临近新年，年宵花市场迎来了一年一度的销售热潮，有着好寓意的花卉盆栽成为众多家庭营造节日氛围的不二之选。
此前，年宵花市场长期被以富贵意象为主的重瓣、大花品种所占据，例如象征着生活红红火火的经典的大红色蝴蝶兰“大辣椒”。花型硕大饱满、鲜艳夺目的品种在年宵花市场中占据重要地位。
随着95后拿到了新年年货“操办权”，年宵花市场的格局悄然发生转变：一方面，银柳、冬青、千层金等花期长，易打理的常青花备受年轻消费者的追捧，冬青成交量同比去年翻倍，千层金销售额更是同比增长166%，成为年宵花市场的新爆款。
另一方面，年宵花呈现出小型化、精品化的发展趋势，一些小型的年宵花盆栽不仅可以装饰，甚至成为送亲朋好友的新兴“伴手礼”。
银柳、冬青、大花蕙兰、千层金等成了年轻用户接受度最高的品类，除了这些增长强劲的“懒人过年”常青花，作为代表性年宵花，蝴蝶兰依然表现出了强劲势头。淘宝数据显示，近一个月来，蝴蝶兰成交额同比增长107%，其中直播带来的销售额同比增长246%。大花蕙兰整体销售额同比增长133%。
“之前养仙人掌，想着耐旱耐折腾，结果却养得干巴巴的，今年过年，想着买点年宵花给家里添点喜庆氛围，特意做了好多攻略，最后选了好看又好养的千层金，放在水里几乎不用怎么管，两周换一次水，听说就能开2个月，这下省心不少。”消费者李容表示。
买颗“小树”当年宵花在广东尤为典型。从地域分布来看，在置办年宵花这件事上，广东人的积极性依旧遥遥领先，淘宝数据显示，广东用户年宵花的成交量巨大，除了蝴蝶兰，金桔树、发财树成为广东老表们的热门选择。金桔树便寓意着招财进宝、平安吉祥，发财树象征着财富和繁荣，广东人在讨好彩头方面尤为突出。
淘宝鲜花行业小二介绍，在今年的年宵花市场中，娇贵的蝴蝶兰凭借着自身超高的颜值和美好寓意，依旧稳坐顶流宝座。其价格跨度较大，从几十元到上千元不等。其中，100元-300元区间的蝴蝶兰备受消费者青睐。
“蝴蝶兰淘宝商家大多来自广东产业带基地，形成了从生产到销售的完整产业链，借助直播，不少商家实现了在淘系直播域的全面爆发。”淘宝鲜花园艺行业小二告诉记者，“淘宝平台的单品库存足够深，不仅能保持价格稳定，还能做到常年低价。”
在叠加直播间官方补贴，联合商家保障交付，淘宝上的蝴蝶兰吸引了很多新花友入坑。从今年的成交数据来看，除了传统意义上的蝴蝶兰购买大省广州，上海、北京、杭州的购买力也逐渐上升。
淘宝鲜花园艺行业小二介绍说，今年行业深度合作了全网规模最大的蝴蝶兰商家“花之恋”，仅1个月的时间店铺销量翻倍增长，在库存深度、价格优势，以及周边商家的带动方面，淘宝行业和商家一起打出了一个示范性的标杆。
2024年，淘宝鲜花园艺行业创新推出半托管模式，直连原产地，为商家和消费者带来了诸多利好。
“直连原产地，进一步减少了中间环节，降低了鲜花耗损，消费者能以更实惠的价格买到高品质鲜花的同时，花农也能获得更高收益。”鲜花园艺半托管项目小组同学介绍。
孟茵
