剑南春副总经理田锋:白酒出海需形成自己的“品格”才能走得更远

每日经济新闻 2024-12-20 21:07:05

“我相信,我们只要紧跟国家战略,以创新为导向,以满足消费者美好生活需要为目标,大家一起和衷协力走在国际化的道路上,一定会实现中国白酒国际化的辉煌,一定会创造我们行业更加美好的未来。”12月19日下午,“2024中国国际名酒博览会”重要活动之一“2024世界名酒发展大会”在宜宾举行,四川剑南春(集团)有限责任公司副总经理田锋在会上分享道。

近年来,国内名酒企业加大出海布局、动作频频,但仍面临众多挑战。田锋注意到,近年白酒出口量、出口额上扬,白酒品牌渐受国际关注,但征程仍艰巨。

对于白酒出海,田锋给出了“三研”“三品”“三关键”的“破局之钥”建议。

“三研”,即深入探究目的地国法律、文化、消费需求,筑牢国际化根基。“我们应该组织强有力的团队、专业的团队,甚至于行业、政府是否可以考虑组织团队深入探究(出海)目标国家的法律、文化、消费需求。”田锋建议。

他认为,需要研究的法律法规涉及市场、产品、税收、知识产权、广告宣传等方面,需要研究的文化因素则涉及相关国家的消费习惯等,同时,也要考虑一些地缘政治因素对相关国家带来的新影响。

“三品”,则是“以品质满足需求”“以品牌提升价值”和“以品格铸造核心竞争力”。

何为“品格”?他认为,将来中国白酒走向世界,参与了世界竞争、进入了世界的产业链,届时,其他国家对中国白酒可能会形成统一的认识。“就好像我们现在认识德国的产品,很多消费者不一定清楚具体产品的质量或品牌,但对这个国家的产品有清晰的总体认识,会评价德国(产品)的质量好。”

“我们中国白酒产业,将来不同企业、不同产品、不同香型的酒走到国外去,整体形成的品格基因是什么?品质是根基,品牌是企业的竞争力,但是我们的品格是灵魂、是统率,是指引我们品质和品牌的最重要的价值观。在品格形成和打造出来后,消费者认同(我们的)价值观,我们会走得更远。”田锋说道。

在田锋看来,白酒国际化还需重视“三关键”:海外华人,是拓展国际市场的先锋、白酒国际化的中坚力量;国内的外国友人,是白酒文化传播的种子、是助力海外推广的大使;国际交流活动,是白酒展示魅力的高光时刻,是为消费者提供价值的舞台。

未来,国际化的成功经验,有望反哺国内市场。

国内市场对白酒有天然需求,但在国外却没有。“(未来)在国外市场我们获得了开发产品的成功经验,这些经验有可能会回到国内市场来,(帮助)我们面对新消费群体进行反复创新,让企业得到更多的生产能力,当然也更好地满足我们消费者的需求。”田锋说。

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