据Marketplace Pulse的报道，Shopify的Shop应用几乎是一个市场的规模，其应用程序的商品交易总额接近10亿美元。

但它并不是一个购物目的地，而是作为Shopify生态系统的副产品来推动销售。

Shopify的总裁Harley Finkelstein在讨论2023年第四季度业绩时表示：“在第四季度，Shop应用程序的商品交易总额在一个月内就几乎达到了1亿美元，这突显了我们可以为商家带来的巨大价值，这一功能只有在Shopify上才能使用。”

虽然这还达不到Shopify近2500亿美元商品交易总额的0.5%，但考虑到该公司迄今为止对这款应用的被动态度，这一销量意义重大。

在过去的两年里，Shopify添加了所有功能，使Shop应用程序成为一个成熟的市场，包括添加通用搜索、推荐、品牌社交视频，并扩展到网络。

它甚至允许品牌通过商店活动广告来吸引购物者。但它并没有试图将其定位或营销为购物目的地，甚至说他们“没有计划在2021年成为一个市场”。

Shop应用颠覆了Shopify的生态系统。该应用程序允许购物者从Shopify托管的数百万家商店中找到品牌和产品，而不是通过Instagram上的广告发现品牌，然后在单个品牌的网站上购买。

它解决了曝光度问题，并允许整个购物过程在应用内进行，只需要同时从多个商家中结账就可以了。

Shopify最引人注目的营销推广是在2023年12月与YouTube用户MrBeast合作的活动，观众可以到应用程序上的MrBeast商店申请一份免费的节日礼物。

该活动使它一跃成为美国下载量最高的应用程序。多年来，它一直是下载量最大的购物应用程序之一，因为Shopify建议每个人在Shopify托管的商店购物时都下载它。

然而，很少有人会把Shop当成购物的起点——考虑到该应用的安装基础，它是迄今为止盈利最低的购物应用。

奖励推动了大量Shop应用的销售。购物者使用其Shop Pay在线结账服务购买商品，可赚取1%的回扣。这些奖励可以在未来的购买中兑换，但只能通过应用程序兑换。

Shopify已经抢先举办了年度促销活动，并承诺给消费者提供更高的奖励。

6月3日至9日，Shopify举办Shop Week活动，“Shop Week是我们的商店应用程序一年中最大的购物活动。整整一周，Shop应用程序的用户可以在美容、服装、健身等100多个Shopify品牌上获得高达20%的购物现金。”

今年4月，Shopify还举办了美容与健康周（Shop Beauty & Wellness Week）活动，宣传内容类似，但侧重于美容和健康品牌。去年，这个活动只持续了一天。

Shop应用程序并不是消费者与Shopify生态系统互动的第一个地方——第一个地方是Shopify托管的商店之一。

Shopify是一家消费者看不见的软件公司。然而，一旦他们使用Shop Pay结账，下载Shop应用程序并获得Shop Cash奖励，Shopify就打破了第四堵墙，成为一个直接面向消费者的品牌。