7月21日，2021上海国际广告节暨数字广告高峰论坛正式开幕。今年的广告节主题是“引领行业数字化转型”，涵盖高峰论坛、颁奖典礼、展览展示和新锐挑战营四大板块。

数字化转型，这看起来是一个近年来在广告圈甚至各大行业中都“老生常谈”的命题，但实际上老话题常有新内容，“数字化转型”每年都会随着媒体环境的变化产生新的拆解。数字化转型就意味着产品、内容的移动化吗？就意味着个性推荐吗？就意味着短平快的速食逻辑吗？随着时间的推移和数字化在各个细分领域的渗透，答案正在慢慢厘清、逐渐浮现。

上海国际广告节官方这次也找到了在这一议题上极有话语权的代表：酷开科技。作为大屏领域的翘楚，酷开科技是本次上海国际广告节的OTT独家媒体合作伙伴。合作期间，本届上海国际广告节10支超人气作品同期上线酷开系统进行展播。经典的广告作品通过OTT平台展播其价值被进一步释放，酷开科技作为数字化大屏的营销宣发能力也得到了有力的展示。

与酷开科技的合作，在上海国际广告节中占据重要位置，10条精品广告的展播，由酷开科技独当一面。

为什么上海国际广告节要选择和酷开科技合作OTT媒体展播？想要解答这个问题，首先还要回归到广告生态本身。商品零售的本质是人·货·场，营销亦然。做产品，做流量，做场景，是企业主永恒不变的话题。基于人货场的逻辑展开，我们就会赫然发现，酷开科技身上所体现出的独特优势：从人群上来说，相比于人群画像复杂的移动小屏用户，酷开科技面向的人群更加清晰明确，他们是对画质、内容有较高诉求的群体，对家庭决策的依赖程度也更强；从场景上来说，大屏就代表了客厅，代表了家庭，同时，也意味着有品质的视觉内容。大屏所体现出的视觉体验感，和丰富多元的人际属性，至今都是其他媒介所无法取代的。

尤其是高品质内容，大屏在细节展现上的天然优势会被无限放大。以本次上海国际广告节的合作为例，10支超人气作品都是从千百件候选作品中脱颖而出的，大屏无疑更能展现其精妙的设计和良苦的细节。

在7月23日的核心议程中，酷开科技大屏指数研究院院长赵磊也做了压轴演讲。赵磊认为，酷开科技建设的“增长+AI”双驱动闭环框架，塑造了一套数字化的、可视化的驱动流程，在营销领域，这套闭环框架可以提供从流量到转化，从转化到沉淀的全流程赋能。赵磊介绍酷开科技构建的驱动增长的算法引擎不但会快速找到用户并做好内容推荐，而且还会关注用户全生命周期，实现流量的再生。

这就是大屏生态的数字化新格局，如果你还把大屏当作传统型媒体，未来一定会频频被“酷开科技们”的成就所震撼。

越是在移动生态大行其道的时候，像酷开科技这种大屏媒体，反而越是出挑。在数字化的加持下酷开科技快速崛起并实现“独树一帜”式的突破，我们姑且称之为一种“酷开科技现象”。这种现象看似是“逆潮流”，实际上独特的媒介价值弥补了潮流的空缺。

就拿文娱行业的营销产业来说，作品的制作、宣发乃至话题营造，都有一套相对成熟的体系。在笔者看来，大制作的成败要看宣发体系，宣发体系的优劣要看整合营销，整合营销的胜负手还得看原生资源。酷开科技真正的价值，亦即我们所说“酷开科技现象”的本源，就来自于其背后形成的完整生态体系：酷开科技通过OTT大屏，打造了一个“硬件+系统”的硬触达体系，和一个“内容+服务”的软触达体系。这里面既包含了酷开科技自有的智能化、个性化的内容生态，也包含共享屏等着力于跨屏联结的新兴技术，当然，还包括酷开科技在文娱、营销等行业内多年的沉淀而积累的营销经验和服务品质。

以上种种交叠在一起，就形成了酷开科技无法被替代的媒介价值，简言之，无论是共享屏还是大屏智能分发，抑或家庭场景下的强触达，这些特色都太“原生”了，这让酷开科技拥有了和移动营销平台之间决定性的差异。

为什么这种价值难以复制呢？一方面是技术和基础设施上酷开科技已经实现了领先，另一方面，先发优势和多年经验带来了一种势能。就比如说，同样是做优质内容的营销宣发，不同平台可以在曝光体量上达到相近水平，甚至在内容呈现的感官体验上也可以不分伯仲，但引起的效应和带来的势能是不一样的。酷开科技推出“无界空间”之后，生态体系已经不局限于屏幕的形态或是某种系统，这种集群式的矩阵就是宣发势能的核心推动力。

本次上海国际广告节的圆桌对话环节，主办方还邀请嘉宾探讨了一个有趣的主题：用广告讲好中国故事。广告节对于有品质、有深度内容的渴求之情溢于言表。这是广告界一个令人欣慰的风向，对好内容、好故事的追求，理当放在至高的优先级上。

内容领域的良币与劣币之争不仅投射在广告市场上，也投射在不同的内容平台、内容形态之中。这反映了互联网内容生态发展至今的一个关键命题：平台和媒介该如何激发好内容？各大图文内容平台里，如同自动生成一般的稀烂文章占据流量，电梯媒体的框架广告长得也越来越像，音频的广告结构模式几乎仍是千篇一律……正是在这种大环境下，泰式广告的魔性风格才会让大众眼前一亮因而红遍全网。那我们自己该怎么做？

这其实是一个最近十年的新课题，传统电视占据主流时，从不需要担心缺乏好内容，或者劣币会驱逐良币。复杂的内容生产过程和即时的收视率反馈都让“内容为王”成为最高准绳。但互联网时代、尤其是移动时代到来之后，随着门槛降低、周期缩短、平台增多，内容生态变得复杂多变了。每个内容平台都有自己的分发机制和规则，冰冷的、量化的规范不一定就能够有效引导好内容的产出。

激发好内容是一个大课题，笔者不敢草率回答，但笔者认为在视频的领域，至少有几个基本观点需要摆正：首先，视频不是越短越好，也不是唯分发流量是从，大方向上，一定是品质为上、内容为王的；其次，要接受媒介形态是多元的，在当今，内容多渠道整合分发已经是一种常态，成熟、先进的公司都不会再以媒介形态来划分自己广告&市场部门的职能，真正重要的是媒介背后的原生生态是否强大、是否具有足够的影响力；第三，内容与媒介之间的契合度必然有高低之分，什么样的内容需要搭配什么样的媒介，这是广告主、内容方一定要认真研究的课题，原生生态就是流量密码。

跨屏技术的快速精进，让大屏和小屏间的空隙越来越小，大小屏、大小屏生态的联动越来越平常。上海国际广告节向我们传递了一个明确的信号，无论是推动数字化，还是产出好内容，酷开科技都是当今不可或缺的一环。