作为中国电影明星的代表，成龙在海内外久负盛名，曾创造一个又一个影坛奇迹。

成龙曾在台湾市场拿下过10余次年度票房冠军，在日本市场拿下超过20次华语电影年度票房冠军。2011年前，在内地、香港以及北美成龙主演的电影也都多次跻身年度票房前十。

总的来说，在中国，成龙霸占了一代人的荧屏。

新片《传说》翻车

然而，今年7月10日上映的《传说》，票房口碑双扑街，成龙也因此上了热搜，不过是被黑上热搜。截至目前，老大哥成龙主演的电影《传说》上映9天，票房不超过8000万，票房占比不到0.5%。

据说，该影片耗资3亿。一般而言，国产电影制片方的分成比例在40%到50%左右，按照50%计，总票房得超过6亿元，才能回本。

笔者简单在美团上检索了一下，5公里范围内，有6家影院排了《传说》的档期。其中4家的档期7月18日结束，一家7月19日结束，一家7月24日结束。

尽管这样的一个抽样调查并不代表全国情况，但就此来看，多数影院《传说》的排期大抵就在这两天结束，以此趋势来看，电影《传说》在内地的票房恐难破亿。

可资对比的是《传说》的前作——《神话》，2005年唐季礼导演《神话》香港票房1706万港币，年度票房榜第三名。内地票房9700万，年度票房榜第三名，韩国票房296.5万美元。当时《神话》是第一个票房过亿的国产电影。

这么看，《传说》别说超越《神话》的影响力了，连《神话》的票房都很难超越。毕竟2005年中国电影市场票房20亿，观影人次5700万；2023年电影票房549.15亿，观影人次12.99亿，市场大了几十倍。

当前，《传说》被吐槽最多的点，在于过度采用了AI换脸技术。为了讲述成龙饰演的“陈教授”的前世今生故事，博纳影业用AI技术复原了27岁的成龙(俗称的AI换脸技术)，而且数字人成龙在电影中出演量达70%以上。

数字人频繁出现在电影中，让部分喜爱成龙的影迷深感被欺骗。

当老去的成龙与新兴的AI撞个满怀，新片《传说》就成了悲剧！

不仅如此，这也和电影的宣发定位有着莫大关系。在宣发期间，制片人于东把《传说》中成龙数字人当做了电影的亮点，加以强调。

来源：电影传说微博

观众并非不能接受数字人在电影中出镜，无法接受的是《传说》电影中，数字人打磨得不及预期。

同样是AI换脸，流浪地球2中的吴孟达，就没有受到过多的质疑和抵制。《流浪地球2》2021年10月开拍，而吴孟达2021年2月就已经离世。因此吴孟达未参与影片拍摄。为了缅怀参演了第一部的他，电影用AI换脸复原了他的角色。

从影片口碑上看，观众分化非常严重。一部分观众认可片中的“美男美女美颜美景”，主打一个“视觉享受”；另有相当部分观众，重剧情、诚意，觉得电影的剧情虎头蛇尾，AI换脸生硬呆板还有些模糊，实属败兴。

来源：豆瓣电影

目前，《传说》被观众非常宽容地，在豆瓣上打了5.4分，接近及格线。之所以说宽容，还是因为最近几年，成龙大叔翻车得已经够多了。2019年主演的神探蒲松龄，豆瓣评分3.8分；2020年主演的《急先锋》豆瓣评分4.4分；2023年主演的《龙马精神》豆瓣评分5.4分。

《传说》扑街带累博纳影业

《传说》的制片人于冬，同时也是博纳影业集团董事长。所以《传说》的票房也深刻影响着博纳影业的股价。

来源：东方财富

7月11日，博纳影业发布半年度业绩预告，预计扣非净利润亏损1.15亿-1.6亿。在《飞驰人生 2》票房斩获33.6亿元的背景下，这样的亏损显得多少有些扎眼。

从5月7日达到7.64元/股的相对历史高位后，博纳影业的股价就进入了下跌通道。7月18日报收4.48元/股。

有股民指出，《传说》把电影宣发的重点放在成龙数字人上，是重大失误。从目前的市场反响看，不无道理。

来源：博纳影业股吧

按照上面对票房和投资的推算来看，假设大陆外票房和大陆相当，那么博纳影业少说也得亏1.5亿。一部电影亏的钱抵得上上半年的总亏损了。

据公司公告，除了《传说》，下半年，博纳影业还有不少影片将推出。《红楼梦之金玉良缘》将于 7月26日上映。除此之外，由公司 AI 工作室制作的国内首部AIGC连续性叙事科幻短剧集《三星堆：未来启示录》已经于7月8日在抖音上线，公司出品剧集《上甘岭》也有望在今年下半年播出。

近年来，博纳影业票房比较好的影片大抵分两类，一类是喜剧片，主打合家欢，温暖人心，例如两部《飞驰人生》，1拿下了17亿票房，2则狂揽33.6亿。另一类则是所谓“主旋律电影”，如《长津湖》《中国医生》等等。

《传说》某种意义上算是跨界尝试。正如成龙一再感叹“中国动作片后继无人”。这既与行业发展情况相关，也与观众审美趣味的转变相关。曾经的创意，放在今天就显得老套了；过去，一些情感上的简单宣示和强调就能打动观众，而今则需要更精巧的设计才能让观众买账。

毕竟，冲着票房去，使得影院里只有喜剧和主旋律也不行，不利于行业发展。

结语

成龙这一次翻车，除了观众不认可AI换脸的逼真程度和过度曝光外，还有一重原因则在于影片呈现的为了IP而IP的态度。有人如是评论“如果成龙演配角，换个年轻些的男主，可能效果比现在更好”。某种意义上，不够逼真的AI成龙圆的是成龙的“年轻梦”，却消磨了影迷的情怀。

AI的边界在哪里？在许多领域，AI仍被认为是“粗制滥造”的。在需要匠心和诚意的文艺领域，AI使用的边界或应以创作者诚意的边界为准。号称“成龙主演，投资3亿”的《传说》，其AI的使用让观众感受到诚意并不多，这就是其票房口碑双扑街的根本原因。

免责声明（上下滑动查看全部）

任何在本文出现的信息（包括但不限于个股、评论、预测、图表、指标、理论、任何形式的表述等）均只作为参考，投资人须对任何自主决定的投资行为负责。另，本文中的任何观点、分析及预测不构成对阅读者任何形式的投资建议，亦不对因使用本文内容所引发的直接或间接损失负任何责任。投资有风险，过往业绩不预示未来表现。财经早餐力求文章所载内容及观点客观公正，但不保证其准确性、完整性、及时性等。本文仅代表作者本人观点。