中国足协新年连出新政，尽管有个“新”字，但大多数新在面子，里子依旧，只有一点算是真有新意的，那就是重新放开球队冠名权，给了3年前陈戌源强势推行俱乐部中性名政策以来举步维艰的那些俱乐部一线喘息之机。

中性名政策本身没毛病，既然搞职业足球，俱乐部中性名乃大势所趋，只是推行的时机和不留任何过渡余地的方式大可商榷。3年前正值金元足球泡沫破灭，绝大部分俱乐部债务缠身囊中羞涩，硬性拿掉俱乐部冠名，等于主动赶走本已渐生去意的老投资人，同时吓阻了有可能入场接盘的新投资人。经济大环境下行叠加3年疫情，此时驱赶投资人离场，陷内外交困的俱乐部于绝境，成了助推中国职业联赛跌入历史最低谷的关键一掌。

所以，新一届足协去年底上任后，俱乐部对其变革期待呼声最高的，便是放松中性名限制，给俱乐部留一条求生的夹缝。这次新政有了这一条，虽依然犹抱琵琶半遮面，俱乐部中性名称不改，仅放开球队冠名，还要规定冠名企业在队名中的位置、字数、内容和冠名时限，可是毕竟松开了卡住俱乐部脖子的无数只手中的这一只。理论上，有意赞助俱乐部的企业，在向球队投入真金白银之后，总算有了留下自己名字、换得某种广告效应的资格。

问题在于，这一新政的出台，要收到立竿见影的效果，恐怕很难。3年前中性名政策初推之时，以房地产企业为代表的俱乐部投资商全面退潮，俱乐部运营成本骤降，当时经济大环境还没有那么差，若中性名新政能留出球队冠名这张“外卡”，某些在金元时代无力入场、后金元时代有意“逢低买进”的中小型企业，大概率会“抄底”接盘，给俱乐部送出一条救命的输血管道，或许就不至于上演3年间多达44家职业俱乐部倒闭退出的悲剧。

然而拖了3年，在几乎所有俱乐部的股改都以失败告终（败因之一就是没有冠名权！）的今天，这条口子终于开了，却似乎为时已晚。经济大环境的恶化程度远非3年前能比，有实力冠名球队的企业里，很多自身经营亦面临困境，保就业、发工资变成头等大事，还有几家有意和有力介入这个圈子？换个角度，中国足球生存危机衍生出的道德危机，导致美誉度和公信力丧失殆尽，贪腐丑闻变成了压垮骆驼的最后一根稻草，球队冠名不仅无法体现正向的广告价值，还有可能适得其反。

百废待兴之际，足协试图用这种挤牙膏似的小恩小惠来解俱乐部的燃眉之急，先填饱肚子再兼顾吃相，尚可理解。不过着眼长远，还是要从改善中国足球生态的高度去寻求出路。能否顶住巨大既得利益的诱惑，改变足协的集权模式，尽快成立难产多年的职业联盟，把联赛运营权真正交给联盟主导，让利于俱乐部，努力创造适宜职业联赛休养生息、东山再起的环境和土壤，才是检验新一届足协有无带领中国足球爬出泥潭之初心的试金石。宋凯们能做到吗？