近期，全球数十亿球迷迎来了激动人心的“欧洲杯时间”。三刷欧洲杯的海信，凭借围挡广告再“出圈”。2022年卡塔尔世界杯，海信电视打出“中国第一 世界第二”，两年过去，从“世界第二”到“不止于世界第二”，海信用球迷们熟悉的“配方”带来不同的味道。

本届欧洲杯，海信的“戏份”明显增加，已经从单纯的赞助商角色，转变为技术领域的深度合作伙伴成为2024欧洲杯VAR（视频助理裁判）显示官方合作伙伴。海信的AI运动模式、高刷新率和MEMC运动补偿技术，就两次协助裁判做出公正判决：本届欧洲杯第一张红牌、第一粒点球都出自“信裁判”的手下，还有取消的一个点球。

欧洲杯期间，场边VAR屏幕、球场内大屏VAR时刻以及国际转播中心VAR裁判室内，都可以看到海信技术与产品的身影。这种变化源于海信自身显示技术的不断突破，也得益于全球电视市场竞争格局的变化。

海信电视在液晶显示技术领域取得关键性突破，海信推出了全新的ULED X全场景AI计算画质平台，实现了感、芯、光、屏全链路AI升级，引领行业进入全场景AI计算画质时代。尤为重要的是，在决定显示技术能力的核心芯片领域，海信是中国电视行业唯一拥有自研高端画质芯片能力的品牌。

在作为下一代显示技术代表的激光电视领域,海信更是做到了全球引领。从2007年立项到2014年推出全球首款百英寸激光电视，海信探索出了“激光光源+超短焦镜头+抗光屏幕”的激光电视技术路线和产品形态，突破了一批激光显示领域的关键核心技术，逐步实现核心器件的国产化替代，也破解了超大尺寸电视入户难、安装难的行业痛点。

从跟跑、并跑再到领跑，海信的发展证明，产品高端化定位、系统智能化升级、夯实技术核心竞争力，是加快培育新质生产力的“快车道”。如今，海信电视已经在多个领域成为隐形冠军：100吋大屏电视出货量世界第一，激光电视出货量世界第一，三色激光显示专利数世界第一，TV TCON芯片出货量占有率世界第一，自研星海大模型行业第一……

在多年的出海经历中，海信始终坚持发展自主品牌、推动高端出海，赢得了全球消费者的信任。另外，2016年至今，通过连续五次赞助世界顶级赛事，海信在海外的品牌知名度从37%提升至54%。2023 年，海信电视在 500 美元以上海外市场销量提升 59%，海信激光电视成功进入 3000-5000 美元高端市场，在德国、法国、意大利、西班牙等品牌高地销量同比增长超过 70%。

“不止于世界第二”，在本届欧洲杯上，以海信为代表的中国彩电企业正在积蓄力量向更高的目标——“世界第一”发起冲击。坚持场景驱动产品创新、坚持产业链协同创新、坚持品牌投入……海信正开足马力全面出击。