蓝鲸新闻11月25日讯(记者屠俊郝妍)“今天卖了2千多万,这一周卖了2.6个亿。”近日,主播“麦琪啦”在直播结尾公布自己的周销售额,这个成绩放在整个全网双十一战报中都排得上号,但只有14万粉丝的主播“麦琪啦”是如何做到的呢?
她在直播间号称拥有“治恶性肿瘤”、“消除全身多发囊肿结节”、“可治疗白内障、青光眼、飞蚊症”的保健品究竟是神药还是骗局?
号称“一周卖了2.6亿”,第三方平台显示月销售额500万左右
出门在外,身份都是自己给的,套用在“麦琪啦”身上格外适配。
虽然只有14万粉丝,但是“麦琪啦”却自称是小红书“最能影响女性的KOL”,毕业于哈佛大学商学院,2014年曾参加联合国青年代表大会,已周游89个国家和地区。但这些和她的直播带货内容比起来,似乎也没那么夸张。
据澎湃新闻报道,“麦琪啦”在11月12日的直播中透露了当晚销售额,“今天卖了2千多万,这一周卖了2.6个亿。”她还用手机快速展示最新“买手榜”周榜页面,显示该直播间是“美食”领域的榜首,远超第二名。
但蓝鲸新闻通过第三方数据平台新红查询发现,“麦琪啦”大号近30天公开了15场带货直播,场均销售额在26.81万左右,场均观看人次约8700,场均在线峰值近600人。而“麦琪啦”小号亿啦啦近30天共开12场带货直播,场均销售额在7.4万左右,累计销售额超88万。两个账号近30天总销售额合计约500万。
“麦琪啦”近期卖得最好的一场直播是11月11日晚上的双十一专场(之一),8个多小时卖出42.7万,订单均价超500元。热销商品多为保健品和护肤品,其中售价2999元的WonderLab益生菌盲盒卖了近18万、售价3980的ab藏王宝卖了超3.5万、799元的PCC散结因子卖了2.6万。
截至发稿,蓝鲸记者查询“麦琪啦”小红书页面发现,所有内容已经清空。据界面新闻报道,小红书相关负责人回应称:“已关注到相关信息,经查账号‘麦琪啦’存在直播间销售商品违规宣传行为,目前已对该账号进行停播和账号贴条处罚。平台正回查其他违规情况。”
保健品变“神药”?
除销售额外,最让网友大跌眼镜的莫过于“麦琪啦”所带货的商品。
蓝鲸记者查询发现,“麦琪啦”带货商品多以珠宝、护肤和保健品为主。而在她售卖保健品时,不少功效却被宣传得天花乱坠。
以一款名为“散结因子复合片”的产品为例,“麦琪啦”在直播时暗示该产品能消除全身多发囊肿结节并有效防止复发,甚至可治恶性肿瘤。但蓝鲸新闻记者注意到,PPC散结因子复合片的配料表包括:山梨糖醇、洋葱粉、姬松茸粉、枇杷粉、罗汉果粉、紫苏籽粉、橘皮粉、微晶纤维素、硬脂酸镁。
上海市同济医院临床营养科主治医师李莹杰向蓝鲸新闻表示,排第一的山梨糖醇是一种天然糖醇、常作为甜味剂使用,后面成分主要是一些蔬果的粉及胶囊粘合剂,按照这个配料表,吃不坏、但治病也是不现实的,不可能存在“消除全身多发囊肿结节并有效防止复发,甚至可治恶性肿瘤的”作用。“关于双波段游离叶黄素胶囊,叶黄素是植物化合物、对人体是有益处的、但前面加了这么多前缀的叶黄素我也是第一次听到。”李莹杰直言。
除此之外,“麦琪啦”还在直播中上架了国内外多款宣称有医疗保健作用的产品,并称部分是“独家售卖”、“新品首发”,并通过话术暗示这些产品可治疗疾病,甚至肿瘤。比如可治疗良恶性肿瘤、尿毒症、脑梗等任何血瘀问题所导致的疾病,乃至急性中毒的“龙血树叶粉”;可治疗白内障、青光眼、飞蚊症,还能去除眼袋的“双波段游离叶黄素胶囊”等。
对此,上海交通大学医学院教授蔡美琴在接受蓝鲸新闻记者采访时表示,这些所谓的保健品在网上宣传这些疗效,科学的分析这些原料是不能达到宣传的功效的。在中国保健食品只有24个功能可以宣称,除此之外,什么消除结节、抗肿瘤的功效都是不允许的,都是瞎编。在我们国家,大家可以去国家市场管理总局的网站里查,保健食品是归在特殊食品司的栏目里面,它是特殊食品,不是药品,所以一丁点的治疗作用都没有。“我们很多消费者总是把保健食品当成药品,食品怎么会有药的作用呢?”千万不要将保健食品代替药品。
事实上,一直以来将保健品的保健功能夸大成疾病预防、治疗功能,已经是不少卖家惯用的伎俩,但由于直播带货的特点,不合规的保健品直播危害范围更广。因此无论是平台还是主播都应该在面对保健品相关直播时,更加审慎克制。消费者也应提高自我保护意识,对保健品的功效保持理性态度,并在专业医生的指导下选择适合自己的保健产品。