11月17日，位于中山市横栏镇的西江花洲公园内人潮涌动。趁着周末，市民游客从四面八方而来，或尽情徜徉花海，或沿西江漫步赏景。自2024中国（中山）花木产业大会开幕以来，作为主会场的西江花洲公园被各色花卉装扮一新，火爆场景延续。据统计，西江花洲公园开园以来已吸引超60万人次入场。

借助花木产业大会的优质平台，以花木产业为主导的“美丽经济”正在中山茁壮成长。横栏镇按照中山市委统一部署，充分发挥花木产业优势，打造十里江堤、十里花海，推动花木产业特色化、品牌化发展，拓宽强镇兴村富民之路，以特色花木美化城市环境，推动“百千万工程”走深走实。

累计签约采购额超百亿元，带动中山花木产业集聚发展

11月8日，2024中国（中山）花木产业大会在西江花洲公园启幕，这是大会连续举办的第5届。历经多年发展，花木产业大会已成为中山市围绕特色产业成功打造的最有影响力的行业展会之一。

据主办方介绍，本届花木产业大会聚焦美丽产业转型升级、农文旅融合发展，以“缤纷百千万，绿美新中山”为主题，创新社会化办展，带动新场景应用、新业态发展，创下了4个“首次”。其中，首次密集发布了多份重磅行业报告，包括《中国（中山）花木产业发展白皮书》《中山市花木产业发展平台规划方案》等，全面系统地梳理了中山花木产业状况，展望未来发展方向。首次推出了“花木栏”IP形象，通过品牌塑造和推广，提升了中山花木的整体形象和品牌价值。首次推出了创意居家花卉展和花木新质生产力展等专业展区，不仅展示了花木产业在品种研发、技术创新等方面的最新成果，也彰显了花木产业的高附加值和迎合第四代建筑需求的可持续发展潜力。首次发起“绿美认种”活动，游客参与认种后，将有专人为其提供树苗管护、合影定制等服务，既丰富游客的旅游体验，也推动绿美广东生态建设。

“作为华南地区重要的绿化苗木集散地，横栏镇通过举办花木产业大会等活动，不断推动花木产业与文旅、科技等多领域的融合发展，有力推动了中山市强镇兴村富民‘13388’行动落地见效。”横栏镇党委副书记侯志鹏告诉记者，目前，横栏镇花木经营面积达到约3万亩，拥有花木场2600多个，花木品种数量超过1000个，逐步实现了从传统种植向集研发、种植、销售、展示于一体的大型花木产销中心的转变。

据统计，自2020年首次成功举办以来，横栏花木产业大会累计签约采购额超100亿元，有效带动了全市花木产业集聚发展。有着多年积淀的花木产业大会已成为横栏镇“花木+文旅”融合发展中重要的一环。近年来，该镇整合五沙村、六沙村花木基地，以西江花洲公园为核心建设“一带八区”，把11公里精品碧道与7个村居串珠成链，打造成西江美丽乡村风貌示范带。

拥抱数字化玩出“新花样”，以电商渠道突破发展瓶颈

“花木产业大会开幕后，横栏的人流明显增加，直接带动了我们花木场的生意，我们11月的销售额预计比上月增长30%。”11月17日，位于中山市益辉一路的连顺花木场负责人欢欢正忙着接待接连到来的采购商。她告诉记者，作为卖家，他们年年都期待花木产业大会的到来，以链接更多客商资源。忙于线下销售的欢欢，一有空还打开手机走进直播间，向广大网友推荐自己的产品。

欢欢是一位“90后”的“花二代”，两年前，看中行业发展前景的她回到自己母亲一手经营的花木场，全身心投入到这份事业当中。今年以来，为了寻找新的增长点，欢欢开始摸索线上直播带货，并取得了不错的进展。频繁走进直播间的欢欢，今年还跟很多横栏当地姐妹一样拥有了新的身份——“探花姐姐”。

中山聚集着近万家花木企业，拥有“中国花木之乡”称号的横栏镇，花木产业年销售额超50亿元。然而，随着数字技术对市场环境的影响不断加深，“销售渠道单一”“从业人员缺口”“品牌效应不强”等问题一度制约着横栏花木产业的发展。2022年4月，聚焦转型、技能、就业三大需求，横栏镇启动“探花姐姐”花木导购员培育计划，吸纳镇上妇女参与学习花卉培育、视频拍摄、直播带货等知识，提升女性花木产业从业者线上品牌营销能力，通过直播、短视频将横栏本地的优质花木卖向全国各地。

“‘探花姐姐’的工作时间很灵活，非常适合那些‘宝妈’，赚钱带娃两不误。”横栏镇妇联主席黄学颖表示，以“挖掘需求、梳理需求、匹配需求、适应需求”为工作脉络，经过对横栏65家花木种植户的走访调研，他们研究分析出“推广运营”“科学种植”“经营模式”等主要需求，针对性地开设了“花卉养护”“栽培管理”“营销技巧”“电商直播”等课程，同时衔接各方资源为“探花姐姐”们解决在实际操作中遇到的物流、包装、运营等困难。

据横栏镇相关负责人介绍，自“探花姐姐”项目启动以来，已开展了四期培训，在中山市网信、妇联、宣传、农业、文旅、人社、工会、团委、院校和社会十大主体的协同联动下，通过线上的电商直播、平台引流和线下的文旅观光、农副销售等方式，成功打通10余个平台的线上营销渠道，促进超15%的中山花木经营主体取得转型实效，推动近400名平均年龄为35岁的妇女成为“探花姐姐”、实现再就业，成功开拓“探花游”文旅路线并接待研学团近百次，带动花木产业直接增收效益超千万元，充分实现数字素养与技能提升的实际效益转化。

文、图丨记者张德钢通讯员黄细标