新华社上海11月9日电（记者贾远琨、胡洁菲）在第七届中国国际进口博览会场馆里，跨境电商的“热卖场”馆内馆外联动、线上线下发力，从“摆摊展销”到“扫码下单”，进口商品又快又顺畅地进入中国市场。

6日，来自天猫美食官方直播间的主播在进博会现场推荐南非的牛油果。仅仅10分钟，直播间就已卖出近1000单。这是南非牛油果首次进入中国市场。

南非驻上海总领事馆副总领事朱梦芳说：“预计到2024年底，南非牛油果产量将达到88000吨。此前，南非牛油果90%出口到欧洲，非常期待在进入中国市场后，可以迎来全球产量和销量的指数级增长。”

多个跨境电商平台都在进博会上大展身手。在拼多多百亿补贴“超级加倍补”活动中，首轮活动的累计订单量达到1640万单。快手跨境联手菜鸟开启进博会联合直播。

跨境电商的“进”旅创造了销量的“劲”增。当前，中国消费者对进口商品的需求持续攀升。根据咨询机构尼尔森IQ发布的报告，跨境进口电商使用人数以近两成的增速逐年攀升，在2023年达到1.88亿人。作为进口消费的主要平台，过去半年，天猫国际消费者规模逐步扩大，成交规模增速达到21%。

广阔的市场、快捷的营销、适配的服务让国外商家纷纷“触电”。数据显示，2024年前三季度，有1700多海外商家在天猫国际开出中国首店，来自美国、澳大利亚、日本、新西兰、韩国等国家的品牌开店数量最多。

拼多多副总裁侯凯笛说，近年来，一批批“进博尖货”在平台上热销，不断攀升的成交数据让海外品牌看到了中国市场的巨大潜力。拼多多依托进博会，为海外品牌入驻搭建快车道，已吸引大批海外优质商家入驻。

跨境电商不仅打通快捷的销售渠道，也能及时反映消费市场的新动向。从跨境电商的“购物车”即可管窥中国消费市场。

从消费品类看，中国家庭餐桌的食材丰富度与十几年前相比，变化称得上“翻天覆地”。新西兰佳沛奇异果、意大利特级初榨橄榄油、厄瓜多尔白虾……诸多进口食材已成为中国家庭常见的鲜味。

对高品质消费的追求是中国“消费升级”的直接体现，而几乎全球各地各类各档商品都能在中国市场找到销路。中国消费市场具有极大的包容性、可开发性和增长潜力，跨境电商平台已快速捕捉到这一“信号”。

本来生活食品采购中心副总经理邢妍说，已有来自全球50多个国家和地区的进口商品通过本来生活走上中国消费者餐桌。自2018年首届进博会至今，本来生活与佳沛、都乐、怡颗莓等进博会参展商达成的采购金额累计已超1亿美元。

随着消费者对高品质消费的需求不断提高，跨境电商平台的商业模式和经营“卖点”也悄然生变。“从‘价差时代’到‘爆款时代’再到‘个性化时代’，中国的消费市场迭代迅速，极大考验品牌方的专业能力。”天猫国际市场部经理郑黎清说，平台销售的信息反馈有利于敏锐把握中国消费趋势，从而更加精准地将国外品牌引入中国市场。