近期，“微信小店”概念股持续走强。“微信小店”的爆火，源自12月18日微信小店开启“送礼物”功能测试。用户可在商品页面中选择“送给朋友”，选择款式、完成支付后送出礼物，收礼方便会收到一个“小蓝包”。
点两下填好地址就能“收礼”
近日，微信小店开启“送礼物”功能的灰度测试，一些网友的微信已经可以“送礼物”。
扬子晚报/紫牛新闻记者发现，社交平台上，不少率先体验的网友分享起操作过程：先在微信搜索栏输入“巧克力”，进入对应的“小店”页面选中商品后，醒目的“支持送礼物”标识随即映入眼帘。轻点这一按钮，跳转至“送给朋友”界面，在微信好友里选定对象，完成付款34.9元，添加祝福语“好闺蜜，新年快乐”，一份饱含心意的礼物“秒发送”。
收礼方的体验也同样充满惊喜，其会收到标注“送你一份心意”的“小蓝包”样式消息，轻轻一点“开”，就能看到这份来自好友的巧克力礼物。再点“去收下”，填写收货地址，整个收礼流程轻松搞定。简单几步操作，让线上社交送礼变得充满趣味性。
根据“微信小店”相关规则，除了珠宝首饰、教育培训类目，以及原价高于1万元的商品外，都将默认支持“送礼物”功能。记者询问微信小店客服，客服表示，目前“送礼物”功能在逐步覆盖中，正在逐步完善相关功能。平台对于入驻的商家都有严格的资质审核，也会监督其日常运营。
值得一提的是，12月23日，顺丰同城发布消息称，正积极搭建微信送礼即配场景方案，满足同城礼物急送需求，具体指开发微信的微信小店“送礼物”功能。配送过程中，商家、送收礼双方均可在微信系统内随时查看订单状态与配送轨迹详情。
有望成“抢红包”后又一爆款
岁末之际，微信“小蓝包”上线，瞬间成为网络焦点。以东方甄选为例，自其微信小店开通“送礼物”功能后，送礼物订单持续激增，红颜草莓、阿克苏苹果等自营产品成为热门送礼选择，其股价也因此连续多日上涨，可见该功能对商家销售的拉动作用显著。
网友认为，这是微信小店的一次有趣创新，为社交送礼提供了更多选择和便利，有望在即将到来的春节等节日中迎来爆发，成为继微信红包之后的又一社交利器。
国金证券研报表示，微信拥有庞大的用户基础和强大的社交关系链，“送礼物”功能借助这一优势，有望实现快速裂变传播。“送礼物”功能在节日期间的应用，也可能吸引大量用户使用微信小店，将用户流量导流至微信电商生态，培养用户的微信购物习惯，进而为整个电商业务带来持续的流量增长。
概念股暴涨，多家公司澄清
微信小店送礼物新功能引发热议，概念股随之走强。实益达在12月19日至12月26日的6个交易日内，连续走出6个涨停；来伊份也在12月20日至12月25日连续4个交易日涨停。
近日，多家“异动”公司连续披露公告。12月26日晚，实益达在公告中强调公司目前不涉及“微信小店”业务。来伊份也在异动公告中称，目前在微信渠道端销售占比很低，占比不足公司收入的1%，未来该渠道增长趋势存在较大不确定性。
爱慕股份表示，公司部分品牌已经设立了微信小店，后续公司会继续关注此类新型营销模式，积极推进微信小店运营的创新。森马股份表示，公司旗下森马、巴拉巴拉等品牌已入驻微信小店，但公司也提醒称，截至目前，微信小店零售规模占比较小，不构成重要影响。
扬子晚报/紫牛新闻记者徐兢
