网友披露双11被谋杀的元凶，感叹李佳琦薇娅是阿里成败的缘由——引言。

不知从何时起，“双11”从光棍节，变成了购物节，每年的11月11日，网友们总会早早去了解“双11”的购物规则，甚至如同上课一样，拿起来纸和笔，去算购物如何能更优惠。

一年又一年，“双11”网友们血拼购物，成了潮流，每一年的“双11”过后，淘宝天猫总要公布下这段时间的业绩。

但在2022年的“双11”，天猫却没有公开双11的战绩。

甚至有知情人透露，2022年的双11，淘宝天猫的业绩可能不算乐观，这其中最大的转折点，网友感叹，或许就是薇娅、李佳琦的接连“出事”。

在不少网友的眼里，阿里可以说是成也薇娅、李佳琦，败也薇娅、李佳琦。

薇娅和李佳琦的成长，给天猫带来了很大的流量，这也是当年蒋凡要大力发展直播电商带货的原因。

后来和蒋凡闹出“故事”的超级美女网红张大奕，就是阿里平台最早扶持的电商带货女主播之一。

但薇娅、李佳琦这种主播和张大奕还不太一样，在加入天猫之前，张大奕在别的社交平台上已经是孵化完全的ip了。

换句话说，张大奕自带流量，加入天猫后，她是为天猫在引流，是天猫在生态外获得的额外流量。

薇娅、李佳琦在淘宝天猫生态中，走的是0-1的起号路子，支持他们成长的土壤，是天猫本身所有的，他们是以汲取天猫流量养分为代价，才走到了头部电商主播的位置。

培养出薇娅、李佳琦的天猫，外面看起来非常光鲜亮丽，声名远扬。

但实际上来讲，薇娅、李佳琦的崛起，对于阿里来说，并不完全是好事。

薇娅、李佳琦这样的头部主播们，对于阿里内部平台生态环境的破坏是不容忽视的。

成长为电商“大佬”的薇娅、李佳琦，虽然在天猫内部做直播，但他们是独立于阿里的，任何想要上他们直播间的商家，可以去找阿里，但是作用不是决定性的，还是要和他们的团队去谈。

一些想让自己负责的商家，上薇娅、李佳琦直播的阿里小二，都要去求他们的团队。

曾几何时，这些阿里小二的作用是指导商家做运营，甚至在兰蔻这样的国际知名品牌，阿里小二们对它的线上运营，都能够提出有效建议。

李佳琦、薇娅的崛起，让大环境发生了变化，也让营销方案出现了本质转变。

如果李佳琦、薇娅的团队，不答应阿里小二让品牌上直播，那怎么办呢？

阿里小二会往下求二线主播、三线主播，换句话说，他们在一点点失去自己的营销能力，营销策略从自己想到“遇事不决找主播”。

阿里小二失去营销能力的同时，阿里也放权了营销资源，这对阿里来说，是他们自己酿的毒酒，最后架在那里，除了喝下去，别无办法。

曾经，阿里才是商家们最大的金主，现在物换星移，头部主播成了商家们趋之若鹜的金主。

李佳琦、薇娅这样的头部主播，坑位有限，对商家来说僧多粥少，而阿里在中间，能赚到的只有坑位费，有点本来是甲方，现在变成中介的意思了。

为什么说阿里这杯“毒酒”还不得不喝下呢？

因为李佳琦、薇娅这样的头部主播已经成势了，在天猫生态圈，这样“庞然大物”的倒塌，对阿里的损失是巨大的。

薇娅因偷税漏税被封杀，李佳琦因故停播百余天后，天猫在直播上损失多少，非常直观，但他们的“失势”，也不全然是坏事。

古有刮骨疗伤，阿里没有自己打压头部主播，让天猫生态圈缓口气的魄力，但头部主播自己出了问题，反倒让阿里“被迫”做出了选择。

现在虽然李佳琦复出直播了，但我们能明显看到，平台亡羊补牢，避免一家独大，去扶持二线主播的行为。

放任单一头部主播肆意生长的结局很危险，一旦崩盘，被影响的就是整个天猫直播生态圈。