近日，农夫山泉推出绿瓶包装饮用水，颠覆传统理念，是什么让农夫山泉“重拾旧业”？从行业观察看，农夫山泉稳居首位，但要实现持续高速增长只能发挥品牌优势——重新推出纯净水。

以当前饮用水行业来看，农夫山泉需适应消费者多样化需求，对于很多人来说，无论是天然矿泉水，只不过是解渴之水。人们渴了才会喝水，不渴不会因为有益身体健康就多喝水。纯净水是满足基本需求，给大家更多的选择。”因此广告海报上出现“多一种选择，多一个比较”。

站在成本效益上看，绿瓶的生产基础设施与天然水一致，管理层介绍不论是天然水还是纯净水都是天然水源，只是过滤方式不一样。这一举动在供应链上产生的协同效应：生产线高效饱和利用；渠道网络复用。这比直接收购现有纯净水企业更具经济效益!

在营销场域，农夫山泉能够连续蝉联多年包装水行业桂冠就足以证明其营销实力。早年，钟睒睒就强调品牌忠诚度，当市场教育成熟，所有农夫山泉的忠实用户，都会认同品牌理念。”如今又选择回归“纯净水”市场，这并不是自我否定，更非战略失误。

近年来，农夫山泉面对各种的舆论危机，实则加深了农夫山泉对市场细分概念的理解；因此，绿瓶应运而生。农夫山泉已经明确，既然长期树立的健康饮水形象难以短期内改变，那就顺应市场需求——提供更多选择，同时抢占潜在市场份额，农夫山泉的市场适应力再度显现。

商战之中，唯有灵活应变者才能持续领先，智者总能在变局中捕捉机遇。很多品牌、商家、因缺少感知趋势的专业洞察、缺少捕捉趋势的先进设备、缺少科学化、最佳实践，往往都会与增长空间擦肩而过，但是农夫山泉抓住品牌机遇，更是在实际经营中，做出突破，取得了一次次成功。

#香港消委会就农夫山泉事件致歉#