华为、OPPO、小米称雄全球市场TOP5,国内市场华为居首OV前三

王吉伟 2017-12-09 20:50:48

11月初,IDC公布了2017年第三季度中国市场智能机的出货、份额变化和排名情况,详见下图。

从上表可以看出,排名方面较之上个季度没有什么变化。华为以微势领先OPPO,仍旧占据排名王座。第三季度总出货量为2230万台,占19.4%的市场份额,比2016年二季度略有下降,但比去年同期大涨了23%。自去年以来,华为销量一直在稳健增长,所占市场份额也在持续上涨。第三季度华为出货量险胜OPPO,接下来的第四季度将是决胜的关键。随着荣耀新机的即将发布,将会进一步刺激年终销量,第四季度华为或有更好的表现。

第二名与第三名分别是OPPO、vivo,出货分别达到2160万台和1890万台。OPPO目前占18.8%的市场份额,比第二季度上升了0.8的百分点,同比也是有7.5的增幅。2017开年至今,OPPO的表现中规中矩,市场份额随没有太大增长,却能够一直保持其所占市场份额,后面也是用功不少。相对而言,vivo的表现就有点凄惨了,较之去年同比不但没有增长,反而下降了1.8%,目前所占市场份额为16.4%,比第二季度的12.7%上涨了3.7个百分点。

第三季度表现比较反常的是小米,目前出货量排名第四。第三季度出货量达到1570台,所占市场份额也拉升到了13.7%,比第二季度上升了1个百分点,但较去年同比增长达到了惊人的56.6%,波动比较大。

小米在第三季度能有如此表现,一方面是因为当季发布了多款手机,其中还不乏旗舰产品小米MIX2、Note3等,产品表现力及影响力尚可,较大的激发了米粉的购买欲望,促成其对手机的更新换代;另一方面,是因为小米在持续拓展线下渠道,小米之家在全国各地接连落地,对其品牌、零售以及售后服务都有一定的正面影响,出货量与之俱增,希望其在2017年的最后一个季度能够继续保持。

国内市场苹果市场份额仅占7.7% ,产品策略开裂现象造成影响规定

至于排名第五的,仍旧是苹果。苹果在国内第三季度的出货量,仅有880万,占7.7%的市场份额,这个数据比二季度的7.2%略有增长,较去年竟然还有7.3%的提升。虽然iPhone 8/8 Plus在第三季度发布并销售,却并没有拉动起市场需求。

苹果手机近几年来的销量在中国持续下滑,产品力也是一直在下降。而今年同时发布iPhone 8与iPhone X的产品策略,直接导致老用户选择不买与iPhone 7相差不大的iPhone 8,大多都在等iPhone X这款科技含量更高的产品。但是iPhone X的产能,目前仍旧跟不上,同时关于人脸识别技术的安全性也有待考证。

另外,前两个月陆续出现的iPhone 8膨胀开裂的情况,也对其销量产生了不小的影响,导致很多人想买iPhone 8的人改买了iPhone 7。如果没有三星note 7之前的“爆炸门”事件对三星造成了莫大的影响,估计苹果手机在国内的出货量会跌出前五。

整体市场出货量略有下滑,5大手机强占68.3%市场份额

对于整体市场,IDC报告数据显示,2017中国智能机市场第三季度总出货量出现了0.1%的下滑,这从前四大厂商市场份额的略降与微涨就能体现。

在整体市场份额方面,5大手机占据了76%的市场份额。其中,国产手机华为、OPPO、vivo、小米等排名前四的厂商就占了整体市场的68.3%,国际手机品牌在国内市场已经彻底失去优势,仅有苹果还能勉强位列前五。其他包括三星、联想、中兴、锤子、一加、360、酷派等多个品牌在内的多款手机产品,总共占24%的市场份额。

第四季度,几个主要厂商仍旧有新机发布,同样也将是iPhone X、华为Mate 10、OPPO R11s、vivo X20/Plus等产品的黄金销售期。如果OV持续发力,或许市场份额排名还会有一些变化。但华为的市场能力同样很强,别看只有不到一个百分点的差距,想要超越却会有很大的难度。

不得不说,近几年手机市场变化实太大了一些,不只是TOP 5手机名次的变化,还有一众排名靠后厂家的起起落落。当前,一些中小厂商在激烈竞争之下,继续努力维持同时也进入了力所难支的疲惫状态,市场份额上节节退败。这些厂商有一部分还在想方设法提高销量,有的则已将主要精力放在了国外市场。

全球市场TOP 5国产手机占三席,华为、OPPO、小米影响世界格局

说到国外市场,11月初 IDC也发布了全球手机市场研究报告。数据显示,整体上,智能手机市场在今年第二季度出现罕见萎缩后,第三季度全球智能手机出货量达到3.731亿部,与2016年第三季度的3.634亿部相比,增长了2.7%,比之前预测的情况要好一些。其中,排名前五的手机厂商为三星、苹果、华为、OPPO和小米,并且出货量都有所增长。

在市场份额方面,除了苹果,其他四家厂商市场份额都有所上升。对比中国手机市场,华为、OPPO与小米仍然处于TOP 5的位置,这三大品牌国产手机在市场市场都已成为相当体量的存在。

三星在中国之外市场的表现依然比较强劲,出货量再次超越了其他任何厂商,其出货量甚至超过排名第二的苹果的一半以上,两者之间的差距进一步扩大。国产手机要成为全球市场的王者,仍旧有很长的路要走。从数据来看,华为、OPPO和小米在第三季度出货量都超过了去年同期,表现尚可。

以IDC所发布的两个报告而言,全球排名前五的厂商短期内不会发生太大变化,第一名三星今年当是岿然不动,但华为与苹果的排名主要差到iPhone X的出货量上,如果产能可以解决,苹果保持第二应该没有问题的;反之,华为在第四季度也很有可能会超越苹果。

当然,国内的情况也是一样,TOP 5基本不会有变化。即便有变化,也只是华为、OPPO、vivo这三强之间的游戏。小米以及苹果,当是无缘冲击TOP 3了。

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王吉伟

简介:王吉伟,自媒体,商业模式评论人,互联网+研究者。