由上海市互联网业联合会（以下简称上网联）发起的“2024年社会责任和社会公益优秀案例评选活动”于近日结束。除了既有的特别贡献奖、优秀案例奖、媒体社会责任与社会公益奖等奖项之外，本次评选还特别增设了＂中华文化传承与交流＂＂未成年人网络保护＂两个专项奖。其中，“中华文化传承与交流”专项奖类别收录了7个特色案例。哔哩哔哩的“打造传统文化复兴青年大本营”及纪录短片“二十四节气七十二候”、米哈游的“助力传统节日文化焕新发展”、阅文集团的“网络文学出海：向世界讲好中国故事”等项目，均展现了传统文化的现代活力。
一直以来，上网联对“中国传统文化的对外传播、交流及弘扬”这一主题给予了极大关注，也看到了上海互联网企业在弘扬中国传统文化上的积极推动作用。为了进一步探索网络时代创新国际传播、加强文化交流的新路径，上网联社会责任与社会公益委员会多次围绕“互联网时代中华传统文化如何走出去”这一主题进行了广泛而深入探讨。去年8月，由上网联主办、以“润物无声”为主题的“2024中外文化网络交流与创新传播大会”在上海举行，此次大会以全球视野和多元视角，为不同文化提供了一个展示自我、交流互鉴的平台，促进了不同文化之间的理解与融合，获得了与会嘉宾和业内外人士的一致好评。
去年12月4日，我国申报的“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”在巴拉圭亚松森举行的联合国教科文组织保护非物质文化遗产政府间委员会第19届常会上通过评审，列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。春节申遗成功，是对中国传统文化的高度认可，也是中国传统文化走向世界的重要里程碑，据不完全统计，目前已经有将近20个国家和地区将春节定为了法定节假日，与春节相关的民俗活动也已经走进了世界各地，成为了全球性的文化盛事。
在传播以春节为代表的中国传统节日和中国传统文化的过程中，汇集了诸多博主的、以哔哩哔哩、小红书等代表的社交平台起到了积极的推动作用，穿着传统服饰的博主或通过音律、或通过传统技艺，全方位在海外弘扬中国传统文化。与此同时，米哈游、莉莉丝、世纪华通、阅文集团等则通过游戏、短视频节目、网络文学等年轻人喜闻乐见的方式，进一步扩大中华优秀传统文化的影响力，为中华文化在海外的传播进行了广泛而深入的探索与实践。
依托中国传统文化铸就全球国风之美
文明因交流而互鉴，因互鉴而融合。从传统技艺，到古风音律，再到中国传统服饰，年轻一代对于中国传统文化的钟情，不仅在于中国国力日益强大、文化自信日益强烈，还在于这悠久而底蕴厚重的传统文化传承本身所具有的魅力。
作为中国年轻世代高度聚集的综合性视频社区，截至2024年10月，哔哩哔哩（简称“B站”）已经成为传统文化复兴的青年大本营。B站传统文化爱好者高达2.85亿，相比2020年增长近一倍，其中，18-30岁的年轻人占比约为70%。庞大的用户基础以及浓厚的文化自信氛围让B站的传统文化内容累计播放量突破120亿。在此基础上，不仅涌现出一批优秀的国风内容创作者（以下简称UP主）自发创作出大量优秀的传统文化内容，也涌现出了一大批现象级的传统文化佳作，持续引发社会和主流媒体强烈关注，为传统文化开辟了一条独具B站特色的复兴之路。
“三星堆”一直是B站UP主乐此不疲地创作话题。2021年4月，B站95后UP主“才疏学浅的才浅”制作了一期视频《15天花20万元用500克黄金敲数万锤，纯手工打造三星堆黄金面具》。视频在海外的新媒体平台也得到许多关注，海外用户刷出“视频里的手艺太好了”、“还想了解更多中国传统文化”等评论。
不仅如此，B站UP主还从自身做起，积极推动传统文化“走出去”，与世界实现同频共振。UP主“碰碰彭碰彭”就经常身着汉服带着乐器走在法国的大街小巷，用古筝弹奏中外名曲超过了四年时间，吸引大量观众围观。她在B站上发布了接近300个视频，累计播放量达到接近4亿。其中最为“出圈”的两个作品是《十面埋伏》和《SEEYOUAGAIN（再次见你）》，只为表达“民族的就是世界的”，而在她指尖流淌的不仅是音符，更是闪闪发光的中国传统文化，海外用户评价“一首优美的音乐，中华文化令人惊叹”、“这太美了，我喜欢你（使用古筝）演奏的方式”。和“碰碰彭碰彭”同样以音律动人的还有UP主“浑元Rysn”和UP主“边靖婷”。前者用用唢呐演绎“喀秋莎”，视频播放量超370万，而后者发布的《京剧生惊艳演唱六首戏腔串烧》，视频播放量超1600万。至于B站UP主们原创的国风舞蹈，更是获得了国风舞蹈类视频播放量增速202%、国风原创编舞视频播放量增长155%的成绩，让海外受众大开眼界。
创立于2013年的小红书是一个通过图文、视频、直播等形式记录生活，分享生活方式，并基于兴趣互动形成的社区，在这里，越来越多的年轻人开始参与到中国传统节日的庆典之中，并积极展示中国传统文化之美。2024年春节前后，小红书上线“大家的春节”“汉服同袍点亮世界地图”等围绕春节的系列活动，邀请世界各地的华人身着传统服饰，在世界各地打卡庆祝。超过90个国家、一万余名小红书博主身着流光溢彩的汉服，在异国他乡共庆新春。这些年轻的博主还带动身边的外国伴侣、同事、朋友一同加入这场文化的盛宴，以直接而生动的方式，在海外增添了一抹亮丽的中国色彩，传递中国声音，展示中国形象。值得一提的是，2024年中秋，小红书策划“同袍的中秋指南”活动，结合汉服文化与中秋传统，话题总阅读量达5315.4万，促产笔记7850篇，参与用户超6700人，让春节带来的汉服热和文化热不断接续下去。
以游戏为契机，让中国传统文化实现全球联动
来自中国音数协游戏工委发布的报告显示，截至2024年8月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入18.80亿美元，环比增长18.55%，同比增长25.12%。这一数据在某种程度上反映出了电子游戏正在成为文化出海的重要平台。实际上，自进入数字社会时代以来，游戏已经日益成为全球文化战略发展的重要载体，游戏产业已经成为了文化输出的重要阵地。
随着文化强国战略的确立和推进，中国的游戏产业在走出去的过程中也越发注意到中国传统文化所具有的独特优势和强大吸引力。在努力开发原创游戏产品的同时，中国游戏行业的领军企业也积极推动在游戏策划方面的文化联动，深入挖掘中华优秀传统文化元素，既增强了传统文化的传播效果，也促进传统文化的活态传承，更让中国优秀传统文化能够通过游戏这一介质，向世界展示中国文化的多样性、包容性和创新性，促进中外文化的交流与互鉴。
作为上海市创新创业政策带动发展起来的具有代表性的科创企业，米哈游始终致力于技术研发探索前沿科技，为全球用户提供美好的、超出预期的产品与内容，在卡通渲染、人工智能、云游戏技术等领域积累了先进的技术能力，并持续探索中国传统文化的创新表达和全球传播，让全球用户在享受游戏的同时，增强了对中国传统文化的认知。
米哈游旗下《原神》游戏，将春节、元宵节、中秋节这类传统节日化身为游戏内的海灯节、逐月节，在游戏中以互动性和观赏性的形式呈现，让用户在享受游戏乐趣的同时，也能感受到中国传统节日的魅力。在传统文化内涵表达方面，《原神》中灶神的故事生动诠释了“民以食为天”的理念，展现了中国传统文化中对食物的重视以及人们对美好生活的向往。灶神为了保护璃月人民，在后方照顾他们的饮食，最后耗尽神力融入璃月大地，用自己的牺牲换来了璃月的繁荣和安定，这也体现了中国文化中奉献、牺牲的精神内涵，让用户在游戏中感受到深厚的文化底蕴。
以“为全世界玩家提供超越预期的游戏体验”为战略的莉莉丝游戏则积极推进全球联动计划，通过游戏化机制、数字化技术，以期实现对全球优秀文化的创新表达，在游戏中带领玩家突破时空限制，体验璀璨的人类文明发展历程，在推动中华文化出海、提升文化自信的同时，促进国内国外在历史文化领域的交流与合作，为国民文化素养提升贡献了企业力量。
《剑与家园》是莉莉丝游戏自研的一款实时策略对战型游戏。《剑与家园》与国家图书馆以“山海经”典籍元素为基础，经过前期沟通，决定取材《山海经·海外南经》中脍炙人口的“后羿射日”篇章，进行专题策划。基于对中国古代神话原著的尊重，及向全球玩家传达山海经独特魅力的初心，项目组邀请国家图书馆古籍馆副研究员参与游戏制作，提供文献支持，成功将神秘莫测又危机四伏的山海异界，高度还原的后羿、三足金乌等神话角色呈现给全球玩家。
在莉莉丝游戏运营的战争策略型手游《万国觉醒》中，玩家们也能感受到传统节日、历史典故等元素。比如《万国觉醒》云春晚活动、基于古代中国丝绸之路的历史典故而策划开展的《万国觉醒》丝路寻宝计划灯，都是在立足中华文化的基础上，又促进多元文化交融发展的经典案例，在让旗下产品继承传统文化的同时，更好推动文化与游戏同船出海、御风远航。
易理解强共鸣让世界更好地读懂中国
短视频作为一种新兴的传播方式，在最近几年以迅猛之势进入了大众生活和社会生产之中，其简洁生动、直观有力和高度互动的特点成为了内容传播的优质渠道。由B站出品，8KRAW制作的系列记录短片《二十四节气七十二候》，就是通过短视频的形式，融合多元文化视角，对中国传统文化进行传播的一组内容。
这一融合了徐冬冬中国抽象绘画《二十四节气·七十二候》系列组画及徐立京著作《二十四节气七十二候》的短视频系列作品讲述的不仅是属于中国人的时间哲学，更是中国人独有的生命哲学、生命美学，让观众在春夏秋冬交替之间，观二十四节气轮番上演季节的变化，体会中国传统文化魅力的无穷无尽，感受中国人独有的浪漫，在将其带入隽永人文历史的视听体验的同时，让诗词民俗、国乐国画、时令美食、非遗手工、国风服饰等传统文化的多种演绎方式得以尽情展现。
由世纪华通推出的《游戏里的中华》则为广大观众呈现了另一种形式的中国传统文化科普可能。《游戏里的中华》第一季共八集，分别为：《投壶》《白蛇传》《不周山》《粽子》《中国年》《红楼梦》《越王勾践剑》《传奇国乐》，内容涵盖中国传统民俗活动、优秀文化古籍和文物、民间传说等。八集内容各有不同，但每一集节目都配上了原创国风音乐和原创手绘图画，全面展示中国传统文化之美的同时，也有效推动了中华优秀传统文化传承。
作为互联网时代富有活力和影响力的新文学样式，网络文学正以一种全新的方式为文明交流互鉴开拓新航道。来自中国音像与数字出版协会发布的报告显示，2023年，中国网络文学出海作品约69.58万部(含网络文学平台海外原创作品)，海外市场营收43.5亿元。历史悠久的中华文化，是中国网络文学在世界网络文学海洋中自由翱翔的底蕴和底气。
作为以数字阅读为基础，IP培育与开发为核心的综合性文化产业集团，阅文集团旗下囊括QQ阅读、起点读书、新丽传媒、腾讯动漫等业界知名品牌，汇聚了强大的创作者阵营、丰富的作品储备。目前，阅文集团已成功输出《庆余年》《赘婿》《鬼吹灯》《全职高手》《斗罗大陆》《琅琊榜》等大量优秀网文IP。
2023年10月下旬，在中宣部出版局指导以及上海市委宣传部的支持下，阅文集团作为唯一一家参展的中国网文企业，亮相第75届法兰克福书展。次年1月，2023阅文全球华语IP盛典在新加坡举办。阅文集团发布了2023全球华语IP榜单，其中，榜单中出海作品比例近七成，彰显了华语IP日益增强的全球影响力。不仅如此，在中国网络文学出海的热潮中，已经有16部网文作品入藏大英图书馆，20部中国网络文学作品入藏欧洲各文化机构，而200多个国家和地区、数以亿计的海外读者，也通过阅读中国网络文学，得以在充满时代感的文艺律动中感知中国人的生活方式，了解当代中国的深刻变革。
从生活内容分享平台，到短视频平台、网络文学平台，中国传统文化正以一种不可阻挡的姿态席卷全球，内容创作者们不仅用自己的方式传承了中国传统文化，更用形式多样的传播方式全世界的受众看到了中国的悠久历史与丰富传统。未来，随着新技术、新应用、新场景等的不断开发，更多企业、机构和社会力量的优势互补，中国传统文化的传承与传播也将以更多种的形式展开，世界亦将全面领略中华文化的独特魅力。
