在2025年澳大利亚网球公开赛的赛场上，起亚以官方首席战略合作伙伴的身份再度走进大量国人的视野。在这一国际体育盛事的舞台边，众多国人熟悉的起亚产品纷纷亮相。
其中包括备受瞩目的EV5、EV6以及狮铂拓界HEV等车型。起亚凭借此次合作，重新赢得了一定程度的关注度。然而，在竞争异常激烈的中国汽车市场，起亚能否重现往日辉煌，还需深入审视其中国战略，才能得出结论。
以全球反哺国内，多维度奠定核心竞争力
起亚在中国拥有深厚的用户基础，这是其不容忽视的优势。截至目前，国内起亚的销量已经突破650万台。尽管新能源时代的浪潮使得起亚销量出现下滑，但不可否认的是，用户对起亚品牌的认可度依然存在。这种认可度是起亚在长期发展过程中积累下来的宝贵财富，为其在中国市场的进一步发展奠定了坚实的基础。
近年来，起亚积极利用全球资源助力国内的新能源化进程。以EV6为例，这款车型在国外市场收获了极高的关注度，用户口碑也十分出色。它的出现，不仅展示了起亚在新能源汽车领域的技术实力，也为国内消费者带来了具有国际水准的优质产品。而EV5更是专为中国市场量身打造，从价格策略到产品力的呈现，都在合资品牌同级别竞品中占据领先地位。EV5精准地把握了中国消费者对于新能源汽车的需求，无论是在续航里程、智能配置还是外观设计上，都做到了贴合市场需求，让消费者切实感受到了起亚对于中国市场的诚意。
在技术研发层面，起亚为更好地服务中国市场，投入了大量的资源。仅2024年，就对中国工厂投入1.88亿元进行改造升级，旨在提升生产效率和产品质量。同时，起亚构建了“中国技术研究所 - 中国前瞻数字研发中心 - 中国大数据中心”这一稳固的铁三角研发体系。这一体系紧密围绕本土化战略展开，通过深入研究中国市场特点、消费者需求以及行业发展趋势，为起亚在中国的产品研发和创新提供了有力支撑。借助中国技术研究所的本土研发力量，能够更快地将全球先进技术与中国实际情况相结合；中国前瞻数字研发中心专注于探索数字化技术在汽车领域的应用，为产品注入更多智能科技元素；中国大数据中心则凭借海量的数据资源，为产品优化和市场策略制定提供精准的数据支持。
在渠道建设方面，起亚积极拓展售后渠道，与京东养车、天猫养车等知名连锁企业达成合作协议。通过与这些具有广泛影响力和专业服务能力的企业合作，起亚能够为用户提供更加便捷、高效且优质的售后服务，从而提升用户在售后方面的认可度。这种合作模式不仅有助于提升起亚品牌的服务形象，也进一步增强了用户对品牌的信任度。2024年10月，全球权威消费者调研机构J.D. Power发布的“2024年度中国售后服务满意度研究报告（CSI）”便是最好的证明，起亚凭借777分的优异成绩，荣登主流汽车品牌榜单第五名、合资品牌第二名，这一成绩充分彰显了起亚在售后服务领域的卓越表现。
社会责任助力品牌向上
作为一家国际企业，起亚在履行社会责任方面同样表现出色。即便面临经济大环境下行的压力，起亚依然在培养人才、提供就业机会以及带动经济发展等方面做出了积极贡献。
在人才培养上，起亚毫不吝啬投入。仅在2023年，就投入70万元对6.8万名员工进行专业培训。通过系统的培训课程，员工们能够不断提升自身的专业技能和综合素质，为企业的发展注入新的活力。这种对人才培养的重视，不仅有助于提升企业内部的竞争力，也为行业培养了大量优秀的专业人才。
在就业保障方面，起亚展现出了高度的责任感。员工社保覆盖率达到100%，劳动合同签订率也为100%，充分保障了员工的基本权益。同时，人均带薪休假天数超过10天，节假日福利在行业内处于一流水平。这些举措不仅为员工创造了良好的工作环境和福利待遇，也吸引了更多优秀人才加入起亚，为企业的持续发展提供了坚实的人力支持。
从带动经济发展的角度来看，起亚在中国市场的表现同样可圈可点。累计销售整车超650万辆，实现营收超6300亿，缴纳税收约524亿。这些庞大的数据充分体现了起亚对中国经济发展的重要推动作用。通过汽车的生产、销售以及相关产业的带动，起亚为中国创造了大量的就业机会和经济效益，成为中国经济发展的重要参与者。
除此之外，起亚积极打造绿色供应链，致力于推动规模化可持续发展。在汽车生产过程中，起亚注重环保材料的使用和节能减排技术的应用，从源头上减少对环境的影响。同时，起亚还积极开展各类公益活动，关注社会民生问题，如参与教育公益、环保公益等项目，通过实际行动回馈社会，提升品牌的社会形象和美誉度。
写在最后：
在中国汽车市场加速转型的当下，起亚的突围之路无疑充满了艰难险阻。然而，起亚在全球市场的出色销量，使其拥有更为雄厚的资本在中国市场展开激烈竞争。丰富的市场经验以及坚实的用户基础，是起亚在中国市场崛起的重要支撑。随着起亚不断深化中国战略，将全球资源与本土市场紧密结合，持续提升产品力、优化服务质量并积极履行社会责任，其在中国市场实现崛起并非遥不可及。
