前言

今年的双11已经落下帷幕，但很多人发现今年的气氛和往年大有不同。

总感大家好像对双11的热情越来越低了，没有了以前守在手机前彻夜等候的期待感。

很多网友甚至说压根没发现双11已经过去了，更别提像以前一样疯狂下单了。

那今年的销售情况如何呢，是继续上涨还是惨淡收场？

曾经的双11

自打双11购物狂欢节问世之后，似乎每年都能交出惊人的答卷。

在2009年到2023年这十几年之间，双11的成交额一路飙升，从最初的5200万元，一下子涨到了2023年的1.13万亿！

第一次双11的时候，只有27家店铺参与了进去，活动也非常的具有吸引力，直接给商品打了个五折。

这个成交额在当时电商还没有兴起的时代，已经是一个非常具有里程碑意义的成绩了，很多商家从这里开始看到了网购的巨大潜力。

此后每每在双11来临之前的一两个月，消费者们就已经开始期待了，忍着不买东西，就等着双11的时候捡个大便宜。

这个现象在2016年之前尤为明显，在双11开启的那一瞬间，家里不管男女老少都拿着手机在“秒杀”。

这个购物节在16年之前备受好评，因为消费者能切实地从中拿到实惠，省钱的事谁能不爱呢。

但今年双11的口碑好像发生了180度大反转似的，网上都是吐槽的声音，很多人都不愿意参加了。

究竟是什么原因造成了现在的局面，难不成消费者们不想让商品降价了？

双十一口碑暴跌的原因

要问双11购物节为什么口碑下降的如此严重，平台和一些商家都脱不了关系！

从2016年之后，双11的规则开始变得越来越复杂，什么定金预售、尾款后补、跨店满减、各种折扣券和红包叠加使用……

很多消费者看着这些复杂的规则，压根没有耐心去研究了，索性就不再买了。

而那些愿意花时间、花精力去研究这些规则的人，到最后一算账却发现自己并没有拿到多少实惠，有的还不如不参加。

消费者们面对这样的情况纷纷感慨：弄得这么麻烦，到最后还没省多少钱，你还不如直接打个折来的实惠。

很多人害怕自己没弄懂这些规则，掏了比别人更多的钱，双11购物体验被彻底破坏了。

除了平台出台的规则槽点满满之外，一些商家的做法也让消费者深感厌恶！

自从双11连年斩获惊人的成交额之后，很多商家心想：如果降价少一些，是不是能赚的更多呢？

于是一个个的想起了歪点子，最典型的就是先提价，再降价。

有些商家被爆出在双11之前大幅度提升商品的价格，然后在双11来临的时候再以大力度的折扣去营销。

然而算下来并没有任何的优惠，甚至有的比活动之前还贵了！

除了这些手段套路以外，还有一个黑点，有些商家在双11的时候产品质量会出现大幅度下滑。

可能是因为这段时间订单量太多，商家为了赶工期所以顾不上质量了，导致大量退单，进入恶性循环。

但这是对消费者极其不负责任的行为，既然做不出那么多，就不要卖那么多。

除了这几个原因之外，双11热度断崖式下跌还和日常频繁的活动有关。

经常网购的朋友会发现，现在很多店铺一年365天，好像有300天都在搞活动似的。

使得消费者对双11的独特性和稀缺性感受大大降低，不再像以前那样期待双11的到来了。

所以今年的双11才会给人很“惨淡”的感觉。

那今年的双11成绩如何呢？是否真的如网友感觉的那样？

2024年双11成绩单

先说说今年双11的销售额，在大批网友不看好的情况下，居然相比于去年增长了！达到了1.44万亿元。

不是说双11的热度暴跌了吗?不是说消费者对双11的热情已经不复当年了吗？

怎么还增长了呢？这里面其实大有原因。

不知道大家发现没有，现在的双11活动开始的越来越早了。

最开始的时候只有当天是双11，后来变成了提前一周，然后又变成了提前半个月，这次竟然直接从10月14日就开始了！

双11的活动居然整整开启了一个月左右，从购物节快变成购物月了。

难怪统计的销售额会持续增长，原来统计周期也在不断拉长，不像以前一样只统计当天的数据。

如果真的只算当天数据的话，不知道成绩比起以往又会如何了，因此消费者感觉双11越来越惨淡是有原因的。

目前双11面临的挑战可不小，消费者、平台、商家、很难站到统一战线上。

平台想恢复双11往日的辉煌，所以绞尽脑汁推出新的规则，期待吸引更多的消费者，比如各种红包玩法，预售玩法。

但消费者不想研究那么复杂的规则，只想要实惠，不如直接在原价的基础上打个折来的干脆。

商家则希望能在活动中尽可能赚取更多的利益，不想白忙活一场。

但其实这三个出发点并不是完全矛盾的，双11的初衷既然是为消费者牟福利，就简单直接一些更好。

降价就是降价，不要整那么多新花样，只有更多的消费者看到优惠，愿意买了，活动的热度才会起来。

而商家在活动中应当杜绝贪心，不能出售超出自身生产能力的订单量，把产品质量把控好，久而久之消费者才能逐渐恢复对双11的热情。