新甘肃客户端记者王梓懿实习生马索慧姚嘉雪
每至全国两会，乡村振兴如何推进、农产品怎样拓宽销路、农民收入怎样切实提高等议题，总会成为代表委员们关注的焦点话题。2025年全国两会期间，来自甘肃陇南的全国人大代表梁倩娟，提交了一份关于借助短视频直播生态促进规模化就业的建议。
这位从大山深处走出来的全国人大代表，从农村电商领域做起，深入挖掘家乡农产品资源，充分盘活农村闲散劳动力，将家乡的农产品推向更为广阔的市场。在梁倩娟眼中，短视频与直播平台迅猛发展，深度融入各行各业，不但推动传统产业转型升级，还催生了大量崭新就业机遇。
梁倩娟深知直播电商在释放消费潜力、拓展就业创业空间、赋能产业转型升级、助力乡村振兴等方面发挥着积极作用。从平台的流量优势来说，它打破了地方市场的局限，为乡村产品开辟出全新销售路径。同时，平台上的短视频与直播，既展示产品生产过程与使用效果，又讲述文化故事、展现特色风景，这种创新形式极大地提升了产品吸引力与市场认知度。
抖音电商数据显示，2024年，甘肃省农特产品在抖音电商累计销售量超2000万单，其中一半以上通过直播间售出。甘肃农产品全年订单量实现翻倍增长，商品交易总额（GMV）同比增长近70%。过去一年，通过抖音店播获得收入的农货商家数量同比增长172%，1万余家农货商家抖音店播销额超百万元。
其中，甘肃特产土豆、苹果、人参果全年销售量同比分别增长184%、87%、121%；羊肉类产品累计销售量同比增长22%，牛肉类产品销售量同比增长近1.5倍，GMV同比增长2.75倍。此外，2024年全年，在抖音新注册开展带货业务并获得收入的甘肃农副产品商家，同比增长超1.5倍。值得关注的是，在抖音电商2024年苹果销量排行榜中，甘肃天水花牛苹果作为“新面孔”崭露头角。全年共有超过200位优质创作者在直播间带货甘肃苹果。
为更好发挥直播电商提振消费、带动农民增收的作用，梁倩娟建议，指定专属主管部门对电商产业进行统筹规划与协调，定期开展跨部门会议以破除发展阻碍；搭建政府与电商平台的高效合作机制，针对产业问题及时沟通、协同治理，培育分级服务商并攻克技术难题；设立全生态激励机制，从数字平台、第三方服务机构、中小企业等多维度给予补贴、优惠等，降低转型成本，创造就业机会。
