腾讯游戏放大招了。

就在今天（5月28日），SPARK 2024腾讯游戏发布会如期开启。作为行业老大哥，腾讯这两年曝光的新产品不可谓不多，尤其是枪、车、开放世界三大品类，陆续都有新的进展披露。

下个世代，腾讯游戏想要进一步扩大市场占比，绕不开新品的布局，但同时，一众成熟产品的保驾护航也十分重要，它们能提供丰沛的资金以及实战经验。

前不久腾讯对外发布了2024年第一季度的财报。财报中显示，在本土市场层面，《金铲铲之战》《暗区突围》等中生、新生代游戏迎来了流水的爆发，本季度流水创下了历史新高。而与这些游戏一同在列的，还有一款上线已经九年的产品——《穿越火线：枪战王者》（以下简称CF手游）。

据三方数据显示，手游的平均生命周期为6-12个月，短期内获取高热度，然后回落是大部分手游的发展常态。此前提下，手游的流水也会与热度情况呈正相关，通常在上线初期达到峰值，在之后则会回落，并在一个较为稳定的区间中小幅度波动。可以说，作为一款上线九年的手游，CF手游在2024年第一季度的表现，是“逆规律”的增长。

事实上，如果将视角拉到整个穿越火线IP来看的话，这种“逆规律”的增长，仿佛已经成为了一种常态。例如，在2023年，《穿越火线》端游（以下简称CF端游）曾免费向玩家派送3亿“火麒麟”，据三方数据显示，期间同时在线人数峰值超过了450万，同期相关话题登陆多个社交平台榜单。而根据顺网星研社每月公布的“网吧热力排行榜”来看，从2021年开始，CF端游就稳居FPS热度榜的第一位。

这种跨端的、常态化的“逆规律”增长的背后，CF做对了什么？带着这个问题，笔者饶有兴趣的观看了腾讯游戏发布会，并试图在其中找到这个IP的常青秘籍。

对于一款长线运营游戏而言什么最重要？笔者认为是稳定的内容产出以及在玩法上的探索与开拓。稳定的产出是玩家长期留存的先决条件，而玩法的探索与开拓既可以为玩家提供新鲜感，也能够成为纳新的关键。

这也意味着内容产出形式不能完全模板化、套路化，而是寻找内容产出与创新两者的交集。

从此次发布会上也不难看出，CF给出了自己的解题思路——三端齐下，持续迭代游戏内容与游戏玩法，让CF系列产品做到常玩常新；加大更新频率和优化力度，强化与玩家的交流，并基于此推动基础体验的革新。

在游戏内容层面，CF以“国风”为核心主题，三端产品结合自身特点，交出了区隔化的答卷。像CF端游从门槛更低的挑战玩法入手，推出国风封神挑战版本。在挑战地图中，玩家除了可以与新BOSS申公豹、妲己、魔礼海、魔礼青鏖战，得益于地图场景与演出规格提升，也大幅提升了游戏中的沉浸感。

​再比如《穿越火线高清竞技大区》（以下简称CFHD）则聚焦在追击玩法。自从“月球2.0”追击地图在场景设计以及关卡挑战难度设置上有了明显的优化，追击玩法也成为了游戏内的热门玩法。对此，CFHD也将推出全新的国风PVE挑战地图，再一次满足玩家们的期待。

​至于CF手游则宣布将带来“东方谜城：幽临城下”新版本，从世界观故事到新玩法内容、角色等全方位推进“东方谜城”这一国风主题的故事线。玩家将在新版本中穿越到异世长安与反派联盟们展开激战，众多新角色以及拥有新机制的敌人，也将带来不同的乐趣。

​围绕单一主题的区隔化演绎，是CF在内容产出上的策略所在。此外，与内容产出同步进行的玩法探索与创新，也同样是CF更新的关键一环。

在CF端游中，游戏加入了全新的爆破赏金模式，通过加入点位升级等改变战术规则的方式，让玩家博弈体验产生变化。而CFHD对同样传统的爆破玩法进行了解构与重组，在点位里增加了互动与破坏设定，进而激发更多战术选择，提升对抗的策略性。

​此外，CF手游也尝试了玩法融合方向，在原有的幽灵模式玩法中加入了“推车”的设定，重新改写人类方与幽灵方的对抗博弈。本次更新的生化新玩法中的幽灵与人类英雄，也将加入经典生化模式中，为经典生化模式带来更多的新鲜内容。

CF手游新玩法

从发布的内容来看，与版本内容同步更新的新玩法与新机制，也为玩家带来更多的惊喜感。这种对内容与玩法的双维度探索，也造就了CF三端“常玩常新”的游戏体验。

事实上，要达成“常玩常新”的游戏体验并不容易，在内容创作中，最难把控的便是如何保证新内容不与玩家脱节。为了求稳，很多长线运营的产品在内容更迭上并不会作出大规模的改变。

但与这个认知稍显背离的是，CF的版本更新中，常会看到在原有玩法基础上带来的新变化。例如：CF端游前不久更新的“生化建造”玩法，让玩家可以在游戏中建造自己的掩体，为经典的生化玩法带来了新的乐趣。

为什么CF会做出这种选择？笔者认为，真正了解玩家的需求，是重要的前置条件。只有如此，才能最大限度地做出符合玩家喜好的内容。

“能够懂玩家”这句话并不玄乎，玩家的需求一部分是可以通过分析游戏行为总结出来的，而另一部分同样重要的，则是通过交流“聊”出来的。在这方面，CF一直在降低沟通门槛，并增设多种沟通渠道，来与玩家共同打造更好的游戏体验。

具体来看，CF端游24年将持续提高用户沟通频率，并在游戏内外直接设置反馈入口，玩家可以一键进行问题反馈。而手游除了上线IP沟通官云悠悠外，项目组甚至将资深玩家招募到策划团队中，只为了进一步拉近与玩家的距离。

与此同时，CF端手游都开启蓝贴沟通渠道，以及策划专栏、直播、见面会等系列活动，以更加清晰地理解玩家的真正需求。

当然，持续响应玩家的呼声并付诸行动，将其落实到产品中，才能真正称之为“听劝”。而基于对需求的精准理解，也让CF的优化能够更加切中玩家痛点，不流于表面。

对FPS玩家而言，枪械平衡、射击手感等局内体验通常是重中之重。CF端游在2023年便上线了“自定义准星”功能，可以自定义准星的形状、颜色等数据，解决了玩家对于射击体验的客制化的需求。同时也优化了背包与角色系统，包括新增了B背包、角色收藏系统，并在此基础上向所有玩家开放了云仓库系统，彻底解决爆仓的问题。

24年上半年，CF端游对云仓库的检索功能有了更进一步的优化，包括新增切换模式自动更换背包以及大厅可直接更换背包的功能，持续提升游戏的易用性与便利性。同时在今年11月，全区服务器的刷新率将提升一倍，以增强游戏对局的流畅性。

而CF手游，则宣布将在8月进行大规模的平衡性调整，包括对雷神、无影、火麒麟等经典英雄武器进行强度提升，以适配当前对战环境。此外，还将针对生化模式的延迟、假红、瞬移等问题进行及时的优化和修复。

正如CF策划团队所说，“不积硅步，无以至千里，希望在未来一年内使得CF有明显的变化。”如果我们回溯CF的历年版本，或许会发现正是这些持续细微的改动，很大程度上真正改善了游戏的体验。

另一方面，对于玩家们最为关注的福利，CF也一如既往的诚意满满。在本次发布会中，CF也针对未来的福利计划，进行了一系列的公布。

CF端游宣布将推出源计划2.0，让玩家能够免费将源英雄级武器升级为英雄级武器，此外还增设回归福利，甚至老玩家会有专属的回流对战服务器，让回流玩家更无忧地体验游戏乐趣。CF手游更是将首个提升瞄准速度主动技能的M4A1-太白诗仙武器直接送，甚至8月额外送一把英雄级武器以及一个可以洗练防闪属性的新角色。

从这个角度来看，CF能够一次又一次的创造爆点并非偶然，正视并解决玩家的需求，可能才是真正的原因。

回顾CF的发布内容，不难发现高品质内容产出、高频玩家互动是两大关键词。前者如三端并进的内容迭代，后者如全域的沟通。

难能可贵的是，这种全方位的重视并非仅局限于某个新版本。而是在过去十几年的运营中，项目组一直在坚持的。

这种坚持我们在高质量的玩法开拓上见到过——CF端游至今已拥有11款常驻的战斗模式，挑战模式中巨人城2.0、生化救世之战，到探险模式，每次都能够精准的拿出玩家想要的内容，树立了一个又一个经久不衰的玩法。

也从商业化和福利内容上见到过——“火麒麟”确立的商业化逻辑以及“国民武器”影响力，并在多年后变为真正人手一把的“国民武器”。

更是从注重玩家生态上见到过——将地图工坊作为CF端游一个重点的发展方向，开拓UGC玩法，与玩家“共创CF”，不仅将已有的成功玩法如生化、多人乱斗终结者模式放入地图工坊，同时也鼓励玩家们发挥想象力，创造更多元有趣的玩法内容。

也正是这种常态化的重视，让CF这一经典IP攀上了一座又一座的高峰，成为了整个行业中为数不多的常青十六年的游戏。

在笔者看来，CF的常青，也是一次很典型的腾讯式胜利。这是腾讯确定以竞技对战游戏为基本盘战略下，一次生动的演绎，同时也是腾讯游戏十余年来战略布局的缩影。

不难发现，CF身上印有历史的痕迹。在2007年它被引入中国市场时，《传奇》《征途》《大话西游》等MMORPG产品占据市场主流，作为大多数人的“第一款FPS网游”，CF打破了FPS依靠局域网和对战平台的发展瓶颈，让中国玩家领略到了PVP射击的快感，也让一众游戏厂商知道了“枪”的重要性。至此，中国游戏市场MMORPG一家独大的格局被打破。

笔者认为，CF构筑的竞技对战游戏的奠基石，让腾讯抓住了FPS品类数次玩法变迁的机会。而在随后多年的时间里，我们也发现，CF在不断跳脱出“舒适圈”，精细化布局多端产品，并依托这部分玩家基础和情感沉淀，逐步完成由游戏产品迈向电竞、音乐、网剧等IP生态的开枝散叶，实现细分品类的穿透。

在未来，我们也有理由相信，他们仍然会抓住下一个时代新的变革机遇，延续他们的常青传奇。