推动文旅资金、产品、业态等全面下沉，激活乡村旅游

衡山县 农文旅融合“村游”出圈

湖南日报12月7日讯（全媒体记者 周怡然 通讯员 夏建军）12月初，记者沿着新修的柏油公路驶入衡山县福田铺乡东盛村的紫盖峰景区，只见一幢幢特色鲜明的民宿掩映于群山之间。衡山五号山谷民宿负责人杨彦贵表示，民宿自9月开业以来生意持续火爆，吸引不少外地游客。

环抱南岳衡山国家5A级旅游景区，衡山县有着丰富旅游资源，却长期面临“过路游”的困境。衡山县围绕农文旅深度融合，做好“乡村经营”文章，建设开云、紫盖峰、萱洲、九观湖、岳北五大文旅片区，带动资金、产品、业态等全面下沉，推动“村字号”旅游出彩出圈。

衡山县出台系列扶持政策、配套措施，近3年引入社会资本约200亿元，在福田铺乡、东湖镇、萱洲镇、永和乡、白果镇等地推广“民宿+”乡村旅游新业态。如，福田铺乡东盛村，通过流转宅基地、集体建设用地，引进五号山谷、大乐之野、爱树·悦东峰等品牌民宿；白果镇岳北村，每年有超20万人前来开展红色教育活动，依托集体经济合作社盘活闲置民房，打造“红色岳北·邻里民宿”品牌。“民宿+研学”“民宿+骑行”“民宿+采摘”等多元消费场景，已成为衡山乡村文旅发展的重要新生力量。

去同质化是激活“村游”的关键。衡山县从乡土文化、资源、产业等角度切入，差异化创新，为“村游”注入独特体验，带动乡村产业振兴。开云镇双全新村，依托皇茶文化园白茶种植基地，大做茶旅融合文章；店门镇九观村举办环湖自行车赛，以特色体育项目带动乡村文旅新流量；能仁村打造高山猕猴桃基地，推出“登山+采摘”新玩法；永和乡依托“小水果之乡”金字招牌，发展“旅游+农耕+采摘”；白果镇棠兴村打造“西游洞天·花果山”景区，每年吸引游客20余万人；萱洲镇萱洲河社区通过 “花海古镇”、红脆桃采摘季、大地艺术季等活动，推动“大美萱洲”IP出圈。

社会资本下乡，“过路”游客进村，衡山文旅市场活力迸发。今年前三季度，衡山县接待游客386万人次，同比增长12.71%，实现旅游总收入35.24亿元，同比增长12.09%，其中乡村旅游占比80%。