潮新闻客户端记者刘芫信

10月24日晚，珀莱雅（603605.SH）披露了三季报。这份财报显示，前三季度实现营业收入69.66亿元，同比增长32.72%；归母净利润9.99亿元，同比增长33.95%。其中，第三季度营业收入19.65亿元，同比增长21.15%；归母净利润2.98亿元，同比增长20.72%。

图据珀莱雅财报

前三季度研发费用1.42亿元，研发费用率为2.04%；前三季度加权平均净资产收益率21.74%，去年同期为19.52%；前三季度毛利率70.07%，去年同期为71.18%。

销售费用率46.39%，去年同期为43.27%。对于销售费用增加，公司在财报中表示，主要是大促支付节点较上年提前以及支付货款增加。各大平台今年双11大促启动均比去年提前。

管理费用率3.91%，相比去年同期的5.46%大幅下降。

图据珀莱雅财报

同时披露的2024年第三季度主要经营数据显示，护肤类(含洁肤)产品第三季度平均售价同比、环比上升，主要系单价较高的大单品（精华、面霜类）销售占比变动所致。

美容彩妆类产品第三季度平均售价同比、环比下降，主要系美容彩妆类品牌INSBAHA销售占比增加，其售价低于美容彩妆类产品平均售价。

洗护类产品第三季度平均售价同比、环比下降，主要两方面原因，一是洗护品牌惊时销售占比增加，惊时售价低于洗护类产品平均售价；二是促销力度增加。

国内化妆品市场持续下滑

珀莱雅公司的这份财报让我们看到了，行业领头羊在逆境中增长的强大韧劲。

其实，今年第三季度国内化妆品行业大盘并不乐观。国家统计局数据显示，今年1-9月，化妆品消费零售总额为3069亿元，同比下滑1%。如果从单月的情况看，化妆品大盘比社会消费品零售总额的增速落后更多，其中，9月化妆品零售额却同比下滑4.5%，8月份同比下滑6.1%，7月份同比下降6.1%，截至9月份，今年化妆品零售已经连续4个月下滑。

低迷之时，经常也是行业的一次大洗牌。粗略统计，今年以来，宣布关店、退出中国市场等举措的美妆品牌超过20个。在这样的市场环境中，珀莱雅公司在第三季度的营业收入和净利润双双增长超20%，确实不易。

上市公司的三季报披露的信息相对较为简单，对于业绩增长，珀莱雅在财报中表示，营收增长的主要原因系线上渠道营收同比增长及小品牌稳步增长。不过，潮新闻记者从第三季度主要经营数据还是能看到：公司增长的主要动力还是来自护肤品类。如公司2024年第三季度护肤类(含洁肤)产品营业收入为16.54亿元，2023年同期为13.7亿元，同比增长20.73%。

三季度多个重磅新品上市

潮新闻记者也注意到，主品牌珀莱雅在三季度推出了多个重磅新品，如珀莱雅“源力冻干面膜”加入了独家XVII型重组胶原蛋白和重组纤连蛋白，同时配合了双重镇静舒缓成分“专利MHAMicro®”与“羟基积雪草甙”，主打光电场景前后的应激修护，快速镇静皮肤不适。珀莱雅品牌能量系列再添一位新成员：珀莱雅启时集致塑颜面膜。产品亮点如珍稀天然“紫檀木精粹”+珀莱雅专研细胞焕能科技Cellergy™等。9月，珀莱雅品牌重磅上新源力精华3.0，产品应用了四种独家成分，以XVII型重组胶原蛋白为灵魂，复配ProECM弹力肽、羟脯氨酸衍生物和穿心莲内酯。

公司旗下洗护品牌Off&Relax9月推出蓬松洗发水2.0：搭载三重蓬松“黑科技”，打造发根发丝全面蓬松，升级版头皮调理体系有效平衡温和与清洁，添加抗冲洗玻尿酸升级润发体系，蓬而不干。9月Off&Relax还推出秋日桂花限定洗护套装。

而在已经大幕开启的双11大促中，公司主品牌珀莱雅仍然保持着较佳的状态。

在10月14日天猫双十一开售首日，珀莱雅表现极为强劲，开卖仅5分钟，销售额便突破亿元大关，继续稳居双11美妆类国货品牌的领先地位。在天猫快消抢先购累计成交榜（10月21日-23日）中，珀莱雅仍保持第一地位。