01 变局之下，以油养肤潜力凸显
就在昨天，国家统计局发布了今年3月社会消费品零售数据。化妆品类三月份零售额达到428亿元，同比增长1.1%；1-3月累计1149亿元，同比增长3.2%。
国家统计局副局长盛来运在国新办举行的新闻发布会上表示，一季度整体延续回升向好态势，但也要看到，当前外部环境更趋复杂严峻。全球贸易保护主义快速升温，世界经济秩序面临重创，所以，持续推动经济回升向好，需要付出更加艰巨的努力。
随着国内消费升级的迭代和近期关税战的影响，化妆品行业也在不断地打破固有的格局重新洗牌。根据艾媒咨询《2024-2025年中国化妆品市场运行状况及发展趋势研究报告》显示，相较2022年，超三成消费者对国际知名品牌购买频率降低，不少国际美妆大牌也开始重新思考旗下的产品在这样诸多挑战中的应对潜力。
产品的科技属性和创新实力永远都是其中首当其冲的重中之重，在这一点上，本土美妆品牌或许更卷。
在去年九月，我们曾在《这届人类，为何热衷于让自己变“油腻”？》一文中介绍了现如今兼具着科技与创新的以油养肤概念的巨大声量。在文章的结尾我们写道：
尽管以油养肤成了时下美妆市场的当红炸子鸡，但对于一些初次接触护肤精油的买家来说，有效与否更像是孤注一掷的“颜面”豪赌，我们通过在微博、小红书等社交媒体上搜索相关词条后发现，针对护肤精油的使用评价呈现出了褒贬不一、两极分化的态势。
究其原因，一方面是由于当前的精油市场仍旧存在着少部分并不达标的滥竽充数者，另一方面则是由于护肤精油的特质使然，相较于水剂型或霜剂型护肤产品，季节、肤质乃至日常搭配使用的其他护肤产品特性都会影响护肤精油最终所呈现的效果。
短短半年时间，以油养肤市场已经发生了太多的积极变化改写着上述的隐忧：
在市场方面，2024年以油养肤产品备案数量超过1万件，同比增长40.4%；淘系规模突破50亿元，同比增长5.8%；标准政策方面，首个以油养肤团体标准《以油养肤功效型护肤产品开发指南》在今年也顺利出台。
环特生物化妆品事业部总经理周示玉在春雷社主办的「从小众到主流——后『以油养肤』的产品创新」沙龙中全面阐述多维生物技术对「以油养肤」产品的评价优势
种种动作都表明，以油养肤正在成为化妆品极具发展潜力的细分赛道之一。
02 以油养肤只能平衡皮肤水油吗？
2021年，化妆品护肤走入了以油养肤兴起的时代，四年间，围绕着真科学还是真营销的讨论声此起彼伏。
在过去很长一段时间内，以营销手段驱动产品市场流量的打法在化妆品领域曾屡试不爽，一些品牌也曾借助这样的契机收割了巨大的先机，但这样的做法在今天来看显然是弊病诸多的——以油养肤概念曾遭受的质疑就深受其中的影响。
人类皮肤具有亲脂性，其本身会分泌皮脂锁住水分来减少角质层的水分流失，形成天然的皮肤屏障。如果皮脂膜中正常分泌的油脂含量变低，会引发皮肤屏障受损。因此，水油平衡是皮肤生态健康的重要因素之一，以油护肤也正是通过补充和皮脂膜中相似的油脂，强化皮脂膜，使皮肤维持健康状态。这也是以油护肤最广为消费者所知的作用。
然而在今天，当以油护肤开始向着更多的功效性所进阶之时，最需要率先突破的，恰恰是这一道已经深入人心的科学宣传。无论对市场还是消费者，都需要进行新一轮的二次认知塑造，为它们厘清以油养肤绝非仅仅滋润一点优势，科研人员正在通过油脂分子的易渗透性，探索着能够最大程度地发挥功能因子作用，达到细胞级别护肤功效的方式。
图源JDSCT
今年三月，哈佛大学医学院研究团队在 Journal of Dermatologic Science and Cosmetic Technology（JDSCT）第二卷第一期发表的综述文章《Key players inducing skin diseases and skin aging and potential preventive or therapeutic strategies using phytochemicals》表明，皮肤的衰老与外界环境和皮肤基因、细胞间的互动息息相关，针对抗衰的研究也必须下沉至细胞层面，传统抗衰产品主要通过保湿、抗氧化或物理填充等方式改善表皮层问题，但难以触及真皮层及以下的结构性衰老。在这样的局限下，由天然植物化合物所开发的护肤油脂由于其渗透力好、亲脂性高且能够调节皮肤深层细胞间的互动，在抗衰产品中具有广泛的应用前景。
作为本土极具科技属性和创新能力的代表，林清轩不仅在三月份发布了行业首部《中国细胞级抗皱护肤蓝皮书》，不断通过产学研合作深化产业链构建，推动细胞级抗皱科技产业化和市场化应用；更将以油养肤和细胞抗皱的技术革新应用至了旗下林清轩山茶花抗皱修护精华油等具体产品之中。
图源网络
据了解，林清轩新推出的山茶花抗皱修护精华油采用了分子重组生物发酵与分子刀生物酶切技术，实现了更高效的活性成分渗透，其核心成分“清轩萃5.0”通过激活细胞自噬机制，配合抗氧抗皱成分矩阵，能够深入渗透肌肤底层，实现精准的细胞级抗皱修护。此前，环特生物皮肤外植体研究团队利用UVA+UVB结合的方式建造了体外衰老模型，经过试验证实在作用了抗皱修护精华油供试样品后，模型组各抗衰指标均取得了积极的变化，这一步更确证了产品的科学效力。
当抗衰叙事已经来到了细胞层面，以油养肤势必也要走出以往单一功效的舒适区，开始向着叠加抗老、美白等作用进阶。随着化妆品行业与生命科学、生物技术的不断密切结合，像林清轩一般扎根于产品基础科研，以科学实证重塑行业信任状的企业正在如雨后春笋不断涌现。他们用实际行动证明着，当流量打法失灵后，应该靠什么谋求更长远的未来。
