在国内手机市场日趋饱和的今天，非洲市场成为了新的蓝海。

根据传音控股2023年的业绩快报数据，公司实现营业收入623.92亿元，同比大幅增长33.9%；营业利润更是达到了67.48亿元，同比增长122.55%，扣非净利润为50.68亿元，同比129.36%。当然，这一数据，不仅得益于传音在非洲市场的深耕细作，也得益于其在南亚、东南亚等新兴市场的开拓。

传音的成长，也并非一蹴而就。

2006年，离开波导的竺兆江，成立了传音控股。起初，传音在非洲市场只是一个名不见经传的小品牌。直到2008年，传音正式进入非洲市场，才开始逐渐崭露头角。

2011年，传音成为非洲双卡手机的第一品牌。到了2016年，传音控股的手机出口量更是位居国内手机出口榜首，成为中国手机出口的领军企业。

传音在非洲市场的成功，不仅仅是因为它提供了物美价廉的产品，更是因为它真正深入了解了当地消费者的需求。

在非洲市场，传音不仅仅是销售手机，更通过解决用户的“手机痛点”，提供了一系列符合当地文化和需求的产品。

例如，针对非洲地区充电难的问题，传音推出了延长手机待机时间的产品;对于手汗多的问题，传音增加了防滑功能。这些贴心的设计不仅增加了产品的吸引力，也让传音在非洲消费者心中建立了良好的品牌形象。

根据IDC的数据，传音控股在非洲市场的销量增长令人瞩目，2023年全年手机销量达到9440万部，同比增幅高达30.8%。传音的销量增长是在全球手机市场普遍衰退的背景下取得的，彰显了其在非洲市场的强劲竞争力。

作为全球智能手机市场的领导者，苹果手机销量增幅与传音相比，则显得相对缓慢。2023年，苹果的销量仅微增3.7%，而传音的销量增长速度则是苹果的8倍多，不可不谓之“馋哭了苹果。

传音的市场战略也取得了显著的成效，其在非洲市场的份额持续增长。

据多家国际数据机构统计，2023年度第三季度，非洲地区智能手机实现强势复苏，出货量同比增长12%至1790万部。其中，传音手机拿下冠军，出货量占比近一半，达到860万部。

这一市场份额的取得，是传音多年来深耕非洲市场、持续推出符合当地需求产品的结果。传音的成功也证明了其市场战略和产品本地化策略的有效性。

传音在非洲市场的竞争策略主要体现在性价比和本地化两个方面。传音手机以其亲民的价格和符合当地需求的功能受到非洲消费者的欢迎。

例如，针对非洲消费者的拍照需求，传音推出了针对深肤色用户的摄像技术(也就是针对黑人的美颜技术)，看下图就是传音旗下手机品牌Infinix的美颜效果。

为应对非洲地区供电不稳定的问题，传音推出了长待机时间的手机。这些策略让传音在非洲市场获得了巨大的成功，也使其成为了当地消费者的首选品牌。

在非洲市场，除了传音，其他国产手机品牌如小米、OPPO和vivo也表现不俗。这些品牌通过不同的市场策略，如赞助当地活动、提供定制化服务等，逐渐在非洲市场占据了一定的份额。他们与传音一起，构成了非洲智能手机市场的中国力量。

纵观2023年，全球智能手机市场遭遇了衰退，整体销量出现了下滑。根据相关市场研究报告，全球智能手机的销量出现了单位数的下降，这一趋势对于手机制造商来说无疑是一个挑战。市场衰退的原因多种多样，包括经济放缓、消费者更新换代手机的周期延长，以及新技术的发展放缓等。

但是，作为在非洲等新兴市场深耕多年的中国企业，传音用自己的方式，经过15年的开荒，成为了名副其实的非洲手机之王。