全球电视行业已经连续五年陷入销售下滑的泥潭，据第三方权威机构洛图科技公布的《2023年年度中国彩电市场出货报告》显示，中国电视市场2023年整体出货量为3656万台,与2022年相比,同比下降了8.4%，创下了十年来的新低。

有个很有趣的现象是，全球电视销量整体下滑明显，而高价的Mini LED电视销量反而同比大幅增长。GFK 2023电视销量数据报告显示，Mini LED电视销量同比去年上涨了近4倍，市场占有率是同属于高端阵营的OLED电视的近4倍，增长趋势明显。

显然，电视市场竞争在发生改变，画质出众的高端电视正成为市场竞争的新增点。

国产电视走出国门，TCL海外多个市场第一

在全球电视市场竞争转变的背景下，国产电视品牌抓住风口，呈现出了“逆势上涨”的趋势，以TCL、海信、小米为代表的国产电视进军海外市场，在2023年打了个漂亮的翻身仗。

一方面在全球出货量上，TCL海信2023年全球出货量超越韩系巨头LG，进入前三，小米和创维电视分别以1130万和810万的销量成绩反超索尼，排名全球出货量第五和第六名。TCL更是以9.6%的同比增长量，位列行业增速第一，值得一提的是，TCL还在多个海外市场夺得销量第一。

从TCL电子（01070.HK）公布2023年TV出货量数据来看，TCL在海外市场表现尤为亮眼，TCL智屏在澳洲、菲律宾、巴基斯坦等国家的零售量位居第一，在经济最为发达的美国市场，零售量排名第二，未来在全球各国的市场份额更有望进一步提升。

Mini LED市场增长强劲，TCL第一海信第二霸榜前二

另一方面，在高端Mini LED电视市场上，TCL和海信反超日韩品牌，强势占领了高端市场的高地，有了和日韩品牌“叫板”的底气。在2023年的Mini LED电视销量排名中，TCL以50.9%的市占率排名第一，海信以18.8%的市占率排名第二，这对国产双雄就占据了高端Mini LED市场近7成的份额！

国产电视在高端市场反超日韩品牌，除了其对市场的敏锐洞察，更多的是因为最先入局，积累了先进显示技术，TCL最早布局Mini LED超大屏产品矩阵就是最好的例子。

如今用户越来越追求大屏电视的沉浸观影体验，日韩品牌一直加码钻研OLED电视，但OLED电视因为有烧屏的风险，一直无法做到大屏化，而Mini LED电视凭借着多分区、强控光、高亮度和寿命长的优势，成为高端用户的首选，TCL正是看中这点，早早入局Mini LED显示领域，钻研底层技术，加上它还是国内唯一一个有自研屏厂的厂家，所以早早就建立了技术和供应链优势。

液晶电视之所以在画质上被OLED电视压一头，就在于液晶电视是一整个背光发光，无法做到精准的控光，屏幕画面光晕严重。而TCL在Mini LED技术上沉浸多年，自研了六晶方芯+广角透镜透镜的黑科技，能做到不输OLED电视的像素级控光，从技术上解决了行业长期存在的光晕难题，让Mini LED电视的画质更进一层，在控光和综合画质表现上遥遥领先于同行。

延长时间脉络，纵观近年的电视销量数据就会发现，日韩电视对市场的统治地位正被国产电视打破。2019年，三星电视全年销量4406万台，但仅过了四年，三星电视年销量就已下降到3640万台，销量大幅下滑。而在同一时间段，TCL电视的年销量从2019年的2043万台迅速攀升至2024年的2550万台，上升趋势明显；在高端的Mini LED电视上，TCL销量更是一直稳居全球第一。

总结：

考量国产电视和日韩电视的市场表现以及新兴Mini LED电视的技术差距，国产电视冲击世界第一并非“梦想”，而是贴合现实的理想，TCL电视与三星电视的差距正在与日缩减。