2024年1月12日-14日，车旅产业跨界融合与创新发展大会暨中国房车金鹿奖大奖赛在北京国家会议中心圆满举行。全联汽摩配用品商会副会长、路程网x房车行创始人/董事长丁宏波先生受邀与会，担任嘉宾为中国房车金鹿奖大奖赛获奖企业颁奖，并在活动现场围绕“2023年度中国房车数据分析及发展趋势”为主题进行了精彩的分享演讲。
演讲中，丁宏波先生首先就2023全年中国房车市场各项表现进行了详细的数据分析，根据路程网x房车行（Road Group x Go Rving）相关数据统计，注册量方面，预计2023全年房车总注册量约为19865辆，相较往年同比增长约24.33%，达到历年以来的最高记录。房车公告方面，2023全年新车申报数量也达到历年以来最高水准，共有220个厂家申报847款新车型。并重点在演讲中大家带来了中国房车市场未来十大发展趋势的分析。
十大发展趋势
趋势一：“卷”字当道，竞争加速，房车细分市场的多元化格局将更突出
对此，丁宏波先生表示：尽管2023年度各项数据看起来一片“欣欣向荣”，但“繁荣”的背后却是“危机潜藏”，单款车型的平均销售值上，从2022年单款销售量约33辆，下降到2023年的约23辆（同比下降约43.5%）。
严重“内卷”是造成这一现象的主要原因，尤其在当前中国房车市场需求体量不大、不断有新品牌入局的背景下更是加剧了房车市场的竞争，房车细分市场的多元化格局在此背景下出现萌芽。
趋势二：中国已成为全球房车市场重要参与者，亚洲第一大房车市场，全球第三大房车制造大国
中国房车市场尽管起步较晚，但随着经济快速增长、大众旅游方式意识的转变，中国房车市场在近十年也得到非常稳定快速的发展。从2014-2023近十年中国房车注册保有量约12W台，含10.6W台国产+0.6W台进口，截至2023年底中国房车综合保有量约21.34W台。
虽然国内房车市场短时间难以出现大幅度跨越，但在房车出口业务上持续发力，如中国房车主要出口国家——澳大利亚，2022年进口房车数量20498辆，来自中国生产制造的房车占比超过50%，此外，中国生产制造的房车及配件还大量出口到北美、欧洲、日本等国家，成为全球房车市场的重要参与者。
趋势三：中国经济、汽车驾驶人基数的快速增长以及汽车产业持续发展，将带动房车产业快速发展
中国经济快速增长，正给房车自驾露营产业发展带来全新机遇。汽车市场的消费潜力和规模在不断扩大，汽车驾驶人基数快速增长，将带动与之相关的产业如房车租赁、房车旅游等随之发展。
趋势四：中国直接进入现代房车和露营时代
从全球房车行业的发展历史来看，大致可分为复古房车时代、历史古典主义房车时代、新古典主义房车时代、现代房车和露营时代四个阶段，中国房车市场跳过了前三个发展阶段直接进入第四个阶段，并在经过二十多年的发展逐渐探索出适应国情的发展道路，轻量化、多元化、多样化、定制化成为主流房车的发展方向，并受到越来越多自驾游爱好者的青睐。
趋势五：新汽车时代的来临推动中国房车新能源智能化发展，中国新能源房车将实现换道超车
新能源汽车近几年在我国取得持续性爆发增长，新能源汽车技术的发展，特别是电池、电机、电子控制等关键技术的进步，为新能源房车的研发和生产提供了良好的基础。新能源房车在能源利用效率、行驶稳定性、安全性、智能化等方面具有明显的优势，尤其是解决了电力补给这一大难题，有望在未来成为房车市场的主流产品，并在国际房车市场实现换道超车。
趋势六：有钱有闲退休一族仍为房车主力消费者
根据路程网x房车行主办的历届大型国际房车展的参展人员调研来看，30-60岁人群为房车的主要关注者，退休一族为主要购买者，参展观众中退休人员占比接近一半，房车市场快速发展的背后，中老人承担着国产自行式房车年度销量的主力。中国旅居养老市场潜力巨大，随着相关“银发经济”政策陆续出炉，老年市场的消费潜力将进一步得到释放，将大幅促进极度依赖退休人群的房车露营相关产业发展提速。
趋势七：房车受众年轻化驱动，产品个性化及价格平民化进一步发展
房车受众呈年轻化趋势发展，以90后为代表具有房车购买力的年轻族群，其接受新鲜事物的能力更强，并且愿意为所喜欢的休闲旅行、休闲娱乐付费，更愿意享受自驾游所带来的乐趣。于是为贴合年轻群体的喜好，以机动性强、便捷灵活、高性价比为特点的“小宿营车”开始受到越来越多房车生产厂家的关注，针对年轻群体开发的露营房车开始大量出现。
趋势八：数字营销时代推动房车文化快速传播
社交媒体的普及拉近了大众与房车的距离，房车文化以房车旅行攻略、房车生活故事、房车使用经验分享等在社交媒体得到分享传播，吸引更多人的关注与参与，并通过房车展览、试乘试驾、露营体验等活动亲身感受房车生活的乐趣，进而产生购置房车的想法，使社交媒体成为房车文化传播及数字营销不可或缺的一部分，极大推动了中国房车市场的快速发展。
趋势九：房车共享租赁实现是促进中国房车市场发展的最大机遇
房车共享租赁有着常规房车租赁所不具备的优势，从房车拥有者的角度来说，可以降低个人购置房车的经济成本，提升房车的使用率，避免车辆闲置。从共享房车租赁者的角度来说，通过这种方式可以享受到更为优惠的价格以及更为丰富的车型选择。此外，房车共享租赁还可以带动相关产业的发展，如租赁平台、维修保养、保险等，从而推动整个房车租赁产业链的发展和完善
趋势十：房车海外市场占有率将进一步提升，全球化战略布局将进一步深化
当前国内消费市场需求有限，但在房车出口方面却是形势大好。据路程网x房车行相关数据统计，疫情三年后我国房车年出口近6万台，年增长率约50%，产业发展形势良好。另外中国的房车配件出口发展更快，近三年增长约75%。
眼下，全球汽配市场（含房车）、户外运动市场（含露营）均有着非常旺盛的需求，而中国房车露营产业随着生产技术和产品质量的不断提升，所生产制造的产品早已满足了海外市场的更高要求，同时完善成熟的上下游产业链也能及时供应海外市场所需要的产品，并进一步提升海外市场的认知度和影响力，加强相关产品在海外的竞争力，提高市场占有率，进而在国际市场竞争中获取更大的话语权。
以上是“2023年度中国房车数据分析及发展趋势”主题演讲的大致内容，精彩的分享让现场观众意犹未尽，对此，丁宏波先生在现场就即将于2024年3月2日-24日在上海汽车会展中心举办的路程网龙年首展×A类房车展：第十九届上海国际房车与露营展向现场观众发出邀请，欢迎大家届时前往参观
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#展会小贴士#
第十九届上海国际房车与露营展
（上海国际房车露营博览会、上海国际房车配件配套展览会、上海国际汽车露营与自驾旅游展览会）
时间：2024年3月22日-24日
地点：上海汽车会展中心（室内展）
公众号“房车行”预约登记，免费领取门票
