文/琥珀消研社

作者/白露

桃厂、蒙牛道歉了，事儿就这么结束了？

“倒牛奶”事件时隔百年再次上演，5月4日，桃厂《青春有你》因此被停播；

5月6日晚上，桃厂正式发文道歉，称即刻起关闭《青你3》所有助力通道。

5月7日上午，桃厂被网友的口水淹了2天后，蒙牛真果粒姗姗来迟，发微博道歉说了句：“坚决反对一切形式的食品浪费。”

昨天晚上，真果粒发布退货方案：没拆封的能退，没消耗助力值的能补。

好家伙，拿着厚黑学搁这装小白花，刀架上脖子才想起亡羊补牢；

如果几句轻飘飘的道歉，就想掩盖最大的罪魁祸首，那么我们 也太好糊弄了。

为什么这么说？

首先，从这个事儿的底层逻辑看起，估计还有人没看懂。

就拿我自己来说，其实我看到这个新闻的时候，第一反应是：“饭圈疯魔了”、“饭圈有毒”、“饭圈脑残”诸如此类的感受，毕竟网民苦饭圈久矣，随便评价某流量明星一句不好的都要被骂到明年。

不过，这次这个倒牛奶，看似是饭圈畸形应援的锅，但其实秀粉才是最可怜的背锅侠。

谁都知道，脑残粉是最好控制的群体，年纪小、极度缺乏认同感与参与感。

他们一旦入了局，做起事来就是疯批。

那么，请注意，这个局是谁做的？

第一，很明显，桃厂制定游戏规则：你不氪金，你心爱的哥哥就要离开舞台，你忍心吗？

其次，没有你冠名商蒙牛绞尽脑汁的全力“辅助”，揣着明白装糊涂，也没这事儿。

你知道吗？今年《青你》最初的赞助产品是蒙牛真果粒“缤纷果粒”系列，投票卡设置在牛乳饮料的箱子上，一箱一个，取出来既不用立马喝掉，也不影响二次售卖，但是中后期却出现了“花果轻乳”系列的打投。

这很难让人不联想是一箱一个的奶卡卖不动，才让蒙牛想出了把投票二维码印在花果轻乳盖子里的歪点子，因为开盖了的产品流不回市场，不就能卖更多了？

更何况，去年花果轻乳冠名《青你2》时，粉丝就开始倒牛奶了，蒙牛作为冠名商不可能不知道吧？

所以，将打投码从奶箱子上换到瓶盖里，蒙牛也不可能预料不到后果吧？

等到东窗事发，才出来说一句反对食品浪费，这波明摆着就是缩头乌龟想吃天鹅肉。

哦对了，忘记说了，蒙牛真果粒还找了肖战割割做代言人。

第三，其实偶像所在的经纪公司也对粉丝进行了道德绑架。

有经纪人说他们也有几万块钱的预算是用来买奶的，然后在微博上晒出应援“奶墙”，目的是“证明自己买了，催粉丝买”。

于是就有了“一杯奶茶钱都舍不得出，你真的爱他吗？”之类的饭圈PUA言论。

不知道你们有没有发现，从桃厂到蒙牛，再到经纪公司，这一系列流程的本质，就是奴役。

大小资本联合，把权力的强力美化成粉丝的权利，把粉丝的受迫变成粉丝的义务，用PUA粉丝、虐粉之类的“惩罚”规训着粉丝的行为，以完成资本的强取豪夺。

明白了这一层的逻辑，我们再来看第二层：桃厂和蒙牛靠“奴役”粉丝，到底圈了多少钱？

有报道说，头部选秀综艺的总冠名费在2亿左右。

虽然才1.25爽，但仍然是你我想都不敢想的天文数字。

但与蒙牛一比就有点小巫见大巫了。

至于蒙牛，在这个局里真就是猛牛。

其实，冠名选秀这个营销路子，是蒙牛的传统艺能。

不仅连续3年冠名了《青你》，自家亲儿子纯甄还包揽隔壁鹅厂的3年《创造营》的赞助，也是买奶打投的玩法。

还有，早在2005年，蒙牛酸酸乳就冠名过超级女声，当时的冠名费是2800万，结合从超女衍生出来的各种推广活动，酸酸乳卖了25到30亿左右的销售额。

同理，放之现在的纯甄、花果轻乳，就是接连在电商平台卖断货。

不得不说，蒙牛做生意是真的牛，把二维码印在瓶盖里，有钱的买一箱，没钱的买一瓶，贫富皆宜，岂不妙哉。

还有啊，这年头乳饮料是越来越不好卖了，一，它不是纯奶，不适合早餐，二，兑多了添加剂，性价比又低，还不像AD钙没有童年记忆加成，当零食也不是个好选择。

所以要想打入低年龄段市场，就只能投其所好、抱紧选秀节目这条大腿，割割心智不成熟人傻钱多的小姑娘，这不，卖断货轻轻松松。

唉，就是吃相太难看了。

所以，当蒙牛道歉说“坚决反对一切形式的食品浪费”就很搞笑，我寻思倒奶这事不是您设计的、求之不得的局面吗？这些两年用不当的方式赚了这么多钱，说一句P话就能全身而退？那是不是说明过两天改个说法就能卷土重来、继续奴役粉丝了？

好家伙，‘琥珀消研社’我直呼好家伙。

当然了，粉丝也不是啥问题没有。

就算粉丝是被资本当枪使的可怜蛋，可被人当枪使，也要这把枪拎得动啊。

饭圈应援动辄就是集资十几二十万，正常点的粉丝上交自己的生活费，不正常的家里只有2万存款还要花三四千打投，甚至是直接去裸贷，上赶着给割割当爹当妈，还养活了一批寄生在这种畸形文化上的寄生虫。

那些微博、豆瓣上所谓的粉头，大都是职业粉丝，追割割只为了卖周边、卖行程、卖账号，就拿周边来说，定制一个成本20块的爱豆玩偶，可以卖到大几百的价格。

还有些职业大粉，甚至直接受雇于经纪公司，月收入过万，用以向其他小粉丝透露爱豆的代言、拍摄花絮之类的信息，维系小粉丝的热情。

一句话，粉丝要在饭圈混，就不可能全身而退，大概率从头被玩到尾，被耍得团团转。

讲真，我是真不希望这件事以桃厂和蒙牛的道歉结束，因为道歉并没有改变任何东西。

不仅没有改变资本奴役用户的底层逻辑，而且如果在资本毫发无伤的情况下，这件事就这么过去了，以后我们被资本奴役的手段只会愈发高明，更可怕的是饭圈里的孩子们的付出极限正在被不断的撑开，从一开始买CD海报，到倾家荡产打投，最后觉得被pua也是合理的。

福柯说：“正如死亡是人类生命在时间领域内的界限，疯癫是人类生命在兽性领域的界限。”

那么我们被资本奴役的极限又在哪里呢？

就拿最简单的被困在算法里的骑手来说，平台会不断的测试如何让骑手跑得更快。举个例子，比如外卖小哥发现了一条小路，比平台规划的路线更近，原本可以省下时间送其他单子，但平台随时都在监控数据，一旦发现，就会压缩留给外卖小哥的预计时间、堵上这个漏洞。这个逻辑，是平台推着骑手去找捷径，让骑手跑得越来越快，越来越快。但几乎没有外卖小哥发现，平台这是一步一步在撑开小哥的劳动极限。

说白了，我们吃的每一口饭、买的每一件衣服，都暗含着资本表面上光明正大而实际上居心叵测的安排。

我们什么时候才能活得简单一点，自由一点啊；我们不要成为别人手里的提线木偶，任其摆布，也更加不应该成为别人牟利的工具！面对那些妄图利用我们的王八羔子，我们除了说NO之外，还要时刻保持清醒，保持理性，保持独立思考！

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