万象森博 品牌集锦 精彩荟萃——第17届森博会呈现五大亮点

11月1日—4日，为期4天的第17届中国义乌国际森林产品博览会（以下简称“森博会”）在义乌国际博览中心盛大举行。本届森博会线上线下一体化办展，打通林业经贸新渠道；围绕“双碳”战略，书写人民福祉新答卷；拓展“两山”转化路径，擘画共同富裕新蓝图；绿色健康理念引领高质量发展，畅享“一带一路”新机遇。

本届森博会继续采取“线下+线上”一体化办展模式，通过两者的有机联动、相互融合，进一步拓宽贸易渠道，实现线上展会与线下展会常态化互动发展。

本届线下森博会集中展现了当前林业领域内的新产品、新技术、新业态、新模式、新理念，设置了木竹日用品、工艺品、家具及配件、木竹装修材料、森林康养产品（林下道地药材）、花卉园艺、林业装备与科技、森林食品等展区，同步举办中国（义乌）国际茶产业博览会、家博会；特色展区包括“浙山珍”公共品牌展、“以竹代塑”展、红木制品溯源展、森林康养特色展、林草装备精品展、林下道地中药材精品展、茶产品精品展等。此外，特举办全国红木制品数字化登记及质量溯源工程（浙江产区）发布会、“中工杯”创新设计作品大赛、跨国采购商贸易洽谈会、达人直播选品会、传统与现代手工艺体验互动等配套活动，切实提高经贸实效。

本届森博会优质林产品展示交易中心在汲取前三届举办经验后，深入探索“数字+展会”新模式，继续搭载“义乌小商品城Chinagoods.com”平台，优化升级“优质林产品展示交易中心”。展会期间，新推出“AI智能”服务，结合当下AI热点，为参展商提供AI翻译官、AI数字人短视频、AI图生视频等服务。借助达人直播流量，利用“网红”及“网红经济”开展规模化、集中性直播活动，增加企业及客商关注度；开展“森博会欢乐购物节”和“森博密语·探寻好礼”活动，完善促销活动和在线支付功能，不断优化线上交易，进一步扩大品牌影响力和市场消费需求满意度，实现优质林产品展示交易中心平台交易常年化、常态化，全力打造“永不落幕”的云上森博会。

林业品牌化建设是推动林业产业发展的重要手段，它不仅可以提升林业产品的附加值，还可以提高林业产业的竞争力。本届森博会以质量第一为原则，选择优质优价的企业参展，吸引了一大批国家级林业龙头企业和各省市林业龙头企业参展，有力推动了林业品牌化建设。

本届森博会设立“浙山珍”展销专区，“浙山珍”是浙江省优质食用林产品的“金名片”，具有“选材严、加工精、服务优、管理严”的显著特性。并拟以会员制形式建立“浙山珍”产品营销模式，展会期间定时定量优价销售，不断扩大“浙山珍”知名度、美誉度。此外，为品牌企业开展直播活动，增加企业及客商关注度，助力各大参展商实施品牌发展战略，发挥品牌在带动林业高质量发展及全产业链优化提升方面的作用，引领产业发展方向。

本届森博会紧紧围绕“双碳战略”，坚持绿色低碳办展理念。在布展上使用可再生、可重复使用的布展材料，禁止使用不可降解塑料包装袋，倡导绿色消费理念、绿色健康生活。

为贯彻我国同国际竹藤组织共同发起的“以竹代塑”全球发展倡议，本届森博会“以竹代塑”特色展，吸引65家竹产品企业参展，把各地重组竹、竹微丝复合包装新材料、碳化竹编基复合管、竹制餐具等新产品集中展示推广。其中，以湖州安吉县中国著名竹乡为首，安吉有19家企业参展，以全国1.8%的竹产量创造了全国近10%的竹业总产值，当地有2000多家竹制品企业。通过展览，增强人们对“以竹代塑”产品的自觉认同和消费习惯，减少塑料污染，形成“以竹代塑”绿色健康的生活理念。

红木产业是中国林草产业的重要组成部分，也是传承和弘扬中华民族优秀文化传统的重要载体。随着人民群众对美好生活的更高追求，红木制品早已成为家居美学产品和家庭实物资产的重要供给。2023年5月8日，国家林草局发改司正式行文批准实施全国红木制品数字化登记及质量溯源工程。

本届森博会特设“红木制品溯源展”，由浙江红木产业协会组织的浙江红木家具领军企业参会，御乾堂宫廷红木、兰福家具、雅典家具、微凹传祺、华厦家具、卓木王家具、旭东工艺品、荣轩工艺品纷纷亮相。

红木制品溯源是通过数字化登记溯源体系，让红木制品做到“有源可溯、有据可查、有证可考、流传有序”，消费者“买假、买错、买贵”将成为历史。经“确权、确物、确价”后的红木制品，其动产属性也得以强化。登记后的优质红木家具，将成为居民家庭资产配置的重要组成部分。同时，通过具有公信力和合规流程的交易数据，形成红木资产的价格发现机制和资产处置渠道，为金融机构进入提供了先决条件。

本届森博会继续设立“共同富裕展”，进一步拓宽“两山”转化路径，发挥森博会在巩固拓展脱贫攻坚成果、助力乡村振兴、实现共同富裕等方面的重大作用。

本届森博会聚焦绿色共富新篇章，特设林下道地中药材精品展，大力推介林下道地药材展示展销活动，助力苍南、磐安等重点县发展好林下道地中药材，生动落实“绿水青山就是金山银山”理念；丽水展团组织138家企业，该市作为全国林业改革发展推进林区共同富裕的先行示范城市，聚焦“共同富裕”主题，深度耕耘油茶、笋竹、林下经济等特色林业产业，力求全链条发展，构建绿色生态与经济社会双轮驱动的高质量发展模式。