近日，耗资近20亿的大庸古城日均售票不足20张的新闻引发全网热议，事实上大庸古城并非个案，近些年各地不断涌现的“人造古城”正面临严重的经营危机。

究竟是古城太多游客不够用了？还是古城们的经营策略本身就暗藏危机？

大庸古城拖垮张家界

虽然张家界的美景已经享誉全球，但作为上市公司的张家界却困在一个古城里。

2015年前后，中国旅游圈盛行古镇与古城建设，围绕当地的大庸IP，张家界这个以自然风光著称的旅游地也开始了“大庸古城建设”。据公开资料，大庸古城项目在当年明清鼎盛时期的南门口原址上建设。该项目由上市公司张家界旅游集团股份有限公司斥资约20亿元建设，位于张家界市中心区域，以明清时期建筑风格为特色。项目于2016年开工，2021年6月试运营，总占地16.01万平方米，是张家界单体投资最大的城市旅游文化项目。

然而，耗资巨大的大庸古城却并没有带来想象中的客流量。根据上市公司张家界的三季报，大庸古城项目继续拖后腿，上半年购票人数仅有0.23万人，相比2023年上半年减少了1.04万人，同比暴跌81.89%。

这意味着上半年大庸古城日均售票不足20张，同样惨淡的还有古城内商业区的招商情况。据新京报报道，古城内一位商家称，2020年他在古城开了两家店，因人流量低商家入驻少，他也一直亏损。另据极目新闻报道，记者查询全国企业信息系统查询网站，在大庸古城地址上的商家和企业，除了张家界大庸古城发展有限公司外，仅有18家店铺，其中有3家店铺已经注销。

大庸古城惨淡的经营情况也拖垮了张家界。10月28日，张家界披露2024年第三季度报告，报告期内营业收入约1.36亿元，同比减少7.76%；归母净亏损约356.21万元，同比增亏199.07%。今年前三个季度的营业收入约3.1亿元，同比减少5.08%；归母净亏损约6472.51万元，同比减少53.36%。其中大庸古城主体、张家界全资子公司，张家界大庸古城发展有限公司今年上半年的净亏损约6438.41万元。

批量生产的人造古城陷入同质化危机

大庸古城的惨淡也是国内人造古城面临的共同危机。

事实上，所谓的“古城”大多为2000年后新建的“人造古城”。由于当代都市人工作繁忙，生活压力大，“归园田居”或“古城水乡”式景区成为了不少人理想生活状态的“样板间”。因此在国内旅游行业中，古镇或古城类景区往往具有相对稳定的客源。《2024中国古镇旅游发展报告》显示，93.4%的受访者曾参与过古镇旅游，仅有6.6%的人没有去过。古镇旅游某种程度上成为了一种“刚需”，这也带动了此类旅游项目快速生长。

有数据显示，当前我国共有古镇、古城约2800座，几乎每个县都标配一座古城/镇。据《2024中国古镇旅游发展报告》，全国古镇景区主要集中在四川省、浙江省、江苏省、安徽省、云南省和江西省等六省份，聚集了全国半数以上的古镇景区。但2000多座古城中，5A级景区仅33个。这意味着大量古镇知名度较低，具有很强的同质化问题。

国内大多数古城与古镇项目往往仅凭“仿古”概念化设计拔地而起，从建筑布景到业态设置千篇一律：仿古风格就势必有青砖白墙、青石板路、红灯笼；特色小吃逃不开臭豆腐、烤鱿鱼、糖葫芦；甚至连号称“景区独特体验项目”的演艺活动也变成了清一色的“遇见xx”……

腾空而起的“古城/镇”不仅缺乏历史文化根基，更没有原住民的烟火气，自然难以带给游客独特的文化体验，这也是曾经火热的“古城游”遇冷的根本原因。

而这种盲目的“古城热”却建立在巨额建设与运营成本之上。

蓝鲸记者查询发现，大庸古城耗资上亿的规模在国内“人造古城”项目中并不少见。据遂溪县人民政府公告，遂溪孔子文化城景区建设投资约为3.5亿元；2023年多家媒体报道天水古城修缮花费近9亿元却“面目全非”……

花费巨大却无人问津，古城终究变成了一座座空城。

事实上，古城热的冷却一定程度上也是当下大众旅游趋势的转向。从全国人民倾巢而出去淄博吃烧烤，到南方“小土豆”北上哈尔滨，再到今年跟着“跟着悟空游山西”，当下的旅游产业已经不再是孤立的风光导向，而是带有很强“话题属性”的文化旅游。

“话题”文旅几乎是模板化“古城游”的反面。千篇一律的模板化文旅项目永远不会被“泼天流量”砸中，只有真正立足当地文化的产业才具备承接的基础。