毛戈平登陆港股:打破美妆业上市难僵局,市场口碑两极分化

蓝鲸财经 2024-12-10 19:53:22

蓝鲸新闻12月10日讯(记者王涵艺)八年磨一剑,定位高端国货美妆的毛戈平终于圆了上市梦。

12月10日,毛戈平(1318.HK)正式在香港交易所敲钟,开盘报价47.65港元/股,开盘大涨,截至收盘,涨超股价大涨76.51%,报52.6港元/股,总市值达252亿港元。

毛戈平在本次IPO中,总计发行70,588,200股H股。其中,香港公开发售部分获919.18倍认购,国际发售部分亦获30.34倍认购,累计认购总额超华润饮料时的认购规模、成为今年港股“冻资王”。

同时,毛戈平在本次IPO发行中共引入6名基石投资者,累计认购1亿美元。其中,CPE认购3500万美元,正心谷资本认购2000万美元,ACCFCapital(由原LCattertonAsia合伙人王俊创办)认购1500万美元,常春藤基金、BrilliantPartnersFundLP以及大湾区共同家园投资基金分别认购1000万美元。

其实,毛戈平能够最终完成上市梦,与其近年来持续亮眼的业绩表现密不可分。

据招股书披露,在2021年至2023年间,毛戈平营收从2021年的15.77亿元增长至2023年的28.86亿元,复合年增长率高达35.3%。同期,净利润也从3.31亿元增长至6.63亿元,复合年增长率为41.6%。这一增长趋势在2024年上半年得以延续,营收和净利润均同比增长了41%,达到19.72亿元和4.93亿元。

值得一提的是,随着今日的正式敲钟上市,毛戈平成功打破了2024年美妆品牌企业上市难的僵局。

作为国内上市美妆公司,毛戈平凭借高单价产品获得的营收,也让其一举跻身十强榜的第七名。此前,福瑞达则以化妆品业务营收11.86亿元,排名第十位。

不仅如此,从市值看,也是十强添新,中国美妆上市公司格局生变。截至2024年12月10日收盘,毛戈平以约252亿元的总市值,晋升至美妆上市公司总市值排行榜的第四名,超越贝泰妮、敷尔佳、上美股份,仅次于拥有289亿元总市值的华熙生物。

有支持者认为,毛戈平是中国罕见的凭借高端定位脱颖而出的美妆品牌;但在质疑者看来,毛戈平的研发投入不足1%,而销售及营销费用却超过48%,它更多是一个依靠名人效应走红的网红品牌,加之上市前的大额套现等操作,对其上市后增长前景表示担忧。

近年来,彩妆行业在中国市场发展迅猛,市场需求持续增长,产品种类日益丰富。但同时,行业也面临着激烈的竞争和压力。简单地说,尽管毛戈平上市表现强劲,但整个化妆品行业正面临低迷状态。

据国家统计局发布数据,2022年全年,化妆品类零售总额为3936亿元,同比下降4.5%,是近6年来下滑幅度最大的一年。2024年化妆品行业生意依然难做,市场消费需求及消费偏好发生转变,化妆品行业整体面临增长挑战。

今年9月,中国化妆品零售总额同比下滑4.5%,已连续下滑4个月。前9个月,化妆品社零为3069亿元,同比下滑1%,跑输社零大盘(+3.3%)4.3个百分点。

据蓝鲸新闻记者不完全统计,今年已有VNK、浮气Fomomy、HEDONE、美瑞可等多家“国货新势力”宣布破产倒闭。

在A股美妆板块中,2024年前三季度,包括上海家化、贝泰妮、华熙生物、敷尔佳在内的多家公司净利润承压,其中水羊股份净利润同比下滑了47.6%,而上海家化净利润同比大跌58.72%。

此外,国际美妆巨头如欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、花王等也面临增长放缓的问题。例如,欧莱雅2024年前三季度的增速仅为5.3%,显示出增长势头的疲态。

毛戈平作为市场中的重要选手,面对处于调整周期的大环境,也难独善其身。上市后的增长前景或多或少会受到影响,这也让市场上部分投资者对其长期增长潜力持谨慎态度。

值得关注的是,毛戈平的产品单价不低,但市场口碑存在两极分化现象。一些消费者对其产品效果表示满意,尤其是当皮肤状态良好或妆前护理得当时。然而,也有消费者对产品提出了质疑,尤其是在产品使用过程中出现卡粉、过敏等问题。

截至12月10日,在黑猫投诉平台上,毛戈平的投诉量达到310条,内容包括“未履行保价承诺”“产品过敏”“柜姐态度差”和“违规提前结束顾客权益”等。这些投诉反映出毛戈平在产品质量、安全性和价格稳定性等方面可能存在的问题,需要品牌方重视并加以改进。

毛戈平品牌的成功,固然与毛戈平的个人影响力密切相关,但品牌的长远发展,终究需要超越个人,建立起更加稳固的品牌价值和市场竞争力。

0 阅读:4

蓝鲸财经

简介:原创财经新闻报道+财经信息服务平台