捷豹路虎内部存在争议，其品牌重塑项目外包给外部顾问公司“埃森哲互动”引发了一些设计师的不满。信件由约25到30名设计师签署，并且早在2022年9月就交给了首席创意官GerryMcGovern。信中批评了新标志和品牌形象未能有效传达捷豹“现代奢华”的品牌核心，缺乏一个拥有深厚历史背景和远大愿景的品牌应有的连贯性。
设计团队的失望之情十分明显。信中指出：“我们认为新标志与捷豹Panthera系列产品的视觉形象和品牌叙事不符，标志显得过于圆润、娱乐化，完全没有体现我们所期待的‘活力’感。同时，我们发现这个标志与其他品牌过于相似，而我们应该始终保持‘不模仿任何人’的独特性。”
捷豹公司回应称：“创意过程经历了多个阶段，包括新思想的产生和挑战的解决。创意本身自然带有主观性，我们的首要任务是为这些创意提供良好的发展环境。在经历这一重要变革时，我们自然会进行大量的讨论与辩论，以精细化和发展我们的思路。我们共同迎接这些机会，确保集体努力能够带来有意义且有影响力的成果。”
