌当然也看到了这一点，想和年轻人打成一片，就得先“打入”B站。
这不，今年春晚，B站就成了“官方合作伙伴”，搞了个“春晚分会场”，让大家边看春晚边吐槽、边互动。
娃哈哈、白象、a2这些品牌，自然也不会错过这个机会，纷纷在B站上“搞事情”，试图吸引年轻人的注意。
娃哈哈：春晚也要“卷”？
娃哈哈，这个名字一出来，是不是瞬间就觉得很亲切？
毕竟，谁小时候没喝过娃哈哈AD钙奶、吃过娃哈哈营养快线呢？
但随着新品牌、新口味层出不穷，娃哈哈也面临着“品牌老化”的问题。
这次春晚，娃哈哈可算是卯足了劲儿。
春晚的餐桌上，摆上了娃哈哈纯净水和冰红茶，让你想不注意都难。
更有意思的是，娃哈哈还和B站合作，搞起了“答题瓜分奖金”的活动。
刘谦在春晚上变魔术，B站上就同步出现问题：“刚刚刘谦表演中，观众圆桌摆了什么？
” 看春晚的年轻网友们赶紧参与答题， 娃哈哈纯净水和冰红茶也跟着火了一把，从央视小圆桌的“显眼包”变成了年轻人看春晚时的“开卷考”。
在B站的《春节找乐子大会》直播中，娃哈哈也频频露脸。
杨迪给工作人员准备年夜饭，娃哈哈纯净水就成了“做菜搭子”。
虽然大家都知道这是广告，但弹幕里却充满了调侃和欢乐，气氛相当融洽。
甚至还有“娃哈哈冰红茶大瓶畅爽”这样的弹幕口令，让参与其中的观众轻松Get到娃哈哈冰红茶的产品特点。
这一波操作下来，娃哈哈的B站官方账号涨粉5w+，7天涨粉率达70%+，达成12w+粉丝成就。
娃哈哈用实际行动证明：即使是老品牌，只要用心和年轻人玩在一起，也能焕发新的生机。
娃哈哈在2024年底的销售会议上，宗馥莉为娃哈哈制定的 2025 年增长路径中，特别提到要重点突破水、茶品类，通过这次春晚，娃哈哈冰红茶、纯净水等产品的信息更加深入人心，或许也可以给娃哈哈2025年的销量开门红提供助力。
白象：二创才是王道！
如果说娃哈哈是“老牌新玩”，那白象就是“靠情怀翻红”。
几年前，白象因为坚持不使用日资，默默支持残疾人员工，赢得了无数网友的respect。
但光有情怀还不够，还得会玩。
这次春晚，白象也抓住了机会。
不仅在小品中露脸，还在B站靠年轻人喜闻乐见的二创成功出圈。
B站UP主@三十六贱笑 在热门视频《2025蛇年春晚热梗总结！
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》中，对沈腾春晚小品里的热搜金句“方便面，香菜味儿的吃了八盒”进行了二创和重新演绎，弹幕们直呼“比春晚还好看”。
此外，白象还与美食UP主@小测佬 合作，将白象中国面丝滑植入到海外过年场景中。
网友们纷纷留下“零帧起手”、“猜错主角”、“让他赚”等等弹幕。
除了春晚正片和二创视频，白象在B站《春节找乐子大会》直播里也频频露脸，并熟练运用年轻人喜欢的“弹幕文化”。
主持人杨迪和陈小春直播连线中，“白象中国面”的口播一度引发弹幕刷屏。
作为蛇年春晚独家弹幕视频合作平台，B站还为春晚特意定制了答题互动，在互动中也少不了和沈腾爆笑同屏的白象老母鸡面，共有1821.1W B站用户参与了此次答题，今年白象的营销主题“温暖中国每一面”也借此深入人心。
这一系列组合拳下来，白象在涨粉相较困难的B站上，收获了6W新增粉丝，其中50%以上为18-30岁的年轻用户，增粉数量位居CNY TOP1。
A2：送礼还得靠“套路”？
A2，这个奶粉品牌，在母婴圈里可是响当当的。
但随着人口增速放缓，母婴市场竞争越来越激烈，A2也开始把目光投向了中老年市场。
A2在2024年进博会期间，针对50+新银发族群体推出了三款中老年奶粉系列新品。
怎么才能让年轻人接受A2的中老年奶粉呢？
A2想到了一个妙招：节日送礼。
春节期间，走亲访友，送礼是必不可少的。
A2就找到了B站UP主@三十六贱笑， 让他们拍了个“模拟体验婚后育儿探亲生活”的原创剧情，巧妙地把A2新品植入到送礼场景中。
这样一来，年轻人不仅记住了A2这个品牌，还知道了A2的中老年奶粉适合送给长辈。
除了内容营销，A2还在B站《春节找乐子大会》直播中，把奶粉设置成互动答题的奖品。
只要花1元钱，就能获得一大罐A2益生菌乳铁蛋白中老年奶粉，这可是个不小的诱惑。
通过“答题礼品”，A2成功降低了新品的试用门槛，让更多年轻人有机会接触到A2的产品。
同时，在互动答题中，“A2型蛋白质的好处”等问题设置，让用户轻松接纳了产品科普，也迅速提升了年轻人群对A2蛋白的品类认知。
活动期间，A2至初在天选机制助力下共涨粉3.2W，总观看达到4.9亿、总互动数超过100万。
这些品牌之所以能在B站上火起来，关键在于： **真正了解年轻人，和年轻人玩在一起，而不是高高在上地“教育”年轻人。
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话说回来，品牌年轻化，真的只是迎合年轻人的喜好吗？
我觉得，更重要的是 **品牌要找到自己的“根”，找到自己独特的价值。
** 就像娃哈哈，它代表的是一代人的童年记忆；就像白象，它代表的是一种民族自豪感。
这些才是品牌最宝贵的财富。
只有把这些“根”扎深、扎牢，品牌才能在年轻化的道路上走得更远、更好。
或许，这才是“老品牌”真正的“流量密码”。
