继飞聊、心图、派对岛之后，抖音在社交赛道掷下的第一枚棋子多闪，如今似乎已经距离退场不远了。日前有消息源透露，在经过多次大改版，先后尝试图片社交、限时社交，以及抖音聊天桌面版在移动端“化身”等玩法后，多闪依旧没能担起大任，目前已经停止研发，仅保持维护状态。

在相关报道中援引的多闪研发人员观点称，“如果多闪最后下架了，也并不意外，多闪在内部曾经历过多次调整，但效果并不理想，再继续投入下去意义不大，大家对多闪的未来充满着不确定性，在平静中谢幕或许才是最好的选择”。

虽然目前抖音方面尚未对此进行回应，但有消息显示，iOS端的多闪APP至今已有一年未更新，安卓端近半年也仅进行过一次优化。而且据七麦数据显示，iOS端多闪APP近30日的日均下载量仅1500次左右。此外在抖音招聘官网中，也已无多闪相关岗位的信息。

虽然一再折戟，但抖音方面似乎并没有打算就此放弃社交赛道。据了解，就在多闪或已停止研发这个消息传出的同时，有传言称，近期抖音APP朋友功能与朋友频道或将进行全面升级，目前已启动小范围测试。具体而言，在抖音的新版朋友功能中，好友关系与互相关注的粉丝关系将不再混为一谈、而是相互独立，同时用户需要主动申请添加对方为好友。

此外，抖音朋友频道将放弃现有的单列视频流模式，转而采用类似微信朋友圈的信息流模式。具体而言，在抖音的新版朋友频道里，用户可以像在微信朋友圈那样浏览好友的转发评论，以及他们发布的视频图文内容，并进行点赞和评论，同时还可以将自己创作的视频图文内容发布至朋友频道。

事实上，近年来抖音APP已相继推出或优化多项社交相关功能，例如朋友聊天室、 抖一抖 、同城圈子、抖音时刻、续火花等。而且就在今年春节，抖音APP还推出了一系列的红包玩法，希望借此增加用户打开好友对话框、群聊的频次。这似乎也表明，既然打造独立社交产品这条路走不通，抖音如今似乎已经将希望放在了主站内部。

同时需要注意的是，从抖音方面近年来频繁地推出抖音时刻、续火花等玩法，以及此次对于朋友的功能和频道升级不难看出，他们或许正从聚焦陌生人社交转向聚集密友社交、熟人社交场景。其实这也不难理解，毕竟在如今这个不缺娱乐内容的时代，陌生人社交的吸引力早已大打折扣。

其实对抖音而言，不断探索社交赛道无可厚非。由于社交不仅是一种强需求、还天然具有的链接属性，是互联网企业错综复杂商业生态最好的粘合剂和催化剂，同时也是留存用户、盘活流量的最佳方式之一，正如QQ和微信之于腾讯那样。从业务前景来看，如果抖音能够真正组建起一张社交网络，自然也就拥有了再通过社交来反哺内容、电商、本地生活服务等业务的想象空间。

而且抖音不仅是当下的流量高地、用户规模极其庞大，确实也具备一定的社交土壤，例如在评论区就经常可以看到有人@自己的好友。用时任字节跳动CEO张楠的话来说，抖音的社交是一种自然而然的逻辑，随着用户规模越来越大，人们会越来越习惯于在抖音看到自己的熟人，也会有越来越多的用户从消费内容转向自我表达，这是社交建立的基础。

更为重要的是，相比电商、本地生活服务等需要投入大量资源的项目，发力社交业务的成本也相对更为可控。

至于抖音明明不缺钱、不缺流量，为什么至今没能做好社交业务的原因。至关重要的一点，便在于身为后来者的抖音社交，始终未能在激烈的市场竞争中向用户证明自己的必要性。

那么问题就来了，在此次升级后，抖音能做到这一点吗？以新升级的朋友频道为例，不论抖音朋友圈、还是微信朋友圈，能够吸引的无疑都是热爱分享，或是有公开发声需要的用户。可既然已经有了微信朋友圈，为什么还要去用抖音朋友圈呢？

据日前腾讯方面公布的2024年第三季度财报显示，该季度微信及WeChat合并月活用户规模已达13.82亿、同比增长8%。如果说曾经“短视频社交”是抖音的特色，那么如今随着视频号的崛起，这一点似乎也已不复存在。

事实上，微信如今最大的优势，在于经过多年的发展后大势已成，也渗入到了用户生活的方方面面。对大多数用户而言，从微信迁移到新平也就台意味着需要重建既有的社交网络，这无疑是一件成本很高的事情。正如那句热梗所说的那样，“私域的尽头是微信”，即便是在抖音相识的好友，也难逃互加微信的结局。

换而言之，对于如今的微信来说，朋友圈其实更多扮演的是锦上添花的角色。无论用户喜不喜欢分享生活、需不需要公开发声，都需要使用微信。而抖音社交想要凭此实现翻盘，显然并不容易。

总而言之，抖音方面短期必然不会放弃对社交赛道的探索。而且应该也没有人会怀疑，一旦他们在社交上趟出了新路，势必就会为其他业务带来新的增长空间。但问题就在于，抖音社交究竟何时才能功成？