消费品的认知差异，你有没有注意到？年轻人和老一辈人在消费品上的看法差别可大了，特别是对潮牌、盲盒和传统名酒的偏好，简直是一场时代的较量。
消费品认知差异随着时代的发展，不同代际群体在消费品上的认知差异也在逐渐拉开，这种差异不仅仅是审美上的区别，更是在对品牌、产品的理解和需求上的差异。
比如年轻人普遍比较喜欢的新兴消费品，如潮牌、盲盒等，这些都和他们所处的时代环境息息相关。虽然这些新兴消费品并不便宜，但也并不乏年轻人乐意为之买单的理由。
但如果将这些新兴消费品拿去和老一辈人的传统消费品进行比较，就会发现两者之间存在着巨大的差异。
像年轻人喜欢的潮牌，其背后不仅仅是品牌和设计，更是对自己身份地位的一种确认。相较于年轻人，老一辈人更愿意为一些名贵的材料和精湛的工艺买单，比如说丝绸、貂皮、羊绒等。
对于这些产品，老一辈人可能并不在乎它们背后的品牌效应，而是更加关注这些产品本身所代表的意义和价值。
近年来，随着年轻人逐渐成为消费主力军，很多企业也在针对年轻人群体进行产品设计和品牌营销，希望能抓住这部分人的心。
这也导致了消费品认知的代际差异逐渐拉开，像是老一辈人比较熟悉的收藏品市场，这些年似乎都冷清了很多，但不少老年消费者却还是愿意为之买单。
以深圳大芬油画村为例，尽管近几年市场整体冷清，但大芬油画村依然人来人往，商铺门口甚至还排起了长队。
虽然深圳大芬油画村卖的依旧是油画，但其主要消费者却是普通民众，而不是传统意义上的收藏家，这就反映出老一辈人对艺术品收藏的理解和新一代人的不同。
对于年轻人来说，艺术品收藏可能更偏向于一种身份地位的象征和展示，而对于老一辈人来说，艺术品收藏可能更像是一种投资方式。
除了艺术品之外，传统手工艺品、古董等收藏品，也往往价格不菲，但依旧能吸引不少老年消费者，为其购置和收藏。
这些年随着经济的发展，普通民众的收入水平普遍提高，不少人手中都积累了一定的财富，在此情况下，传统手工艺品和古董等高价值商品，自然也就成为了很多人的目标。
而这些消费品中，大部分都属于非标产品，也就是没有统一标准的产品，消费者只能凭借着个人经验来判断产品的价值，这也就造成了这类产品更容易出现价格虚高的情况。
这样的情况也不是个例，甚至可以说是普遍现象。前几年流行的“潮玩”盲盒就属于这一类。
由于没有统一的标准，可以用来衡量潮玩盲盒的只有市场反馈，所以这类产品也会经常出现炒作现象，为了能从中获取更多利润，不少商家甚至还会人为制造稀缺性。
这样的情况也让消费者很难去判断哪些产品是真正有价值的，哪些又是纯粹的噱头而已。于是就出现了不少消费者在购买后却发现产品根本不值这个价钱。
相比于这类新兴消费品，老一辈人常接触到的传统消费品，像是名酒、名烟等，却往往有着更清晰的标准。
比如说，近年来不少企业都开始重新推出年轻人喜欢的罐装饮料，但是与新兴消费品不同的是，这些罐装饮料大多都是以C端市场为主，而不是以B端市场为主。
虽然企业也有意让这些罐装饮料走进年轻人的生活中，但从其背后的逻辑来看，其实依旧是企业想要拿捏年轻人的消费心理罢了。
对于现在的年轻人来说，其实更应该注意的不是那些看似高档奢侈的传统消费品，而是那些更加贴近生活需求和实际情况的新消费产品。
年轻人不喜欢传统消费品？虽然现在很多企业都在努力想要抓住年轻人的心，但根据相关调查数据显示，现在80后、90后甚至00后，对传统白酒的兴趣已经远远不如上一辈人。
其中70后消费者仍旧保持着对白酒的偏爱，但80后、90后、00后三代人的白酒偏好却出现了一路下降趋势。反而对啤酒、果酒等其他酒类产生了更大的兴趣。
其中啤酒一直都是东方大国最受欢迎的酒类，从上世纪90年代开始，东方大国啤酒市场就已经被几大主要品牌瓜分殆尽，即使是现在，市场上依旧只有几大主要品牌在竞争。
近年来，随着酒精度数越来越低的果酒进入市场，东方大国年轻消费者又开始对果酒产生新的偏好，一方面是因为果酒本身酒精度数低，更加适合年轻人的口味；另一方面则是果酒有着新兴事物带来的好奇心。
虽然果酒近几年才开始逐渐走进大众视野，但其背后的逻辑其实和潮玩盲盒类似，其价格并不算便宜，但却依旧能吸引大量消费者购买。
这背后其实也反映出现在年轻人的消费观念变化，一方面有着社会发展带来的收入水平提高，让他们能够购买更多原本只能远观的新兴消费品；另一方面则是对新事物带来的好奇心驱动，让他们愿意尝试一些新的东西。
这也使得现在许多企业，都将眼光放到了年轻人的身上，想要通过一些新潮流、新趋势来吸引他们前来购买，从而获取更多利润。
像是今年才刚刚结束首轮测试的《黑神话：悟空》，虽然作为国产游戏，其最初预期并不算高，但没想到在Steam平台上销量就达到了2250万份，总收入超过11亿美元。
而2024年圣诞节，由于经济放缓、疫情影响等原因，电影院线票房大幅下滑，一些大制作电影连基本票房都难以达到，更别说盈利了。
反观《黑神话：悟空》这样完全由民间开发团队制作出来的游戏，其收入甚至超过了一些好莱坞大片，这种现象不得不让人感叹东方大国年轻人的消费观念真的发生变化了。
《黑神话：悟空》成功的不仅仅是因为其自身质量过硬，更重要的是其恰逢其时地满足了东方大国年轻人的需求，在东方大国目前大环境下都显得弥足珍贵。
除了游戏之外，东方大国还有一个企业现象，也很好的反映出这代年轻人的消费观念，那就是胖东来。
胖东来最初是在2021年出现在大家视野中的，其最初引发大家关注的是其产品价格过高，但是据说其产品质量又比其他同类产品好得多，于是就引发了一场“你愿意花多少钱购买”的争论。
之后又不断被曝出新的消息，比如说当年双11的时候，其顾客下单时，不仅不能选择时间段提货，还要接受提货时开箱检查，一经发现有拆封痕迹，就会被拒绝提货，引发不少争议。
之后，其还被曝出自家的“员工自杀事件”，据说就是因为卖不出去业绩差而跳楼自杀，还有员工指控其所谓的“公平分配”只是表面上的公平，实际上还是“强制内卷”。
虽然胖东来的事件确实让其陷入了一些负面舆论中，但是作为一个电商平台来说，其背后的核心依旧是如何把商品卖出去，那么胖东来究竟凭什么能够让消费者乐意为其商品买单呢？
根据相关人士分析称，其最重要的一点，就是胖东来的产品已经从最初“用来赚快钱”的思路转变成了“做好产品再赚钱”。
像是大米这个常见的日常消费品，如果从传统的电商平台购买，那么最便宜的大米也就3.5元/斤，但是胖东来销售的大米价格却高达9.9元/斤，但销量却依旧很可观，这其中原因也不得而知了。
其中除了品质保证之外，更重要的一点就是渠道问题。电商平台虽然方便快捷，但是同样也存在着不少问题，比如说假货泛滥、水分太大等等。
相比于电商平台，线下零售店虽然存在商品种类少、价格透明度低等问题，但是却能够给消费者提供一种实实在在的购买体验，这也是胖东来能够成功的重要原因之一。
据统计显示，胖东来2018年全年销售额为13.8亿，2019年增长至20.4亿，到2020年达到35亿，2021年则达到了52亿，如今更是突破了百亿销售额，被誉为“新零售奇迹”。
虽然胖东来的成功原因有很多，但核心依旧是对产品质量上的严格把控，而这种做法在如今竞争激烈的新零售市场中也是相当罕见的。无疑这也是胖东来能够从众多电商平台中脱颖而出的关键因素之一。
可以说胖东来就是一个典型的渠道主导流通环节利润的成功案例，在传统零售行业中，为了能够拿到较高利润，大部分零售商都会选择压低进货价，再通过线下零售店进行销售，而胖东来却做出了不同的选择。
结语看完这篇，我觉得消费观念的代际差异真的是个有意思的话题。年轻人追求的是个性和新鲜感，而老一辈人则更注重实用和品质。
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