“菜椒炒猪肉、红萝卜玉米炒瘦肉、清炒大白菜、紫菜蛋花汤”，这是今年9月19日广东省茂名市茂南区羊角镇西埇小学公示的午餐菜谱信息。此前，今年年初，广发希望慈善基金捐赠24万元专款，在这所小学启动“免费午餐”项目，让该校近百名学生吃上营养丰富、搭配均衡的午餐。
自2008年以来，“广发希望慈善基金”已风雨无阻地走过16载岁月，累计为全国29个省（直辖市、自治区），为超60万余名师生的学习、工作及生活环境提供帮助，让爱与温暖在时间的漫漫长河中接力传递、生生不息。
借教育之力缔造公益新篇章
在茂名市茂南区羊角镇，有一所西埇小学，这所学校里的学生大部分都是父母长期在外务工的留守儿童，他们分别来自周边的6个村庄。以往，每到中午时分，就有相当数量的学生踏上回家吃饭的路途，往返路程一个多小时。如今，一场致力于改善乡村孩子饮食状况的温暖行动正徐徐展开，广发希望慈善基金“免费午餐”计划汇聚各方力量，为欠发达地区的孩子们打造一个能“好好吃饭”的明天，让每一张稚嫩的脸庞都绽放出健康的光彩。据了解，广发希望慈善基金已建成550余间“希望厨房”，帮助数万名乡村儿童吃上健康、安全、营养的午餐。
爱心公益如春风化雨，润泽乡村建设的每寸土地。从让乡村孩童“吃饱饭”到“吃好饭”，到让孩子们“上得了学”发展为“上得好学”，广发慈善公益基金不断探索“金融＋慈善”特色运维模式，将爱心公益的触角延伸至乡村孩子生活中的方方面面，打造出涵盖阅读、营养、体育、美育、心理健康等内容及立体化、多维度的“好好生活”项目矩阵。
广发希望慈善基金对原有项目进行精心升级与拓展，将“希望厨房”打造为涵盖希望厨房、幸福厨房、免费午餐，甚至膳食营养教育、劳动课在内的“好好吃饭”项目，依据科学的营养搭配原则，为乡村孩童的健康成长筑牢根基，让孩子们不仅能“吃上热饭”，还能享受到精心烹饪的营养餐食。除了关注乡村学校的教育环境，广发希望慈善基金还扶持了特色文化建设，推出“好好读书”“好好运动”“好好歌唱”“好好成长”等系列活动，四个主题分别链接乡村教育、乡村体育、乡村美育、乡村心育议题的公益项目。良好的教育条件和环境是乡村教育振兴的基础，从坚持“教育”到探索“美育”“心育”，以美育树立文化自信的力量、以心理健康帮扶塑造健全人格，是乡村教育振兴的更高追求，也是广发希望慈善基金持续深耕的方向。目前，“好好生活”项目已建成50间希望图书室、43个运动场、13个希望合唱团、136间亲情屋。广发信用卡汇聚起社会各界的力量，让乡村发展道路越走越宽广，让乡村孩子们的明天充满无限可能，在这片希望的田野上书写着乡村振兴的壮丽篇章。
除了硬件设施的配置，广发希望慈善基金还打造系列亮点活动守护乡村青少年好好生活，如2024年在湖北和广东两地举办“广发少年乡村篮球嘉年华”系列活动，组织近200支中小学生球队进行了300多场精彩的交流比赛，以及开展体育教师培训和支持优秀篮球少年参加篮球冬令营交流活动，激发乡村青少年的运动热情、促进身心健康发展，同时通过乡村体育缺位助力乡村振兴；同时在广东地区与广东12355平台深度合作，在创新心理帮扶新模式，发起“广东乡村青少年心理健康帮扶计划”，在广东10个地市的210所学校开展24场心理老师培训活动，185场12355进校园活动、729场校内心理辅导活动，援建5个12355线下阵地，25所学校1464名学生参与书信结对，与志愿者往来近万封书信，22.96万名师生受益。通过提升少年心理健康水平，助力孩子们的美好未来。
乡村振兴既要塑形，也要铸魂。从改善乡村学校的教育条件和环境，到关注和扶持特色文化，再到关注青少年心理健康，广发希望慈善基金的公益探索一直在不断丰富和完善。
激发主业活力驱动产业振兴
积分是信用卡消费的标志性产物，而广发信用卡独具匠心将其赋予了更深层的价值——将积分与公益事业紧密相连。在这里，积分不再仅仅局限于兑换各类商品，而被赋予了传递爱心的使命，成为链接持卡人与公益项目的温暖纽带。广发信用卡的持卡人拥有自主选择公益项目的权利，参与门槛被降至最低，仅需1积分即可开启爱心之旅。每累计捐赠1000积分，广发信用卡便会向广发希望慈善基金注入1元资金，精准投入到持卡人所倾心的公益项目中，为那些身处困境、亟待帮助的孩子们送去希望之光，让公益真正做到触手可及。这种创新的公益共创模式，搭配着持续性的主题运营活动，吸引着广大持卡人纷纷加入公益行列。今年以来，广发希望慈善基金开展了积分公益捐赠、广发商城慈善周以及联合品牌活动“超级广发日”开展“你领券，广发捐”、联合保险业务开展“买保险，广发捐”等创新善意营销活动；同时为了号召更多爱心持卡人参与捐赠，开创了“积分捐赠抽奖活动”和“慈善嘉年华”十余个线上主题活动，全年汇聚超过14万人次的爱心参与，累计募集善款超540万元。据悉，广发希望慈善基金成立16年，募款总额超1.2亿元，爱心足迹遍布全国29个省份。
今年以来，广发信用卡不断推进金融帮扶与慈善事业的深度融合，实现消费和公益的双向联动。上半年，广发信用卡通过积分有赏活动，巧妙地将信用卡的核心业务与乡村振兴战略紧密相连，深度挖掘并释放出信用卡积分的潜在价值，并将其融入乡村振兴的宏伟蓝图之中。在此过程中，用户只要办理特定的相关业务，便能够解锁一项专属福利，即获得乡村振兴特色产品的99%积分兑换权益，在满足自身消费需求的同时，也为乡村产业的发展注入强劲动力。此外，广发信用卡还充分发挥自身平台优势，积极动员并撬动合作商户的力量，共同为乡村慈善事业添砖加瓦。其中，99%积分抵扣活动堪称一大亮点，每当用户选购一件参与99%积分抵扣的乡村振兴专区商品时，背后便会触发商户的爱心捐赠机制，即商户将自动向广发慈善基金捐赠1元善款。这一看似微小的举措，却在日积月累中汇聚成一股强大的暖流，源源不断地为乡村地区的产业振兴发展提供坚实的资金支持，有力推动了乡村产业的转型升级，也让每一位参与者都成为乡村振兴道路上的点点星光。
一直以来，广发银行秉持着强烈的社会担当，积极在数字化浪潮中寻找助农契机。自2020年伊始，广发信用卡依托平台优势，在发现精彩App、广发商城等线上渠道开辟乡村振兴产品专区，汇集社会公益力量，灵活利用线上渠道开展助农帮扶工作。其中，“积分抵扣、以购代捐”的创新形式，为持卡人的消费体验注入一股强大的“助推剂”，增强其消费频次。借助积分这一巧妙的纽带，持卡人不仅在购物过程中感受到了实实在在的优惠，更在不知不觉中成为了乡村振兴事业的参与者和贡献者。每一次积分的使用，都如同为乡村产业的发展引擎增添了一份动力，源源不断地为乡村经济输送着新鲜血液，有力推动着农业生产效率的提升和农民收入的稳步增长，为乡村产业的可持续发展筑牢了根基。截至11月末，专区上线帮扶产品7000多个，带动销售额超亿元，产品产地覆盖中国人寿集团定点帮扶的丹江口、郧西、天等、龙州等地。
消费帮扶夯实乡村振兴基石
乡村振兴，产业兴旺是根基，承载着乡村经济腾飞、民生改善以及可持续发展的希望与力量。近年来，广发希望慈善基金积极响应中国人寿集团部署，在中国人寿集团定点帮扶地区持续落地帮扶项目。以湖北省为例，在中国人寿集团乡村振兴帮扶地区丹江口和郧西，广发希望慈善基金自2019年以来累计捐赠1180万元，在74所乡镇学校开展28类项目。这些优质的产品承载着当地的风土人情和居民的辛勤汗水，从广袤的乡村大地出发，沿着数字化的高速通道，走进千家万户，不仅满足了消费者对于绿色、优质农产品的需求，更为乡村与城市之间搭建起了一座坚实的沟通桥梁，让乡村的价值被更多人看见和认可，也让乡村振兴的梦想在这片土地上绽放出更加绚烂的光彩。
消费帮扶与慈善的融合还通过特产节让更多的持卡人参与其中。今年5月，乡村振兴专区上线了广发慈善周・广东特产节专场，为希望工程大湾区足球嘉年华助力；9月上线广发慈善周・湖北特产节专场，在“2024希望工程・广发少年乡村篮球嘉年华”期间，推广郧西、丹江口等地特产。11·11期间，广发商城全商城上线“广发商城慈善周”，邀请全商场商户参与活动期间用户每下一单、商户捐赠1分的活动。截至目前，通过99%积分公益活动及慈善专场，约有17万名广发信用卡用户参与到乡村振兴消费帮扶及慈善联动活动中，募集善款20万余元。
在乡村振兴的宏伟征程中，每一件帮扶产品都如一根丝线，紧密串联起乡村产业蓬勃发展的希望脉络，承载着当地农民脱贫致富的炽热向往。从脱贫攻坚到乡村振兴，广发信用卡凭借敏锐的市场洞察与强烈的社会责任感，精准锚定金融服务的关键支点，以“消费帮扶”为抓手，持续不断地为“三农”产业发展输送金融养分，以实际行动诠释着金融支持乡村振兴的使命与决心，让金融之光照亮乡村致富之路的每一步。
文|戴曼曼
图|受访者提供
