金徽酒其实真的不容易。
文 | 卖酒狼团队
编 | 南风
12月30日，金徽酒发布2025年新年献词，其中提到，“2025年，金徽酒的关键词是“坚持”。坚持是金徽酒穿越行业发展周期的唯一路径，坚持是金徽酒实现弯道超车的唯一选择。”
A全国化进程“脚步不快”的2024！一直以来，金徽酒就局限于甘肃省内，市场外拓遭遇重重挑战，虽然早在2021年就已经提出要开拓华东市场，逐步进行市场全国化。然而，金徽酒迟迟都未能摆脱区域限制，其绝大部分收入仍来自大本营市场---甘肃。
▲金徽酒董事长 周志刚
2024年初，金徽酒董事长周志刚再次表示，2024年将继续加快营销转型，同时，推进金徽酒西北五省（区）根据地市场建设，并把华东、北方市场打造成金徽酒的第二根据地市场。
此外，金徽酒计划2024年推进甘青新（甘肃、青海、新疆）市场一体化和陕宁（陕西、宁夏）市场一体化建设，把西北五省（区）打造成金徽酒的根据地市场，把华东、北方市场打造成金徽酒的第二根据地市场；金徽酒还计划把互联网公司打造成金徽酒全国化布局的线上平台，推动销量增长。
既要在省内取得“更上一层楼”的优异成绩，又要在省外市场开疆拓土，还要通过线上网络提升销量……看似面面俱到的“既要、又要、还要”，其实并没能带来特别好的效果。
根据金徽酒三季报显示，公司前三季度营业总收入为23.28亿元，同比增长15.31%；归属于上市公司股东的净利润为3.33亿元，同比增长22.17%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为3.37亿元，同比增长23.05%。
对此，金徽酒方面表示，业绩增长的主要原因是公司不断优化营销策略，品牌影响力逐步强化，市场区域稳步扩大，产品结构持续优化，报告期内百元以上产品占主营业务收入比例为85.94%。
但一个值得大家注意到的事实是，根据金徽酒2024年前三季度的财务报告，公司共实现营业收入23.28亿元，其中，省内实现营业收入17.23亿元，同比增长13.89%。这也就意味着金徽酒在甘肃省内的营收占比约为74.15%。
B金徽酒围绕“坚持”开启2025……虽然行业增速下降是不容置疑的大趋势，但这并不能成为发展缓慢的原因，金徽酒将2025的关键词定义为“坚持”，既是对现实环境的坦然接受，更是要为未来发展奠定坚实基础。
就在12月30日金徽酒发布的2025年新年献词中，金徽酒围绕“坚持”明确提出了5项具体工作内容：
坚守品质，强基固本：金徽酒将继续坚守“绵甜润雅，饮后轻松”的独特品质，通过提升产品质量来赢得消费者的青睐。
坚守模式，精准聚焦：公司将再聚焦资源、精准营销，坚定不移地执行C端置顶、品牌引领的营销模式。
坚守品牌，文化铸魂：金徽酒将践行好人文化，弘扬社会正气，打造正能量品牌文化理念，以品牌引领，文化赋能企业发展。
眼睛向内，挖潜降耗：通过数字化管理手段拉紧生产经营管理链条，提高公司运营效率。
创新发展：公司将以创新发展的思路应对市场变化，推动标准化与技术的系统提升，促进酿酒技术成果转化为标准，提升产品质量。
在业内资深人士看来，金徽酒作为西北地区的传统酒企，面对着市场环境的剧变和日益激烈的行业竞争环境，确实在发展过程中遭遇到了多项挑战。
但是，随着金徽酒在产品、品牌上的投入逐步加大，以及消费者互动等方面进行的精准投放，即便2025年仍然是不容易的一年，也却有希望实现在业绩上的突破。
